赛事经济叠加场景体验，北京打开消费新空间

赛事经济叠加场景体验，北京打开消费新空间 | 新京报社论

2026年10月07日 22:5

▲10月2日，2026 北京亦庄GT世界挑战赛开赛，配套嘉年华尚Garden·车迷Town在通明湖启幕，融合汽车文化、科技体验与美食消费，为市民带来丰富的消费选择。 新京报记者 李木易 摄

10月7日，国庆长假收官。据新京报报道，北京市商务局发布的统计数据显示，10月1日至7日，北京市重点监测127家企业累计销售79.5亿元。手机信令和第三方大数据显示，假日期间，全市70个重点商圈客流6035万人次，同比增长5.2%；实现消费金额156.8亿元。

北京历来是最热门的旅行目的地之一。这个中秋、国庆假期，北京以“京彩知秋”为主线，统筹全市文商旅体展等资源，聚焦首展首秀、灯光夜游、国风非遗等重点领域，推出了近千项促消费活动。这份文旅成绩单，既是“京彩知秋”的生动注脚，也再次彰显了北京作为文旅市场“顶流”的活力。

值得注意的是，在文旅流量持续增长之外，今年黄金周北京旅游市场还呈现出一些重要的结构性变化。其中最突出的表现，就是“赛事经济”与“场景体验”正在成为拉动市场的“双引擎”。

赛事经济方面，这个黄金周北京云集了中国网球公开赛、WTT中国大满贯赛、GT世界挑战赛等一批国际顶级赛事，以及中国男子三人篮球联赛、超级马术俱乐部联赛等。丰富的赛事体系进一步擦亮了“双奥之城”名片，为游客提供了更多元选择和新鲜体验，由此带动形成更大规模的“票根经济”。

比如，观赛背后串联起了餐饮、住宿及文旅全链条消费。仅以中网为例，赛事连续5天单日入园量突破3.5万人，观众消费流水超3200万元。

场景体验方面，海淀中关村大融城ARTPARK推出相关主题活动，岭南风貌与非遗韵味光影交融，假日销售额3238.4万元；朝阳三里屯太古里灯光节联合国际艺术家铺展东方美学光影长卷，南北两区昼夜联动，三里屯商圈夜间消费额同比增长36.9%……这些新场景让传统商圈实现场景化升级，在丰富游客文旅体验的同时，也释放出更强的消费活力。

“双引擎”发力，既是对当前文旅消费新趋势的一种积极顺应，也是北京持续提升文旅消费特色、展现比较优势的重要行动。

当前文旅消费正越来越从传统的购物、逛景点转为对“情绪价值”与“沉浸体验”的追求，文商旅体娱的融合消费需求日益提升。在这样的背景下，通过增设新体验场景，将赛事、文娱活动与旅游结合，已成为文旅市场转型的大势所趋。

前不久，国务院办公厅印发的《关于发展体育赛事激发消费活力的意见》就明确提出，推动赛事与商务协同发展，支持国际消费中心城市、促进体育消费和赛事经济试点城市举办重大国际赛事；《扩大消费“十五五”规划》也提出，以消费体验为重点，培育消费新业态新模式新场景。

而在打造赛事经济和创新体验场景方面，北京作为“双奥之城”以及全国文化中心、国际交往中心、科技创新中心，拥有资源、平台和人才等综合优势，不仅有条件在相关探索上走在前列，也对全国文旅市场创新具有重要的引领作用。

事实上，北京本身就是全国消费新业态新模式新场景试点城市。今年黄金周“赛事经济”与“场景体验”的双引擎表现突出，某种程度上正是对试点成效的一次现实检验。

此外，今年北京黄金周的文旅亮点还体现在空间格局的变化上。长期以来，北京文旅都是以核心景点和商圈为主要承载地，但近年来近郊游日益升温，大大拓宽了文旅市场空间，文旅流量分配更趋合理，也有利于提升整体的节假日文旅体验。

“双引擎”发力顺应了文旅消费新趋势，近郊游体系的完善则进一步拓展和优化了北京文旅的空间与容量。有理由相信，在这样的新气象之下，一个更“京彩”的北京文旅，不只在黄金周集中呈现，也将在日常消费中释放更多活力。

编辑 / 徐秋颖

主题：北京打开消费新空间