泰国企业与中国市场的“双向奔赴”（进博会故事）
泰国企业与中国市场的“双向奔赴”（进博会故事）
2026年11月09日 05:52
走进第九届进博会农食产品展区，以“生态树”作为主要视觉造型的泰国正大集团展台引人注目（见图，本报记者李欣怡摄）。正大集团面向中国消费者研发的紫苏红运辣子鸡、冰花煎饺等速食系列特色产品以及与中国商超联合研发的定制产品一同亮相。
从“出口中国”到依托中国市场实现全产业链升级，正大集团与进博会的9年之约，映射出中国超大规模市场为全球客商带来的机遇。
商品迭代，见证中国消费需求升级
在泰国首都曼谷的各大商超里，“芬嘉”鸡肉常占据生鲜冷柜醒目位置。其以糙米喂养和散养的饲养方式而闻名，成为一些消费者购买鸡肉时的优先选择。
2018年，正大集团带着“芬嘉”鸡肉等代表性产品参加首届进博会。此后的每一届进博会，正大集团从未缺席。9年间，正大集团在进博会的展台规模持续扩容、展品类别日益丰富，见证了中国消费需求的升级。
今年进博会，正大集团展台布置引入“生态树”的视觉造型，以树根、树干、枝叶相互依存的形态，呈现从农田到餐桌的绿色循环全产业链。这也是近年来正大集团通过进博会平台不断深化与中国市场联系的象征。
“随着中国进入高质量发展阶段，消费者对健康饮食和食材品质的要求不断提高，快节奏的现代化生活也让人们对方便食品的需求持续增加。”正大集团首席中国战略发展与合作官、中国区资深副董事长黄伟伟表示，正大集团于2023年春节在中国市场推出“一桌好菜·家宴”套餐，让消费者在家就能品尝到好味道，“让消费者吃得放心的同时，我们依托前端 食品加工 工艺，减少家庭备餐过程中繁杂的准备工作”。
产业链融合，持续优化生产布局
黄伟伟介绍，集团1979年进入中国市场，成为改革开放后最早进入中国市场投资建厂的外国企业之一。自上世纪90年代起，正大集团开始探索在中国布局 食品加工 厂。目前，集团在华已有5家现代食品工厂，其中位于山东青岛的 食品加工 厂于2016年建成投产，拥有12条全自动化生产线，是正大集团在全球最大的一体化食品加工厂。
与此同时，正大集团逐步与中国经销商开展食品研发，更好地实现产业链融合。“我们希望通过进博会平台展示正大集团的全产业链优势，同时将更多泰国优质产品介绍给中国消费者。”黄伟伟表示，近年来，中国大力发展新质生产力，为集团实现产业链供应链数字化转型提供了助力。“进博会让包括正大集团在内的泰国企业有机会了解和借鉴其他优秀从业者的新产品和新技术，从而不断提高自身 综合 竞争力。”黄伟伟说。
“对正大集团而言，进博会不仅是展示和销售产品的平台，更是观察中国消费需求变化、引进全球优质资源、推动产品本土化和深化产业链合作的重要窗口。”黄伟伟表示，以榴莲为例，正大集团已从对华出口鲜食榴莲拓展至在华生产榴莲加工制品，“本地化加工能更精准地满足当地消费者需求，推动产业链向高附加值食品延伸，增强企业发展韧性”。
借力进博会，拓展中泰经贸合作空间
本届进博会，泰国是“出口中国”2026年度主题国之一。“约40家泰国企业参加第九届进博会，带来了种类丰富的泰国优质产品。”泰国驻上海总领事馆商务领事陈世光表示，“我们重点展出了一些 农产品 和加工食品，这是泰国具有较大发展潜力的优势领域，相信相关产品将受到中国消费者的欢迎。”
过去9年，从传统泰式饮品到知名香氛品牌，越来越多的泰国企业和特色产品通过进博会被中国消费者知晓，也有越来越多的泰国企业选择扎根中国市场。
“对泰国而言，进博会不仅是贸易展会，更是泰国企业与中国进口商和分销商建立更紧密的联系，提升泰国品牌知名度的重要平台。”陈世光表示，“我们鼓励泰国企业持续参与进博会，进一步深化泰中两国经贸关系。”
中国已连续13年成为泰国最大贸易伙伴和最大 农产品 出口市场，双边贸易涵盖 电子 产品、 机械设备 、 汽车 及零部件、 橡胶 、水果和加工食品等领域，体现出较强的互补性与产业链联系。今年第一季度，中泰双边贸易额超过400亿美元，同比增长超过20%。
“泰中两国长期保持着密切的经贸合作关系，双方合作潜力依然巨大。”陈世光表示，“期待两国通过进博会等平台不断深化企业间合作，为双方创造更多新发展机遇。未来，双方可在 农产品 贸易、食品加工、冷链 物流 、数字商务和供应链建设等领域加大合作力度。我们尤其希望进一步提升 物流 互联互通水平，更好地运用数字技术，助力泰国产品更高效地进入中国市场、触达中国消费者。”
（文章来源：人民日报）