县域

10月15日，记者注意到，近日互联网平台发布的《2026年度县域消费报告》显示，2026年上半年，县域游客数量同比实现两位数增长，游客消费占县域整体消费规模的比例接近30%。

“头部稳定、小众上新”，多个县域游客量同比增长超70%

“奔县游”热度不减，上半年小众县域游客量激增丨新经济观察2026年10月15日16:46封面封面新闻记者张越熙

数据显示，2026年上半年，县域游客在休闲娱乐、运动健身、生活美容等多场景的订单量增速均达到两位数。

对初次来到县域的游客而言，房东不只是住宿服务者，也成为连接县域徒步路线、自然风光和村落生活的本地向导。

业内人士指出，县域文旅已经成为县域消费的重要引擎，是全面扩大内需、提振消费的重要发力点。

凭借旅游资源、交通和接待设施等方面的积累，云南、浙江、海南等地的成熟县域继续保持游客消费规模优势，构成县域文旅消费的重要基本盘。

对目的地而言，通过串联食宿与农特产品、非遗技艺、民俗节庆等消费链条，把客流转化为更长的停留和更多的本地消费，将是县域文旅消费的下一个机会。

成熟目的地保持吸引力的同时，一批传统热门线路之外的小众县域快速增长；

▲全国游客消费规模县域Top10

美团数据显示，2026年上半年，云南大理市、景洪市、香格里拉市，浙江义乌市、东阳市、安吉县，江苏昆山市，海南陵水黎族自治县、万宁市，以及广西阳朔县，游客消费规模居全国县域Top10。