小程序

2026年2月短剧APP和短剧微信小程序行业用户画像（图源：QuestMobile）

01小程序短剧从未退场

不过，一个容易被忽略的事实是，独立App的崛起并没有让小程序短剧消失。

表面上看，绿泡泡对小程序短剧的整合来得有些太晚，但微信需要的天时与地利并不仅仅是庞大的用户基数而已。

两种机制叠加后，一部短剧理论上可以同时经历算法分发和熟人传播，不必像过去的小程序短剧那样，每获得一批新用户都重新依赖一次外部投流。

2026年5月，抖音短剧小程序用户规模只剩下0.14亿，同比下降83.3%。

据QuestMobile数据，2026年5月，短剧App整体月活达到3.35亿，同比增长74.3%，同期微信短剧小程序用户规模达到4.27亿，同比增长59.9%。

到5月，两者仍然在同步增长：短剧App用户达到4.02亿，微信短剧小程序用户则进一步达到5.08亿，同比增长25.4%。

微信并不需要先从红果手中抢走3亿多用户，它本就有一个5亿级的短剧小程序用户池。

据QuestMobile数据，2024年10月份时，微信小程序用户已达到9.49亿，月人均使用时长1.7小时，月人均使用次数也达到近70次。

在红果成为短剧代名词之前，短剧本就是一门小程序生意。

真正发生的变化是，小程序本身也开始尝试从一个承载单部短剧的工具，变成一个平台。

短剧微信小程序月活TOP10（图源：QuestMobile）

与此前散落在微信生态中的大量短剧小程序不同，绿泡泡由微信短剧内容中心直接推出，覆盖真人短剧、AI短剧和漫剧，采用免费加广告的商业模式，并与视频号、微信搜索等入口连接。

另一套仍然生长在微信小程序中，依靠视频号、投流、搜索和社交传播获得用户。

据QuestMobile数据，微信小程序则凭借较低的使用门槛和微信关系链，在银发人群中保持较强渗透，51岁以上用户占比31.2%，比短剧APP高出17.3%。

这意味着在红果增长的同时，微信小程序依旧沉淀着大量短剧用户。

2020年前后，为了推广网络小说而生产的信息流广告逐渐爆火，令不少人萌发出了把它打造成一种新生意模式的想法：制作公司生产短剧，在抖音、快手等平台投放剧情切片引流，用户被剧情悬念吸引后跳转微信小程序，观看若干免费剧集，再通过充值解锁后续内容。

2024年10月微信小程序月人均使用时长、月人均使用次数（图源：QuestMobile）

微信开放平台9月发布的2026年第四季度微短剧小程序激励活动中，接入绿泡泡联合发行、且人均播放时长达到10分钟的优质新剧，最高可以获得100%的收入激励，其中包括90%现金分成和10%广告金。

微信开放平台9月发布的2026年第四季度微短剧小程序激励活动中，接入绿泡泡联合发行、且人均播放时长达到10分钟的优质新剧

微信开放平台9月发布的2026年第四季度微短剧小程序激励活动中，接入绿泡泡联合发行、且人均播放时长达到10分钟的优质新剧，最高可以获得100%的收入激励

它把原本分散在小程序里的观看行为重新组织到了App中，用免费模式降低了观看门槛，再用算法推荐把原本彼此孤立的短剧连接起来。