“中华老字号”品牌势能持续释放，梦洁股份上半年营收净利双增
“中华老字号”品牌势能持续释放，梦洁股份上半年营收净利双增
2026年08月20日 22:05
8月20日晚间， 梦洁股份 (002397)披露2026年半年度报告。报告期内，公司实现营收7.63亿元，同比增长2.64%；归属于上市公司股东的净利润3401.59万元，同比增长41.90%，保持稳健运行、盈利提质的发展态势。
梦洁股份 表示，公司坚定实施“高端床上用品”核心战略，以“梦洁70周年庆”为品牌发展契机，以新“5+3”店态盈利模型为经营抓手，坚持 线上线下 全域融合发展模式。据中华全国商业信息中心统计， 梦洁股份 已连续17年位列高端床上用品市场销量第一，“中华老字号”品牌优势持续凸显。
锚定心智大单品筑牢高端壁垒
站在品牌70周年的重要节点，梦洁股份以传统文化丰富品牌内涵，聚焦健康睡眠生活方式，持续推进产品结构升级、渠道效能优化与品牌价值提升。
报告期内，梦洁股份深挖中国传统婚俗文化、传承非遗手工技艺，推出“中国婚礼”“中国非遗”系列套件，成为公司文化品类的重要增长极。公司在520、七夕等婚恋节点推出2026婚庆新品，发起“用非遗说爱你”“56个民族婚礼”全域传播，巩固婚庆、礼赠高价值场景优势，强化“家有喜事选梦洁”用户认知；依托“全球高端亲肤家用纺织品产业联盟”，寐MINE“埃及长绒棉”“亲肤蚕丝”系列产品不断推新，有效拉升整体高端产品营收占比，套件、被芯、枕芯等核心品类毛利率同比均有提升。
上半年度，梦洁股份研发投入2392.75万元，同比增长1.71%，加码睡眠健康赛道的场景化、功能化创新。具体来看，公司加大凉感面料研发投入，完成“凉感”系列《小冰蚕》《小凉皮》大单品迭代，精准匹配夏季深睡消费需求；携手航天科研机构升级推出搭载航天级抗菌、恒温太空记忆棉的《70周年-梦洁登月深睡枕》，叠加行业首个获得3H高原认证的《登峰8848羽绒被》等心智大单品，推动“中华老字号”品牌的品质焕新与升级。
与此同时，梦洁股份全方位塑造高端品牌形象，与中国 航天科技 国际交流中心、英国V&A博物馆、华为鸿蒙智联、 中联重科 、英国剑桥大学等进行深度IP联名合作，拓宽产品美学边界、丰富品牌内涵；先后斩获“中华老字号守正创新十大典型案例”“2025中国制造消费者信赖品牌”等国家级行业荣誉，品牌公信力、社会责任影响力实现双重升级。
落地“5+3”店态模式助力提质增效
在产品高端化的核心优势加持下，梦洁股份以升级店态模式为突破口，通过全域渠道布局、精细化运营服务、供应链协同整合等多维发力，为业绩增长筑牢经营根基。
报告期内，公司持续推动销售渠道增量提质，一方面深化与头部商业集团的战略合作，优化核心商圈网点布局，并与 王府井 、SKP等高端商场，山姆、胖东来等 新零售 渠道实现资源整合；另一方面，线上渠道覆盖淘天、 京东 、抖音、 唯品会 、 亚马逊 等国内外电商平台及社交电商全平台，推进公域流量精细化运营与私域会员体系深耕，紧抓直播电商、内容种草等新型营销模式。
值得关注的是，梦洁股份以“抖音本地生活”成果落地为基础，创新推进新“5+3”店态盈利模式，依托抖音、小红书、视频号及社群、即时零售等渠道，实现全域引流到店，推动门店向高端化、场景化、体验化升级，夯实线下高端渠道基础；开展“梦洁326会员宠粉夜”“梦洁70周年绒耀庆典”等大型直播活动，助力终端销售转化。
据介绍，高端用户精细化运营是梦洁股份构筑差异化竞争优势的核心壁垒之一。公司深耕全生命周期用户服务体系，会员美学沙龙“一城一墅”走进全国多个一线城市别墅住宅区，通过家居美学体验活动传递品牌理念；迭代升级福娘铺床、七星洗护、七星到家等高端会员服务，提升服务频次与质量，增强高端用户黏性，拉动会员复购率稳步提升。此外，公司与保利、金茂等地产集团旗下高端楼盘合作，推出“高奢大平层甄选”床品，梦洁高端“Queen”系列获得多个楼盘集中采购订单。
针对 家纺 行业原材料价格周期性波动，梦洁股份发起成立“梦洁7A原产地联盟”及“梦洁战略供应商联盟”，进一步整合核心供应链资源，稳定原料成本，搭配精益生产提升羽绒、蚕丝等高端原料利用率；推行柔性生产模式，精准匹配市场需求，精简低效SKU，加快库存周转与滞销品出清。
下半年， 家纺 行业迎来传统秋冬消费旺季，厚被、绒感套件等换季保暖类床品焕新需求集中释放，内需温和复苏叠加国货消费升温，行业旺季基本面支撑明确。目前，梦洁股份已抢先上市《70周年-盛世》《70周年-传颂》羽绒被新品，提前布局秋冬品类。结合70周年品牌热度开展场景化营销，公司聚焦心智大单品释放全链路协同优势，有望持续巩固高端 家纺 龙头地位。(CIS)
（文章来源：证券时报网）