高露洁

激烈的市场竞争对高露洁棕榄公司在华表现造成了影响。

经查询国家药监局国产牙膏备案信息，高露洁棕榄（中国）有限公司备案的“高露洁草本美白牙膏”“高露洁全效专业美白牙膏”“高露洁光感白紫色牙膏”等，备案的功效宣称只有“清洁”。

而被高露洁等牙膏品牌看中的美白、修色等功效，也是近两年口腔护理行业的热点。

记者在高露洁棕榄官方旗舰店看到，尽管有多款与美白功能相关的“心机商标”被宣告无效，但“劲白”“密集焕白”“色修美白”“光感白”等词汇仍被高露洁牙膏大量使用，且其中一些产品并未依规备案“美白”功效。

“高露洁光感白紫色精华牙膏”“高露洁光感白牙膏”“高露洁劲白冰爽水晶牙膏”备案的功效宣称仅为“防龋”。

“高露洁劲白冰爽水晶牙膏”备案的功效只有防龋。

与上述这些仅有清洁或防龋功效的牙膏相比，“高露洁光学色修美白牙膏”“高露洁无水酵素活氧美白牙膏”“高露洁劲白北美留兰味牙膏”等，备案的功效宣称为“清洁、防龋、其他”或“清洁、其他”。

例如，“高露洁劲白北美留兰味牙膏”的“其他”功效，指“一项实验室研究证实，本品具有2周去渍，有效去黄的功效”。