Omdia：2025年全球在线视频订阅用户数量同比增长17.6%
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Omdia最新的电视与视频市场数据表明，到 2025 年底，全球在线视频订阅用户数量达到 22.4 亿人，较 2024 年的 19 亿同比增长 17.6%。然而，预计 2026 年的增长率将放缓至个位数，因为该市场正进入一个更为成熟的阶段。与此同时，全球付费电视订阅用户数量继续呈逐渐下降趋势，同比下降 1.8%，至 10.3 亿个。全球电视与视频市场的总体格局继续向流媒体方向转移，全球 33 亿订阅用户中，线上视频占68.4%。
就收入而言，2025 年在线视频首次超过了付费电视。在线视频收入增长 13.5%，至 1760 亿美元；而付费电视收入下降 4%，至 1700 亿美元。这两个数字都包括订阅和交易收入，但不包括广告收入。
Omdia的全球数据反映了其所追踪的各个市场中当地发生的各种不同趋势。然而，一个共同的关键主题是，新的、成本更低的、有广告支持的层级正在吸引新的用户进入在线视频领域。
媒体、娱乐与广告团队的负责人Adam Thomas表示：“2025 年订阅量增长 17.6%，这是自 2021 年以来最大的年度增幅。这一增长尤其得益于电信公司和付费电视运营商提供的有补贴的广告层级订阅服务。这些低成本方案的受欢迎程度是订阅数量增长 17.6%、而收入增长 13.5%较为温和的主要原因。”
整个行业的另一个明显趋势是，在线视频平台正将重点从增加订阅用户数量转向从现有客户群体中最大限度地获取收入，通常通过提高其高级、非广告支持层级的价格来实现。这一趋势预计在未来几年仍将保持突出地位。2025 年的数据表明，折扣广告层级定价能够吸引大量注重成本的用户进入在线视频生态系统，但这只是一种短期现象。由于多个核心在线视频市场已接近饱和，Omdia认为，将价格提高以实现利润最大化的做法将导致订阅量增长放缓，预计 2026 年全年增长率为 5.6%。
电视与在线视频高级首席分析师Tony Gunnarsson补充道：“很明显，价格优惠的广告层级选项的推出在 2025 年为流媒体订阅用户数量带来了暂时的提升。然而，这并未改变我们的长期预测，即在可预见的未来，我们的预测仍是低个位数的年增长率。”
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