消费平台：“双11”开门红大件消费稳居主力，细分场景释放增长活力
消费平台：“双11”开门红大件消费稳居主力，细分场景释放增长活力
2026年11月01日 17:58
新华财经北京11月1日电（记者丁雅雯）1日，兴趣消费平台“什么 值得买 ”发布“双11”大促开门红消费趋势。数据显示，开门红28小时内（10月30日20点至10月31日23点59分），平台消费呈现“大件消费稳居主力，细分场景展现新活力”的特征。
从品类结构看，大件消费仍是开门红的主力。开门红28小时内，“什么 值得买 ”平台GMV TOP5二级品类分别为手机通讯、大家电、住宅家具、厨卫大电和生活电器，与此同时，在百万量级以上的二级品类中， 电子 教育 、影音播放、手机通讯、摄影摄像、住宅家具表现突出，GMV分别增长63.46%、60.93%、47.96%、24.62%和15.14%。
技术演进正在带来更多产品形态和使用体验，游戏娱乐、移动办公、影像创作和AI交互等需求的融合，重塑数码消费的选择逻辑。今年作为3A游戏 黄金 大年，玩家对高品质硬件的配置需求持续提升。开门红28小时内，“什么 值得买 ”平台内游戏品类整体GMV同比增长11.49%， 索尼 PS5、任天堂Switch2位居游戏硬件品类消费前列。显卡、显示器、电竞外设等配套硬件同步迎来消费热度，RX9070 XT、RTX5080等中高端显卡表现突出，REDMI G Pro系列、蚂蚁电竞等品牌的高性能显示器也进入电脑配件品类热榜。
AI技术与具体使用场景的结合，则为数码消费带来了更多新选择。开门红28小时内，平台 电子 教育 品类GMV同比增长63.46%，学而思X5 Pro学习机位居品类GMV榜首，学而思T6系列、 科大讯飞 AI学习机等产品也表现活跃。围绕智能答疑、个性化辅导和语言学习等需求，AI正在为家庭 教育 提供新的辅助工具。
家不只是满足基本居住需求的空间，也成为人们精心经营的生活场景。随着家装“去家务化”和家电“懒人化”理念的流行，如何减少重复劳动、让居家生活更加省心，成为部分消费者升级设备的重要考虑。扫地 机器人 相关消费更加关注自动集尘、自动上下水等能够减少人工干预的功能，石头P30 Pro扫拖一体机成为生活电器品类GMV冠军。支持内胆免清洗、自动排污技术的电热水器也进入品类消费前列。与此同时，支持语音控制的电动窗帘、电动晾衣架，以及可一键调节坐姿与躺卧角度的电动沙发等产品也受到关注，共同体现出“能动嘴就不动手”的居家升级方向。
除了数码体验与家居品质，消费者在个人兴趣、情感陪伴和健康管理上的投入也在变得更加常态化和精细化。开门红期间，户外运动、情感陪伴、个人健康等兴趣场景表现活跃。
“什么值得买”运营中心负责人张昭表示，从2026“双11”开门红数据表现来看，消费者既在大促期间集中购置手机、家电等大件商品，也在 电子 游戏、影音娱乐等具体兴趣上寻找合适的选择。
（文章来源：新华财经）