养生堂化妆品连续站上伦敦、米兰时装周，以产品力建立中国品牌国际坐标
中国美妆出海正在进入加速期。据海关总署及中国医药保健品进出口商会数据，2025年我国化妆品出口总额达78.2亿美元，同比增长9.2%。出口额已连续五年保持高速增长态势，国货美妆的海外拓展，已从早期的线上铺货、性价比输出，转向科研、设计与品牌认知的综合较量。在这一阶段，国际高端时尚场景的价值正在凸显：它不仅是曝光窗口，更是产品进入专业人群真实使用链条、接受超模和造型师等挑剔用户检验的场域。中国高端护肤品牌养生堂化妆品（YOSEIDO）正在完成这一跃迁。
今年9月，养生堂化妆品连续第三年亮相在伦敦时装周，同时首次进入米兰时装周。
伦敦时装周期间，作为时装周指定护肤品牌，养生堂化妆品旗舰新品白桦冬孕精华露（肌源御龄）Pro滋润版（简称“冬孕精华油”）于HUBING SELECTS大秀现场完成海外首发，并在后台供超模使用。随后，养生堂化妆品的明星产品们又集体登陆米兰时装周。三年来，品牌从初次登陆国际舞台到持续深入时尚领域，出海路径也从产品输出走向品牌输出。
（养生堂化妆品在伦敦时装周的展台）
秀场后台极限场景：产品力的真实检验
直击伦敦时装周的HUBING SELECTS大秀后台，超模们把养生堂冬孕精华油当作妆前必备单品，以及配无创水光仪&冬孕精华露PRO、黑钻面膜等明星产品做妆前护理。同日，品牌在秀场设置展台，吸引各国时尚达人与明星嘉宾驻足体验尝试。
时装周秀场后台是公认的护肤极限场景。模特在十几个小时里反复上妆、卸妆、彩排、拍摄，同时面对倒时差和熬夜，皮肤长时间处于被反复拉扯的状态。后台妆造窗口被压缩，产品要在有限时间里完成打底，肤感与吸收速度都是硬指标。在这样的环境中，产品的真实表现无处隐藏，每一次上妆都是最直接的检验。
作为养生堂化妆品“无水护肤”研发积淀的代表性产品，此次发布的冬孕精华油在无水配方基础上升级为“7:3黄金水油双相体系”。其中，70%水相以桦树汁、FerSivin®（逆时因）、乙酰六肽-8、生物金与乙酰化透明质酸为核心成分，有助于提升细胞活力、促进胶原生成并提供深层补水；30%油相融合7种源自极端环境的珍稀植物油，通过更科学的以油养肤方式，为干燥、换季、熬夜后的脆弱肌肤提供深层滋润与修护。产品延续“一管替代精华水、肌底液与精华油”的精简护肤方式，在舒缓、修护和深层补水方面表现出色，帮助模特应对后台严苛、快节奏的环境，确保上妆前拥有透亮肌底。
（超模在秀场后台使用养生堂无创水光仪和冬孕精华油）
支撑这一切的，是养生堂化妆品十年磨出的技术底座。品牌率先提出以桦树汁替代配方中的水，秉承“无水护肤、精简抗老”理念，搭建0+1+N配方体系，开创了中国无水护肤的先河。其自研独家成分“逆时因®FerSivin®”拥有独家专利，可阻断衰老信号传递，助力肌肤细胞维持年轻活力。
养生堂化妆品总经理吴依凡将产品看作一切用户关系的起点和终点。在她看来，产品力不只体现为成分表上的数字，还包括科技内涵、使用肤感、包装细节和情绪价值。品牌出海看的是原料、研发、设计这些综合实力。据悉，养生堂化妆品最新科研入选IFSCC国际学术大会，五次荣获这一被誉为“化妆品界诺贝尔奖”的学术平台认可，这些看不见的研发积累，最终转化为产品端的竞争壁垒。
从“在场”到“被需要”，国货出海从空间占位走向心智占位
养生堂化妆品的三年国际时装周之旅，走出的不是三次重复曝光，而是一条国货品牌深度国际化的样本路径：
2024年，品牌以伦敦时装周唯一官方指定护肤品牌身份正式登台，并举办男士新品发布会。这是中国护肤品牌首次在伦敦秀场拥有属于自己的产品发布。这一年，品牌完成了从“缺席”到“在场”的转变。
2025年，品牌作为胡兵“百张时尚面孔出海”计划的中国赞助商，支持中国设计师与时尚人才走向国际。产品也从台前走到后台，被超模和造型师上脸试用及认可。这一年，品牌从“在场”走向“参与”，与国际时尚产业的互动更深一层。
今年，新款产品冬孕精华油完成海外首发，模特在后台进行全程使用，产品在长时间带妆、熬夜与倒时差的状态下接受检验，并获得多方认可，品牌真正实现从“参与”走向“被需要”，品牌在国际秀场的位置也由此跃升。