健康消费观察：滋补瞄准男性、体检拥抱AI丨双节专题
《投资者网》蔡俊
又是一年黄金周，作为国庆假期叠加秋冬养生的特殊时点，大健康向来是消费舞台的主角之一。
过去，国庆的大健康消费集中出现在中药滋补、膳食保健品等细分赛道，即作为礼盒包装出现。今年不同的是，趋势呈现出全赛道、场景化等特征，老赛道继续吃到红利，家用健康器械、功能营养、数字健康服务等新赛道也景气上行。
这种变化，有个人生活场景多元化，从办公、居家延伸到户外等需求导致产品供给出现变化。同时，男士、儿童等过去的蓝海赛道也被企业重新挖掘价值，从而推出各类单品。
滋补类瞄向男性
首先要强调的是，中药滋补作为老赛道，吃红利不是被动的守株待兔，而是持续性、不断验证的自我升级。以中药滋补为例，节日礼赠告别“重面子、轻实用”的传统逻辑，反而转向“高品质、可日常、重调理”的新逻辑范式。
以东阿阿胶（000423.SZ）为例，该企业近年来持续推进品牌年轻化、产品轻量化改革，逐渐打破阿胶系列在大众认知中的高端节庆标签。具体而言，其大力推广即食阿胶糕、阿胶饮、轻养小袋等便捷化产品，适配女性调养、上班族养生、家庭轻滋补等多元场景。
2026年上半年，东阿阿胶营收31.55亿元，同比增长3.39%。其中，阿胶黄芪粉在山姆会员店的销售额近7000万元。不止如此，该企业实施战略扩容，重点发力男性滋补，打造“皇家围场1619”系列，定位中式固本养生，聚焦当代男性熬夜劳损、精力不足、体虚乏力等职场亚健康痛点，推出健脑补肾口服液、龟鹿二仙口服液、海龙胶口服液、鹿茸蜡片、鹿胶糕等独家品类。
无独有偶，男性滋补这块蛋糕正成为秋冬健康消费的新趋势。以岭药业（002603.SZ）凭借现代化中药研发体系延伸大健康产品矩阵，布局养生茶饮、轻养生滋补品等新品类，如连花清菲无糖植物饮料、津力旺调糖饮品、怡梦安神饮品等。
（来源以岭药业网站） 其中，八子补肾胶囊是以岭药业推出的独家核心品种，该产品拥有国家专利配方，精选菟丝子、五味子等八味种子类药材，配伍人参、鹿茸等名贵药材，依托多维度衰老干预科研体系，针对性解决中老年体虚乏力的痛点，并适配当代中青年长期亚健康的等养生需求，打破传统补肾产品单一功能、受众狭窄的短板。
相比之下，过去高端滋补送礼的标杆片仔癀（600436.SH）受核心产品影响，近年来业绩持续承压，但也因此重新切换战略，确定“核心药品+高端滋补新品”的双轮驱动，推出溯源白燕盏系列、即食冰糖燕窝礼盒等单品
同时，片仔癀上线蝉花虫草纯粉、典藏版虫草酒等高端固本养生新品，主要聚焦中老年群体，以及高纯度枸杞原浆、灵芝臻致养生系列等轻奢滋补产品。
保健品不断创新
近年来存在一种说法，即高端烟酒、奢华月饼礼盒等“面子消费”品类降温，消费者愈发青睐健康、实用、高性价比的保健品持续升温。
不同于滋补类品种，赖氨酸、蛋白粉、氨糖软骨素等刚需单品覆盖儿童成长、中青年养护、老年健康、全家免疫力提升。也就是说，全年龄段消费需求，或推动保健品赛道受益于本轮国庆消费红利。
对此，各大企业在蛋白粉、深海鱼油、液体钙等传统礼盒的品种的基础上升级，打造高纯度蛋白粉、多维双层复合维生素片、益生菌等新单品。
以健合集团旗下的斯维诗为例，该品牌主打进口营养礼盒，针对中老年群体推出奶蓟草护肝片、钙+维D片、无腥味深海鱼油等组合套装。面向年轻消费群体时，该企业抓住自用、闺蜜互赠等新场景，推出血橙精华、葡萄籽烟酰胺片、胶原水光片等内服养颜类品种。
当然，同行竞争的汤臣倍健（300146.SZ）也不甘落后礼赠赛道主推臻钻蛋白粉礼盒、金装深海鱼油礼盒、金标液体钙礼盒，主打送父母、长辈探亲场景；子品牌健力多氨糖软骨素礼盒，是中老年关节养护的爆款，也是国庆药店渠道销量主力；健视佳越橘叶黄素礼盒，瞄准学生、上班族用眼人群，适合送给晚辈。
日常产品线，汤臣倍健收购的澳洲益生菌品牌Life-Space主打益倍适畅护益生菌，适配国庆聚餐重油重盐引发的肠胃不适，还有健安适护肝片、舒百宁纳豆红曲，分别面向熬夜职场人群、心脑血管养护需求。
而作为保健品赛道的第三级，仙乐健康（300791.SZ）还是发力礼赠方向，推出PQQ盐姜黄多莓萃固体饮料、NAD+细胞能量瓶、皮肤抗衰超光片等，主打中青年抗衰赛道，适合都市人群自我保养。
同时，仙乐健康推出儿童乳液钙、萃优酪眼脑营养凝胶软片等面向儿童的品种，兼顾视力与骨骼发育，以及AKK ONE灭活体重管理胶囊、长青益加益生菌晶球，分别覆盖中青年体重管理、全家肠道养护，适配长假聚餐后的肠胃调理需求。
体检服务成趋势
相比传统的秋冬滋补、膳食保健品，数字健康与专业康养服务赛道开始成为新宠。也就是说，国民健康消费从购买实物产品向精准筛查、数据评估、长期管护升级。
而且，体检康养服务属于典型的假期集中型刚需消费。因为日常工作节奏紧凑、无暇体检的中青年群体，或集中利用国庆长假完成年度健康筛查、亚健康调理与慢病复查，从而带动全国专业体检机构客流、套餐销量双双冲高。
这方面，国内体检龙头美年健康（002044.SZ）作为行业绝对标杆，凭借全面落地的“All in AI”数字化战略，彻底重构传统体检商业模式，以全流程智能化服务构筑深厚差异化壁垒。