名创优品丘比盲盒翻车，潮玩IP二次开发缺乏“安全区”
名创优品丘比盲盒翻车，潮玩IP二次开发缺乏“安全区”
2026年08月13日 17:59
潮玩品牌再次因IP形象不雅陷入了争议，这一次是 名创优品 。近日，有网友在社媒平台发文吐槽，指出 名创优品 上线的“丘比雨衣天使系列”icon box手办盲盒玩偶统一采用弯腰撅臀、臀部裸露的造型，认为产品可能存在性暗示，并担忧对未成年人产生不良引导。目前，丘比雨衣天使系列手办盲盒在部分线下门店及 名创优品 小程序仍有在售， 名创优品 淘宝及 京东 旗舰店则未上架该款商品。
8月13日，北京商报记者随机走访一家 名创优品 门店发现，店内共有5款丘比IP的商品，不过，仅丘比雨衣天使系列的展示架上放有“温馨提示”的告示牌，上面的内容与 名创优品 此前给出的官方回应相同，表示丘比的形象是一位象征“爱与陪伴”的小天使，并没有性别。丘比雨衣天使系列旁边展示的丘比吵吵进行曲系列、动物趴趴乐系列、爱心天使系列手办盲盒，也都是未穿服装、婴儿模样的小天使形象。
名创优品于8月推出丘比系列手办盲盒，在品牌微信小程序上，丘比雨衣天使系列手办盲盒带有“超级新品”标签， 线上线下 售价均为每个29元，该款商品包装盒上标注，其适用年龄为15岁及以上，适用年龄内的未成年人需得到监护人同意才能购买该产品。
公开资料显示，丘比并非名创优品收购或原创的新潮玩IP，而是一个拥有百余年历史的经典形象。1909年，美国插画家罗丝·欧尼尔（Rose O'Neill）创作的丘比形象首次发表于杂志，并逐渐走红，从平面形象延伸至立体玩偶等商品。此后，丘比长期被应用于玩具、生活用品等品类。
名创优品丘比相关商品的包装盒上显示，名创优品（广州）有限责任公司为“被授权商/生产委托方”，丘比版权方则为罗丝欧尼尔丘比国际智权有限公司。目前，罗丝欧尼尔丘比国际智权有限公司在中国发布信息的官方小红书账号为“丘比娃娃Kewpish Love”。8月2日，该账号曾发布携手名创优品的新品预告视频。
8月13日，北京商报记者就双方合作细节与善后方案，采访了“丘比娃娃Kewpish Love”小红书官方账号。相关客服人员表示，正持续与名创优品沟通，后续情况会统一由名创优品回应。
与此同时，北京商报记者对产品是否下架或修改设计、该系列销量及客群画像等问题向名创优品方面进行了询问，但截至发稿对方未给予回应。
包括名创优品在内的潮玩品牌们已多次因商品形象设计陷入过风波。多数消费者投诉主要集中在部分商品将臀部等隐私部位暴露在外、姿势动作不雅或外观设计含有恐怖、色情等元素。随着潮玩逐渐从亚文化圈层进入到主流市场，潮玩店铺开始扎堆购物中心，潮玩产品的购买门槛、受众的年龄段也在降低，潮玩品牌们需要关注的问题，正在从最基础的产品质量、安全性，延伸到产品形象及表达理念，以及其正式进入市场后的反响。
北京商报记者走访时发现，不少未成年人会自行或由家长陪同在潮玩店购物。目前潮玩店在陈列或售卖时均没有采取强制性的年龄分隔，因此，部分暴露身体或姿势不雅的潮玩商品，引起了家长担忧。
广东省玩具协会潮玩分会的研究数据显示，2026年中国潮玩产业总价值预计达到千亿元。市场规模不断扩大，IP不断被授权进行二次开发的过程中，潮玩品牌们如何界定创意表达与不良引导之间的边界，也受到消费者越来越多的审视。
剑桥颐华律师事务所、 知识产权 律师杨卫薪向北京商报记者表示，通常在IP授权合作中，审核义务更多还是由IP的使用方，也就是被授权的潮玩品牌方来承担。
此次名创优品盲盒翻车事件，再次暴露品牌方对授权IP进行二次创作的过程中，在内容伦理审核与风险管控方面存在漏洞。在考虑以区别性的、创意的形象来进行设计的同时，面对大众市场，品牌方还需把控边界。
（文章来源：北京商报）