消费观察|北京环球度假区五周年国际乐园与体验经济共振
消费观察|北京环球度假区五周年 国际乐园与体验经济共振
2026年09月19日 14:09
作者：
陈薇薇
2021年9月20日，北京环球度假区正式开园。一转眼五年过去，在即将迎来开园五周年重要里程碑之际，北京环球度假区宣布将打造两项全新体验——亚洲首个《速度与激情》室内主题骑乘体验及蓝贡湖夜间娱乐表演，进一步丰富主题体验与夜间娱乐内容，持续拓展“超无限世界”。同时，北京环球度假区也以“环球五周年，任你超无限”为主题，与游客、消费者、深受喜爱的明星角色等 欢聚 一堂，举办了一场盛大庆典。这几日，这场盛大庆典也在社交媒体上热度直升。
站在这座国际主题乐园五周年的节点回看，其五年来走出的路径远比一场庆典更值得审视。它既是一个国际IP落地中国的样本，也是观察服务消费升级与体验经济变化的一个切口。
乐园消费生态与体验经济同频共振
北京环球度假区的五年，恰逢中国服务消费从“买商品”向“享服务”“重体验”加速转型的关键窗口期。中国信通院数据显示，截至2025年底，我国体验经济市场规模已超18万亿元，同比增长22.6%，增速较全球平均水平高出7.4个百分点。其中，体验经济占服务业增加值的比重已接近四分之一。全球主题娱乐协会（TEA）公开数据显示，2022至2025年，北京环球度假区客流连年增长，其中2023年同比增长109.3%，2024年同比增长8.6%，位列全球客流量前15名主题公园增幅首位。客流连年增长，正说明了乐园消费生态踩在了“体验经济”带来的结构性变化的节拍上。
北京环球度假区执行副总裁兼总经理康兆宁（Joe Hoskin）表示：“过去五年，我们有幸亲历了中国体验消费的蓬勃发展，更见证北京环球度假区发展为连接全球创意、多元热爱与本土创新的重要平台，成为属于每一个人的‘超无限世界’。北京环球度假区将持续丰富主题娱乐内容，与各界携手不断探索创新的娱乐体验，陪伴一代又一代游客创造无限可能。”
双向共创内容策略再进化
自2021年开园以来，北京环球度假区持续丰富主题娱乐内容。这五年来，北京环球度假区最显著的变化，是其内容策略从早期以全球IP为绝对核心，转向了国际IP与本土内容的双向共创。
此次宣布打造的《速度与激情》室内主题骑乘体验与蓝贡湖夜间娱乐表演，将进一步拓展北京环球度假区的内容版图。其中，亚洲首个《速度与激情》室内主题骑乘体验专为北京环球度假区设计，将采用全室内骑乘形式，把系列电影标志性的追逐、动作场面与高燃氛围融入其中。通过沉浸式场景、故事叙事与骑乘体验的融合，游客将亲身参与一场速度与激情交织的全新旅程。该项目灵感源自环球影业全球累计票房高达70亿美元的《速度与激情》系列电影。另一项全新项目蓝贡湖夜间娱乐表演，则将开启夜晚探索园区的新方式。位于北京环球影城主题公园中心区域的蓝贡湖，是连接多座主题景区的重要空间，也是人们休憩、相聚与转换旅程节奏的场所。进入夜晚之后，蓝贡湖将成为连接精彩体验的特别入口，通过光影、音乐、故事与现场互动的巧妙融合，让不同故事在湖光山色间相遇。
两项全新体验的推出，也体现了这一国际主题乐园面向未来的内容焕新思路，即以新故事、新场景与新玩法不断回应市场。
回顾过去五年，北京环球度假区的不少故事，也与中国IP亲密牵手。比如与《王者荣耀》开展合作，推出《原神》互动主题餐厅，还有《长安三万里》《盗墓笔记》《第五人格》等本土IP内容，也陆续融入季节性活动。
就是这样的双向共创，让全球故事与本土故事在同一个乐园生态内生长，持续回应中国消费者多元而快速变化的情感需求与体验期待。
五年是一个节点，更是一个观察窗口。客流增长证明需求仍在，但如何持续增加吸引力，仍需深度探索。
文/广州日报新花城记者：陈薇薇
（文章来源：广州日报）