瞄准存量住房焕新需求宜家进博会首发“轻定制”方案
瞄准存量住房焕新需求 宜家进博会首发“轻定制”方案
2026年11月08日 08:34
上海证券报·中国证券网
上证报中国证券讯（记者宋薇萍）11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在上海召开。“全勤生”宜家中国带来多款全球及中国首发新品，回应中国家庭对居住品质提升和家居焕新的新需求。
其中，针对存量住房焕新需求，宜家首发“轻定制”方案，通过模块化产品、灵活组合和专业设计服务，兼顾个性适配、快速入住和预算可控。通过在进博会上打造“成长中的家”等场景，宜家展示了BESTA贝达、PAX帕克思、BILLY毕利等收纳系统随家庭结构变化灵活调整的应用。进博会期间，宜家继续担任参展商联盟绿色智能家电家居专委会会长单位，并与 华建集团 联合发布《新时代好公寓营造手册》。
宜家中国代总裁兼首席可持续发展官宋颖爱对上海证券报记者表示，中国家庭对居住品质和家居焕新的需求持续增长。根据宜家消费者调研，有局部改造需求的消费者占比从2024年的53%提升至2026年的70%。宜家希望帮助更多家庭，以更灵活、更可负担的方式实现从“有房住”到“住得好”。
数据显示，2026财年，宜家中国线上销售占比进一步提升，达到29.7%。
宋颖爱表示，面对消费者日趋理性的消费趋势，宜家将坚持长期主义，持续投资于产品与服务的可负担性、 线上线下 渠道建设、门店升级改造、分期免息服务以及品牌建设等领域，希望让更多消费者能够以更便捷、更具性价比的方式获得优质家居产品与解决方案。
在线上，宜家通过天猫、 京东 、抖音与宜家官网、APP、微信可购物小程序及实体门店互补，连接灵感、体验、规划与购买。在线下，宜家持续优化现有商场，并以北京和深圳为重点拓展小型门店，让体验与服务更贴近消费者。
2026财年，北京昌平、宜家东莞、北京通州及北京常营四家小型门店相继开业，小型门店在该财年吸引约700万人次到访。接下来，宜家将规模扩张转向精准深耕，结合不同城市与社区的需求，推进更多元、更灵活的全渠道布局。
宋颖爱表示，对宜家来说，中国是最重要的战略市场之一。越来越多宜家的产品和解决方案，不是简单地被带到中国，而是从中国消费者的需求出发，在中国开发，并最终走向全球。“进博会让我们能够更好地倾听消费者、开展合作共创，并把更多源于中国生活洞察的创新成果带向更广阔的市场。”
（文章来源：上海证券报·中国证券网）