从国民品牌到世界品牌立白品牌全球代言人升级按下出海战略加速键
7月18日，立白集团宣布迪丽热巴由“品牌代言人”正式升级为“立白品牌全球代言人”，这是立白发展史上首位全球级别代言人。此举并非简单的头衔更替，而是立白全球化战略从产品出海转向品牌出海的一次关键性战略升级。
全球化与长期主义的双轮驱动
立白与代言人迪丽热巴的合作始于2024年。此次头衔由“品牌代言人”升级为“立白品牌全球代言人”，绝非简单的噱头式加冠，不仅标志着双方从商业合作迈向更深层次的绑定，更是立白全球化战略与长期主义品牌逻辑的双重驱动。
“全球”头衔是立白从国民品牌向世界品牌进阶发出的公开信号，也映照出立白集团对国际化战略的系统性布局——逐步实现从传统贸易向品牌出海的战略升级。近年来，立白通过构建国际化品牌矩阵、打造海外电商新增长极、以“家的全场景”覆盖全球消费者等举措，正稳步实现从产品出海到品牌出海的跨越。2025年，立白旗下鲲元生活科技与泰国正大集团签署战略合作协议；海外电商团队在上海TikTok年度出海营销大会上荣获“年度创新成长奖”。此外，立白还对核心品类进行包装升级，以更国际化的产品形象拓展东南亚、俄罗斯等重点市场。2026年，立白科技集团旗下日化智云平台先后与国联股份达成战略合作开拓中亚市场、与缅甸EFD集团签署战略合作切入东南亚市场。
本次代言人升级同步开启了全球全域传播：线上联动Facebook、Instagram、TikTok、京东出海平台joybuy及东南亚电商平台等海外渠道，同步释出全新全球代言人物料；线下多城活动同步落地，形成海内外共振的传播声势，进一步提升了品牌在全球范围内的认知度与影响力，也为“世界名牌 百年立白”的愿景注入了新的品牌势能。
而长期主义则是底层逻辑。在家清行业普遍采用短周期代言换血的趋势下，立白选择续签并升级合作，是将代言人的公众资产持续沉淀为品牌资产的战略性决策，而非一次性的流量采买。两年的合作积累，立白与代言人迪丽热巴的品牌关联度远超单次代言合约所能达到的深度，也为此次身份升级奠定了坚实的用户认知基础。
借势电影热度与购物节承接流量
在官宣升级之前，迪丽热巴主演的《功夫女足》已于7月11日上映。立白以“家清行业独家合作伙伴”身份与影片深度绑定，在官宣前完成了品牌与代言人的心智占位。
从影片上映到官宣升级，立白多次登上社交平台热搜，实现了“品牌赋能内容、内容反哺品牌”的正向循环。这种借势打法，让品牌声量与电影热度同频共振，为后续的代言人身份升级积攒了充沛的舆论势能。
承接代言人升级带来的流量，立白同步启动了第五届9月9感恩欢购节，以“火爆！立白9月9感恩欢购节：超级大补贴！真大牌真划算！”为主题，通过线上线下全渠道联动，为消费者打造一场覆盖全场景的洗护好物狂欢盛宴。活动期间，电商直播端同步推出下单抽《功夫女足》电影票活动，有效拉升直播间停留时长与互动率，带动场观与成交额实现翻倍突破，实现了从流量到销量的实效转化。
从行业视角来看，立白此次代言人升级折射出中国家清品牌出海的深层逻辑转变。
当前，国内洗涤剂市场集中度持续提升。2026年一季度洗洁精类目头部五大集团合计市场份额CR5达78.33%，立白以显著份额优势稳居行业首位。在国内市场竞争日趋激烈的背景下，出海已成为头部品牌的战略必选项。
然而，从产品出海到品牌出海，考验的是系统性的品牌建设能力。立白选择以首位全球代言人为抓手，同步推进海外渠道布局、产品包装国际化、产业互联网出海等多维举措，构建完整的品牌出海体系，进一步提升了品牌在全球范围内的认知度与影响力。
从中国家庭到全球家庭，从产品出海到品牌出海，立白借助首位全球级别代言人的官宣，完成了品牌全球化进程中一次关键的战略跃迁。这不仅是代言身份的升级，更是一个深耕中国家庭三十余年的国民品牌，站在世界舞台中央发出的品牌宣言。立白正以实际行动证明：中国品牌不仅能扎根本土，更能够走向世界，成为全球消费者美好生活的共创者。这是民族品牌出海的应有之义，也是立白迈向“世界名牌 百年立白”愿景的坚实一步。
■新快报记者：陆妍思