生产线变“风景线”浙江平湖“工厂游”持续升温
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生产线变“风景线” 浙江平湖“工厂游”持续升温
2026-11-12 18:57:37
2026年11月12日 18:57
中新网 嘉兴11月12日电(黄彦君 戴琰 张涵)秋日阳光和煦，在浙江省平湖市广陈镇一处精酿啤酒产业园，一条通透观景廊道贯穿全生产区域。漫步其中，可以见证麦芽蜕变为啤酒的过程，还能DIY调配、现场品鉴啤酒，沉浸式感受工业制造的“浪漫”。
“逛工厂的体验格外新鲜，看得见工序、闻得到原味、摸得到细节，这份专属治愈感别处很难找到。”专程从上海前来打卡的游客陶怡婷说。
在服装车间试新衣，在袜业展厅品读江南纹样，在科创基地探索科技奥秘……近年来，全国各地工厂游悄然兴起。原本只专注产品生产的车间厂房，褪去封闭的工业底色，摇身变为可游、可玩、可体验的文旅新空间。
浙江平湖一处工业旅游基地。(资料图)平湖市传媒中心供图
对于县域而言，工厂游是盘活本土块状产业、打通产销两端的新切口。热闹的打卡潮背后，怎样把游览“流量”转化为经济增量？
平湖工业旅游跳出了“观光+购物”的老套路，将生产场景塑造成承载城市发展故事的展示厅。
该市轻工业历史悠久、品类丰富，服装、箱包、保温容器等产品贴合日常生活，且制作工序直观易懂，自带亲民特质。因此，当地跳出浅层打卡模式，深挖本土轻工产业的成长故事与岁月脉络，整合零散的产业记忆，让游客在工厂里“阅读”一座城的文脉。
例如，在金象袜业展厅，老织机、老照片，把平湖袜业从家庭小作坊一路成长为现代产业的故事缓缓铺开；嘉特保温容器馆内，复古老模具、初代经典产品按时间线陈列，以最直观的方式，完整呈现企业的来路。
浙江平湖一家企业的展厅吸引游客。(资料图)平湖市传媒中心供图
与此同时，开放式厂区游览打通产销壁垒，让游客可以直面生产一线，亲眼见证工艺、亲手触摸产品品质，打消线上购物的种种顾虑。
在平湖，银座箱包、亿斯佳户外装备等企业就全面落地了“前店后厂”运营模式。在此背景下，工业旅游不再是单一的品牌宣传载体，更成为企业对接市场、聚拢客源的优质窗口。
目前，平湖已培育出8家浙江省级工业旅游示范基地，“伊佳林开心梦工场”等工业旅游基地获评国家3A级旅游景区。该市工业文旅点位从经开区向外铺展，覆盖独山港、广陈、林埭等多个镇，实现全域布点、连片发展。
这条长线布局，一头连着本土老厂、一头落在新项目招引，为产旅融合打下了稳固根基。
“一开始只是想着敞开大门，让大家看看我们的生产车间，没想到收获超出预期。现在研学团定期过来，散客看完车间也愿意留下来选购，品牌被更多人知晓，线下销路也跟着打开，我们真切读懂了制造牵手文旅的价值。”浙江龙谦食品有限公司负责人说。
浙江平湖一家企业开展研学活动。(资料图)平湖市传媒中心供图
面对持续升温的“工厂游”热潮，平湖拒绝短期流量思维，着力探索可持续、有辨识度的长效发展路径。
“工业旅游想要长久出圈，首先要杜绝‘千厂一面’的同质化体验，让每个点位都有专属记忆点。”平湖市旅游行业协会会长倪琦根建议，不妨立足各企业产业特色、产品属性、品牌底蕴，精准打造分层分类、独具特色的体验场景。
比如，较为成熟的工业旅游基地还需持续迭代产品、上新内容；本土传统轻工企业可以主打轻量化、沉浸式手作体验，开发特色伴手礼；科创、制造类企业，可以把机械原理、生产工艺转化为趣味科学小实验、智能制造观摩课，让硬核工业知识变得可感、可玩、可学。
如今游客早已不满足于走马观花的打卡，更青睐有深度、可溯源的沉浸式体验。地处长三角腹地的平湖恰好可以抓住区位优势，把工业旅游做成辨识度鲜明的差异化产品。
以生产线串联“风景线”，一个联动本地工厂、餐饮、住宿、乡村文创等多元业态的产旅融合发展圈逐渐成形。(完)