民生调查局｜你的“双十一”女装模特，可能不是人
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民生调查局｜你的“双十一”女装模特，可能不是人
2026-10-22 17:42:31
2026年10月22日 17:42
视频：你的“双十一”女装模特，可能不是人 来源：中国新闻网
编者按：
这里是民生调查局，见人所未见，调查民生之变。关注你想关注的、你没关注的，调查你想看的、未看到的。
中新网 北京10月22日电(左雨晴) 距离“双十一”还有不到一个月，电商平台的预售活动已陆续开启。消费者忙着比价、加购时，电商平台上却悄然出现一批让人“出戏”的商品图：模特转身后，背面仍是人体正面；一侧手臂齐肘消失，却又从身体另一侧长出；不同颜色的同款衣服，模特动作、表情竟一模一样。
如今，AI模特正逐渐渗透进多家主流电商平台的服装店，大促前的上新与流量竞争，更是让这类“完美穿搭”涌入商品页。
一个并不真实存在的“人”，能否为真实商品背书？平台对此是否有针对性审核？对此，中国新闻网《民生调查局》记者进行了调查。
一平台上用AI生成内容带货的国风服装店。
AI生成的“完美穿搭”
电商上的AI虚拟模特能有多离谱？
记者搜索多家电商平台发现，用AI制作宣传图或视频，正成为商家的常见营销手段，然而其中不乏违背物理、生物规律乃至人物肢体、面部比例畸变的图片和视频。
例如，在淘宝平台，有女装店视频中的模特转身后，背面出现的仍是人体正面；还有网店的AI模特图出现“没有头”“三只手”等明显错误，被网友吐槽“惊悚”；在京东平台，有店铺展示图上窗外阴天，模特身上却阳光明媚，且模特背后画廊上的人物画像竟与模特一模一样；在拼多多，商家展示同款衣服不同颜色的上身效果图时，模特动作、发丝走向、衣服褶皱竟完全一致。此外，抖音与小红书上也不乏利用AI图片和视频带货的商家。
对此，记者询问了相应的店铺客服，然而多数客服均表示模特展示图是实拍效果，甚至给出了模特的身高体重，对图片和视频中不符合生理结构的部分避而不谈。
电商平台一AI生成的展示视频中，模特转身时脚部发生变形的瞬间。
那么，AI虚拟模特能否反映衣服的真实穿着体验呢？
记者找到一家电商AI生图平台，工作人员向记者表示，只要一张商品图就可生成一整套可上架素材。该平台提供了不同风格的男女AI虚拟模特，以适应运动、居家、休闲等不同场景的服饰。
记者将一张较为模糊的上下套装平铺图上传至该平台，在提示词栏输入了对上衣和下装材质的大致描述，未提供具体尺寸，同时选取了相应风格的模特。该工具很快生成了包括面料细节展示以及模特在不同场景下的系列照片。
从事女装设计、售卖的李娜(化名)向记者表示，一些用AI展示服装效果的商家，手中实际并无真实样衣。
她指出，过去服装商家上架新品，需要真实打版、制作样衣、找不同身材的模特拍摄上身效果，有时会找五六个甚至七八个模特来展示不同尺码的穿着状态。这一整套流程需要反复打版，便宜的版型两三百元，复杂的版型加上进口面料，打七八个版成本可达数万元。而现在，“AI穿什么都好看”，商家甚至可以在完全不生产样衣的情况下，直接生成产品图上线预售，有了足够订单再开工生产。
“AI在服装的设计构图、面料、质感、纹理等方面经常会经过算法优化乃至凭空生成，与实物之间会有落差。”北京恒都律师事务所合伙人高广童指出，AI生成的图片、视频本身不能等同于商品的真实效果，若其呈现的效果与真实商品存在实质性差异，足以误导消费者，可能构成虚假宣传，情节严重的甚至可能构成消费欺诈。
对于店铺客服宣称AI虚拟模特照为“实拍”的行为，高广童表示，客服对特定商品询问作出的是实物拍摄的答复，属于经营者就商品来源、呈现方式作出的具体陈述，是宣传内容的组成部分。店铺主体作为电子商务经营者，具有全面、真实、准确、及时地披露商品信息的义务，若店铺客服明知是AI生成仍称实拍，其行为性质属于积极、明确地向消费者传递与客观事实相反的虚假信息，直接违反了消费者权益保护法、电子商务法相关规定，涉嫌虚假宣传。