赛事出圈塑造品牌
赛事出圈塑造品牌
2026年05月22日 06:02
2026年贵州“村超”自5月1日起已进入为期三个月的正赛阶段。据贵州“村超”办公室副主任王永贵介绍，今年的“村超”预选赛贯穿了前4个月，“40强”淘汰赛采用单场淘汰制，有效推进了赛程、压缩了总周期，确保了与后续赛事有序衔接。
被称为“村超”的贵州榕江（三宝侗寨）和美乡村足球超级联赛自2023年首次举办以来，经过多年培育，已从县域民间赛事成长为全国现象级乡村体育IP。贵州“村超”今年推出了八大主题赛事，全年设置117个比赛日，构建起了覆盖本土竞技、全国联动、国际交流及女子与青少年足球的多层次赛事矩阵。
榕江县委书记徐勃介绍，“村超”赛事始终坚持“人民体育人民办、办好体育为人民”，村民自发组织、自筹经费，球员以农民、个体户、教师等草根群体为主，不请职业球员、不设参赛门槛，真正实现了群众办赛、参赛、观赛的全民共享。
此外，“村超”还着力打造成为“足球+民族文化+乡村节庆+社会治理”的沉浸式文化品牌。赛事全程融入侗族大歌、苗族风情、非遗展演和特色美食，将绿茵场变为多姿多彩的民族文化秀场，既充满乡土气息，又具有鲜明辨识度，成为独具魅力的乡村体育文化符号，推动“流量”向“品牌”和“发展增量”转化。
“村超”对地方经济社会发展的带动效应，首先体现在文旅消费的显著提升。数据显示，2023年以来，榕江县累计接待游客2745.71万人次，实现 旅游综合 收入310.01亿元。其中，2025年接待游客1038.68万人次， 旅游综合 收入118亿元，同比分别增长9.78%和9.22%，带动当地民宿、 餐饮 、交通、夜市等行业全面升温，出现了“一房难求、一铺难求、一位难求”的消费热潮。
与此同时，“村超”有效激发了县域创新创业活力。赛事举办以来，榕江县新增各类经营主体9779户，住宿接待能力实现翻倍增长， 农产品 网络零售额增长率达309.74%。2025年，全县 农产品 销售额达7.43亿元，有力促进了群众增收和村集体经济壮大。
徐勃表示，“村超”将坚持把“出圈”当方法、把品牌当目标，不断完善本土赛事体系，走全民持股、收益为民的长红发展之路，坚决避免短期流量泡沫，为文旅消费提质、城市品牌升级、乡村全面振兴注入内生动力。
（文章来源：经济日报）