亚马逊第三方卖家GMV达5750亿美元年销额超1亿美元卖家增至235家

【亿邦原创】 7月19日消息，日前，电商数据分析机构SmartScout发布了《Amazon Seller Statistics 2026》报告，对亚马逊平台卖家生态、市场规模及销售表现进行了统计分析。

报告显示，截至2025年，亚马逊全球约有190万活跃卖家，第三方卖家全年商品交易总额（GMV）约5750亿美元，占平台总GMV约69%，第三方卖家已成为亚马逊平台交易的主体。

数据表明，2025年，全球活跃卖家数量约为190万，与2024年基本持平，但低于2021年的240万。与此同时，平台新增卖家数量继续放缓，2025年新增卖家约16.5万家，较2024年下降44%，为近十年来最低水平。

尽管活跃卖家数量有所减少，但单个卖家获得的平台流量有所提升。SmartScout统计称，自2021年以来，每位活跃卖家平均获得的流量增长约31%，意味着留在平台上的卖家能够触达更大的消费群体。

报告同时披露了近年来亚马逊活跃卖家数量变化情况：

年份 活跃卖家 第三方销售占比 日均新增卖家

2021 240万 57% 4000+

2022 220万 58% 3200

2023 200万 60% 750

2024 190万 60% 600

2025 190万 60% 550

卖家销售规模方面，报告预计，目前已有超过10万家亚马逊卖家年销售额突破100万美元，约为2021年的近两倍；其中，年销售额超过1亿美元的卖家已增至235家，而四年前仅约50家。与此同时，亚马逊官方此前发布的《2025 Small Business Empowerment Report》显示，2025年有超过7.5万家独立卖家年销售额突破100万美元，同比增长36%。

从卖家地域分布来看，美国仍是亚马逊卖家数量最多的国家，占全部注册卖家的37.82%；中国卖家则继续保持较高的市场份额，约贡献第三方卖家销售收入的35.1%；英国卖家约占全球卖家总数的9.54%。

在平台规模方面，SmartScout数据显示，亚马逊目前占据美国零售电商市场40.5%的份额，继续保持行业领先地位，沃尔玛以9.2%的市场份额位居第二。

报告还指出，亚马逊全球站点目前共拥有约6亿件商品，远超沃尔玛、Wayfair、塔吉特等平台。

其中约1200万件为亚马逊自营商品，其余超过5.88亿件来自第三方卖家，占全部商品目录的97.9%。与2019年约3.5亿件商品相比，近年来平台商品数量增长几乎全部来自第三方卖家，而非亚马逊自营业务。

流量方面，Amazon.com每月访问量约26亿次，是全球访问量最高的电商网站，其中超过86%的流量来自美国市场，用户平均每次访问时长约5分54秒。

报告预计，目前亚马逊全球活跃用户已超过3.1亿，Prime会员规模超过2.3亿。调查数据显示，73%的消费者将快速、免费的配送服务视为选择亚马逊购物的首要原因。

随着第三方卖家规模持续扩大，其在平台交易中的占比也进一步提升。

SmartScout估算，2025年第三方卖家GMV约5750亿美元，占亚马逊Marketplace总GMV约69%，高于2019年的60%；按销量计算，2025年第四季度第三方卖家贡献了平台61%的已售商品数量。

其中，VEVOR（司顺）成为唯一进入亚马逊品牌月销售额前十榜单的中国跨境企业。

人工智能工具也正逐步渗透卖家运营流程。

报告称，截至2025年，约90万名卖家使用AI工具生成或优化商品Listing，将单个商品页面制作时间由过去约4小时缩短至30至45分钟；与此同时，到2025年第三季度，已有约130万名卖家使用亚马逊官方推出的生成式AI商品Listing工具。

在商品品类方面，健康与家庭用品（Health&Household）和家居与厨房（Home&Kitchen）是亚马逊销售额最高的两大品类，月销售额分别达到44.4亿美元和42.3亿美元，前十大品类合计月销售额超过270亿美元。

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