货架经济学丨“医护级”卫生巾正式退场，品牌正在寻找新“卖点”
自9月1日起，带有“医护级”认证标志的卫生巾、纸尿裤等产品正式完成一年过渡期，曾拿到相关认证资质的企业将不得再生产“医护级”产品。这意味着曾经备受商家和消费者追捧的“医护级”卫生巾，将正式退出历史舞台。
受一系列安全事件影响，与“医用级”卫生巾仅有一字之差的“医护级”卫生巾一度走红，衍生出“医护级更安全”“比国标更安全”等销售话术，更有消费者将仅执行团体标准的“医护级”卫生巾错当成拥有医疗器械资质的医用产品。
伴随“医护级”认证叫停，“医护级”卫生巾已大规模退出市场。记者近日走访市场了解到，倍舒特、舒莱、小妮、大王爱璐茜等品牌的“医护级”产品已完成“换装”，新品将不再使用“医护级”认证。已经退出“医护级”认证的卫生巾品牌则出现分化，有些主打新国标“消毒级”概念，有些则选择了“特护产品”认证，借此打造新卖点。
“医护级”卫生巾退场
作为“医护级”卫生巾的主要认证机构，中卫安（北京）认证中心曾于2025年8月发布公告称，根据国家认监委《关于加强认证规则管理的公告》（2025年第9号文），该认证中心将终止产品医护级卫生安全认证、卫生安全认证和安全食品认证服务项目的受理申请。已经使用“医护级”认证标志的产品，有一年宽限期（2025年9月1日-2026年8月31日），宽限期满后，将不得再生产及出厂带有“医护级”认证标志的产品。
新京报记者日前走访市场发现，很多“医护级”产品认证的卫生巾产品已更换包装。例如，标称河南舒莱卫生用品有限公司2025年10月生产的一款“舒莱透气悬浮芯日用卫生巾”，包装上印有“医护级产品认证”标志。在同一商品链接下，该公司2025年12月生产的“舒莱双护悬浮芯日用卫生巾”，包装上已去除“医护级”认证标志，仅剩“消毒级”字样提示。
舒莱悬浮芯“医护级”卫生巾（左）与新版产品（右）对比。 新京报记者 郭铁 摄 在线下渠道，北京某物美超市销售的一款2026年3月生产的“大王爱璐茜”日用卫生巾，包装正面也打出了“医护级产品认证”标志。记者近日走访该超市看到，该系列卫生巾包装上已看不到“医护级”认证标志。
据大王官方客服答复，其卫生巾将不再使用“医护级”认证，新版产品除包装外没有什么变化，原材料、工艺较“医护级”产品都是一样的。舒莱官方客服也表示，其新包装“悬浮芯”卫生巾产品较之前没有变化，只是外包装做了升级，将不再使用“医护级”认证，而是依照国标要求采用消毒级标准。
除已经更换包装的产品外，目前渠道货架上仍存在一定数量的“医护级”卫生巾，例如“倍舒特”品牌下的敏感肌医护级纯棉日用卫生巾、超吸收医护级加长日用卫生巾等；“小妮”牌经典283棉柔夜用丝柔护翼卫生巾、纯棉283夜用丝薄护翼卫生巾等。
9月2日，北京某超市货架依然有小妮牌“医护级”卫生巾在售。 新京报记者 郭铁 摄 对此，倍舒特官方客服答复称，公司后续产品都会更新到新国标消毒级，将不再生产“医护级”卫生巾，目前市场上仍在销售的倍舒特“医护级”卫生巾属于渠道存货。小妮卫生巾官方客服也表示，公司此前申请到医护级产品认证，会把认证标志印刷到旧批次产品包装上，现在生产的新批次产品已不再使用“医护级”认证。
“医护级”源于团体标准
福建博卫传媒有限公司总经理徐耀林长期关注卫生用品行业。据他了解，“医护级”卫生巾起源于2017年，全国卫生产业企业管理协会发布团体标准T/NAHIEM 003-2017《医护级卫生巾（含卫生护垫）》。认证机构中卫安（北京）认证中心据此开展“医护级”认证。
在市场端，“医护级卫生巾”概念最初由某品牌推出，随后迅速被行业广泛跟风。各品牌通过“医护级”这一营销概念，试图在竞争激烈的卫生巾市场中建立差异化优势。这些产品通常比普通卫生巾价格高出30%-50%。随之而来的，是市场长期存在的宣传乱象。
徐耀林指出，很多品牌刻意拔高认证价值、混淆标准概念，将普通的行业自愿性团体认证，包装成“优于国标、更高安全等级”的产品背书，衍生出“医护级更安全”“医用级卫生巾”等误导性话术。事实上，医护级认证只是企业可自愿申请的第三方团体认证，既不是国家法定质量分级，也不属于医疗器械资质，和产品法定安全等级无绑定关系。这种刻意制造的信息差，也是监管部门持续整治相关虚假宣传、等级误导乱象的关键原因。
新京报记者今年2月走访线下超市时注意到，倍舒特“医护级”系列卫生巾曾在货架上打出“医护级更干净的卫生巾”宣传字样。产品包装上则印有“通过医护级产品17项指标检测”，“执行17项更严苛的卫生安全性能指标”等。
