新增首店上半年接近翻番，杭州瞄准更多高能级首店
新增首店上半年接近翻番，杭州瞄准更多高能级首店
2026年09月30日 15:32
9月上旬，位于杭州湖滨银泰IN77的 泡泡玛特 全国最大旗舰店正式亮相，楼顶的巨型星星人和延安路沿街玻璃橱窗星星人醒目吸睛，迅速成为西湖边的热门打卡地。
该旗舰店总面积1200平米，三层楼对应不同IP主题，货品品类与其它标准门店相比更为齐全，各个IP均设有独立陈列分区。店外护栏迂回排布，人流最多时一度要等待近半个小时才能进入。
门店强化了空间设计与沉浸式体验，随处可见星星人IP造景，每当有顾客进入，门店服务员都会热情招呼。
湖滨银泰IN77招商副总经理卢艺向界面新闻介绍，与该商场此前开设的 泡泡玛特 标准店相比，旗舰店单日销售额几乎等同于老店一个月的业绩，而原先这家标准店的经营表现，已经位列全国前三。
紧邻 泡泡玛特 门店，运动品牌ALO的巨型围挡已在IN77竖起，这是该品牌在中国落地的八家门店之一，同时也是ALO的浙江首店。
泡泡玛特、ALO等高能级门店接连落地杭州，背后是这座城市大力发展首店经济的缩影。杭州市商务局流通处的数据显示，今年上半年，杭州共计引入品质首店290家，同比增加近九成。
从首店能级看，290家品质首店包含杭州首店157家、浙江首店98家、华东首店11家、全国首店23家。从首店结构来看，业态多元化趋势显著。290家品质首店中，包括 餐饮 首店133家，零售首店126家，生活服务类首店14家，文旅娱乐类首店10家。
同期，杭州还举办首发、首秀、首展活动197场，这些活动也不再局限于商业 综合 体内部，场景持续向外延伸，落地体育场馆、博物馆、剧院、历史街区、景区，实现全域载体承接。
杭州市商务局流通处相关人士向界面新闻表示，杭州首店、 首发经济 呈现量质齐升、集聚成势的特征，已经成为拉动城市消费全新的流量引擎与增长动能。
今年5月开业的杭州恒隆广场，是杭州首店经济爆发的标杆项目。杭州商务局数据显示，仅该项目就落地98家首店，囊括多个国际服 饰品 牌浙江首店、国际烘焙品牌全国首店。
五一假期，恒隆广场单日客流突破16万人次，直观印证首店效应对城市消费的带动作用。
杭州恒隆相关负责人向界面新闻介绍称，商场超70家 餐饮 租户里，接近八成是城市级别以上首店，创下杭州单体商业项目 餐饮 首店引进的新纪录。中秋及国庆 黄金 周，杭州恒隆广场引进了KAWS HOLIDAY: HANGZHOU主题快闪店全国唯一站等艺术首发资源。
当前优质首店资源竞争日趋激烈，品牌选址、商圈落位、门店数量，均是多方博弈的结果。
以国际品牌ALO落地湖滨银泰IN77为例。作为首次进入中国市场的海外品牌，ALO对门店选址、空间标准以及硬件配套要求严苛。为拿下这一项目，IN77拿出了商圈内最优位置之一，为此还对原有商户开展租约调整，腾挪铺位。
泡泡玛特全国最大旗舰店落地IN77，同样历经了漫长沟通，项目地处西湖龙翔桥核心出口，玻璃房外立面审批申报流程复杂，既要兼顾西湖景区风貌管控，又要应对超大客流、排队疏导等现实难题，前后谈判周期长达一年。
对于优质首店资源的争夺，已成为各大商业体差异化竞争的核心筹码。卢艺称，除了直接拉动消费，首店在社交平台自发形成的打卡传播、城市热度曝光，是无法量化的长效流量。
杭州商务局上述相关人士称，杭州能够持续虹吸品牌首店，源于三重优势，即消费底盘扎实、年轻消费群体基数庞大；场景资源丰富，可以承载各类首发、首秀、首展；同时本土产业底色突出，文创、动漫、数字产业基础雄厚，对潮玩、国潮、数字艺术类品牌具备很强吸引力。
高端首店、重磅首发持续落地杭州，也有赖于当地真金 白银 的政策支撑。
根据《杭州市大力提振消费、打造赛会之城、购物天堂三年行动计划（2025-2027）》，杭州对纳入限上统计的全球首店最高奖励50万元、亚洲首店最高奖励30万元。杭州上城区同步加码区级配套，符合条件的首店主体可获最高100万元一次性补助，市区联动形成完善扶持体系。
当前，杭州国际消费中心城市试点建设持续推进，首店 首发经济 发展也在支持之列。
根据杭州商务局的规划，未来希望依托核心商圈的集聚效应，加大对国际品牌首店、旗舰店的引进力度，提升首店的层级和品牌的层级。今年上半年，武林、湖滨、钱江新城三大核心商圈，合计引入175家品质首店，占杭州全部品质首店的六成。
在巩固中心城区核心商圈因素的同时，杭州将支持外围区域依托特色项目，打造非标的首店经济经济区，形成差异化格局。
同时，杭州也计划深化业态的创新和文商旅体的融合，推动西湖、大运河、西溪湿地等特色文旅IP与 首发经济 深度融合，深度结合，开发具有本地特有的文化主题的首发首秀活动。
这意味着杭州首店经济将从“数量增长”迈向“能级跃升”。上述杭州商务局相关人士称，下一步，杭州要吸引的是全球首店和亚洲首店的落地。
亚洲首店、全球首店能否落地，与一座城市 综合 影响力深度绑定。随着杭州国际消费中心城市建设推进，城市能级持续提升，才能够进一步撬动更高等级首店资源。
（文章来源：界面新闻）