资讯|上海品牌的振兴既是经济课题，也是文化命题
资讯 |上海品牌的振兴既是经济课题，也是文化命题
2026年11月14日 19:12
面临消费代际更迭、技术范式转型等多重挑战，上海品牌如何守住其文化根脉并不断突破创新？11月14日，以“上海品牌的守正与创新”为主题的上海炎黄文化研究会学术年会在沪举行，与会专家解析城市变迁与品牌塑造的相互建构，阐释老字号守正与创新之间的辩证关系。
上海炎黄文化研究会会长沈文忠表示，本次学术年会会场选在田子坊，恰是上海品牌“守正”与“创新”最直观的空间隐喻。这里曾是市井烟火的寻常巷陌，如今却是创意涌流、艺文荟萃之地。老墙未拆，肌理犹存，内里已换了人间。沈文忠强调，城市现代化的每一次跃迁，都催生出一批代表上海经济水平、商业文明与海派文化的“老字号”。品牌已成为这座城市商业文明的活态遗产，也是海派文化最鲜活的实践载体。上海品牌的振兴既是经济课题，也是文化命题，承载着擦亮“上海文化”品牌、提升城市软实力的战略功能。然而，品牌的振兴从来不是简单的商业问题。守什么、正什么、创什么、新什么——这些根本性问题，亟待学理层面的系统回应。
近年来，上海已经积累起一批兼具市场热度与国际影响力的标杆活动IP，初步形成“为一节、一展、一赛、一演奔赴一座城”的消费生态，在文化价值与经济价值双向转化方面取得积极成效。上海格物文化发展研究院院长符湘林认为，文商旅体展重大活动是超大城市配置文化资源、激活消费市场、塑造城市全球辨识度的重要载体，也是满足人民美好生活需要的重要实践抓手。面向未来，上海应当立足超大城市实践场景，统筹引进全球顶流资源与培育本土原创风向标IP，完善重大活动全生命周期孵化体系，深化跨领域融合创新，打通从活动流量到城市 综合 效益的转化链条，不断提升城市文化软实力与国际影响力。
“品牌是消费者的记忆和认可”的论断看似通俗，却直指品牌建设的本质。华东师范大学思勉人文高等研究院青年研究员章含舟认为，真正的品牌不是企业单方面定义的商标、荣誉或理念，而是真实留存于消费者认知与感受中的持久印象。30余年前，上海百年品牌恒源祥依靠经典广告“恒源祥，羊羊羊”直白而质朴地植入于消费者的记忆之中。然而美学从来不是脱离现实的空中楼阁，任何品牌理念的落地都离不开相应的物质产品。品牌之所以能够存续百年并继续引领大众审美，就在于对品质的那份坚守。
能够穿越历史周期而长盛的品牌，必先具备稳定不变的价值内核。上海社会科学院历史研究所李志茗研究员表示，在 人工智能 深度嵌入、消费代际更迭、新锐品牌崛起与全球价值链重构的语境下，品牌守正创新的话题显得愈发重要与迫切。一些老字号品牌在某种意义上肩负公共服务职能，其经营场所或为历史建筑，已成为上海城市记忆与公共生活的重要载体。新时代这些品牌不能退化为封闭的文化符号，而应主动融入城市更新与公共文化建设大局。
上海社会科学院历史研究所江文君副研究员认为，近百年来以 百货 公司这一巨型商业公共空间为载体，这座城市孕育的摩登消费文化促进了新的生活方式、购物体验和交流方式的产生，并由此奠定了上海作为现代中国时尚消费之都的重要地位。时代在不断地变迁，消费文化亦是潮起潮落。近年来，结合城市更新理念的广泛传播，作为近代历史建筑的老 百货 公司焕发出了新的勃勃生机，正在为国际消费中心城市建设贡献新的力量。
此次学术年会为上海市社联第二十届（2026）学会学术活动月项目之一。
（文章来源：上观新闻）