2026年2月，某超市倍舒特货架打出“医护级更干净的卫生巾”宣传语。 新京报记者 郭铁 摄 柔柔旗舰店目前在售的一款“柔柔”极薄荟呼吸棉柔卫生巾，在商品页面打出“医护级认证”字样，称“安心标准远超国标”，微生物内控标准优于GB 15979-2024新国标。
柔柔极薄荟呼吸卫生巾商品页宣传“医护级”认证远超国标。 电商截图 据业内人士透露，监管部门曾在2025年8月召开会议指出，“医护级”等认证名称存在不当应用，禁止使用“医护级”等分级类名称进行认证宣传，要求相关企业调整产品包装。随后，认证机构申请了一年过渡期（2025年9月1日至2026年8月31日），允许企业消化“医护级”产品旧包装库存。
一家曾经取得“医护级”认证的卫生巾生产企业向新京报记者证实，“医护级”三个字容易让消费者产生误解，误认成医用产品或医疗器械，尤其在“医用卫生巾”走红后。
“医护级”≠“医用级”
此前，受央视3.15曝光翻新残次品卫生巾产业链、辛巴自营卫生巾“棉密码”检出硫脲争议等事件影响，不少女性消费者将目光转向“医护级”卫生巾和“医用级”产品。民间甚至根据各标准卫生指标的严格程度，将“卫生巾安全等级”由高到低划分为普通级（国标）、消毒级（国标）、医护级（团体标准）、医用级（一类医疗器械）、医用级（二类医疗器械）。
其中，属于二类医疗器械（“械注准”号）范畴的医用护理垫、医用吸收垫等产品（注：医疗器械注册无“医用卫生巾”类别）因灭菌规定及菌落总数、可迁移性荧光物质“不得检出”等，要求无菌提供，被认为安全指标最高。属于一类医疗器械的此类医用级产品（“械备”号）并不要求无菌提供。
“医护级”与“医用级”虽只有一字之差，但“医护级”卫生巾并非医疗器械，而是执行由全国卫生产业企业管理协会发布的T/NAHIEM 37-2021《医护级卫生巾（护垫）》团体标准。新京报记者注意到，该团体标准并非强制性，市面上不少医护级卫生巾执行的是《卫生巾（护垫）》标准，仅是额外获得医护级产品认证。
在新国标出台前，“普通级”和“消毒级”卫生巾过往同时执行两项旧国标，分别是《卫生巾（护垫）》（GB/T 8939-2018）及《一次性使用卫生用品卫生要求》（GB 15979-2002）。以旧国标进行对比可以看到，“医护级”卫生巾在细菌菌落总数、真菌菌落总数、甲醛含量指标等方面的要求严于“普通级”卫生巾。
如今，随着《一次性使用卫生用品卫生要求》新国标（GB 15979-2024）2025年7月1日实施，《卫生巾（护垫）》新国标（GB/T 8939-2025）正式发布，原来被消费者视为安全指标最低的“普通级”卫生巾，在全长偏差、条质量偏差、吸收速度、pH值、甲醛最大限值等指标方面，已严于上述《医护级卫生巾（护垫）》团体标准；重金属、可迁移性荧光物质、邻苯二甲酸酯（DBP、BBP、DEHP）总含量等指标要求，已与《医护级卫生巾（护垫）》团标一致。
针对消费者关心的安全性问题，新国标对卫生巾产品pH值、甲醛作出更严格限定，同时新增邻苯二甲酸酯（塑化剂）、重金属、可分解致癌芳香胺染料等指标，且多项指标向婴幼儿产品标准看齐。
徐耀林告诉新京报记者，卫生巾安全等级排序出自商家的营销话术，无官方依据。《卫生巾（护垫）》新国标不看齐任何营销“等级”，核心是拉高民用卫生巾市场安全底线。“医用级”卫生用品属二类医疗器械，主打无菌与生物相容性，适配手术室等医疗场景，和民用产品定位截然不同。新国标将“医用级”产品部分优质指标纳入强制标准，提升了普通产品的安全水平。另一方面，新国标仅设定行业底线，企业可在此之上进行差异化竞争。
“特护认证”成新卖点
值得注意的是，在“医护级”认证取消后，中卫安（北京）认证中心已将这项认证升级为“特护产品”认证，市面上已有不少卫生巾产品借助“特护产品认证”打造新卖点。
在电商平台搜索“特护级卫生巾”可以看到，十月结晶洗护旗舰店销售的一款“十月结晶”益生菌产褥期卫生巾，在商品页面打出了“特护产品认证”标志。上述柔柔旗舰店销售的“柔柔”极薄荟呼吸棉柔卫生巾，也在商品页面展示出“特护产品认证证书”，并与普通卫生巾进行对比，称其细菌菌落总数比普通产品严格10倍，真菌菌落总数未检出。
三分野企业店也在其卫生巾商品页面上打出“特护认证 使用更健康”“特护认证，更高安全指标”等宣传语，并配文“应市场监管部门规范要求，三分野卫生巾（经期裤）全网产品由医护级统一调整为特护认证。本次仅为产品资质名称规范以及包装调整，原材料、配方、品质、生产标准保持不变”。