（第九届进博会）新朋旧友话进博：展台之外践行在华“长期主义”
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（第九届进博会）新朋旧友话进博：展台之外践行在华“长期主义”
2026-11-01 11:17:0
2026年11月01日 11:17
中新网 上海11月1日电 题：新朋旧友话进博：展台之外践行在华“长期主义”
中新网 记者 李佳佳
近两年在中国市场表现甚好的加拿大专业户外品牌Arc'teryx始祖鸟即将首次踏上第九届中国国际进口博览会(进博会)的舞台。进入中国市场已近二十年，直到今年才第一次以参展商身份走进进博会，其大中华区资深副总裁兼总经理殷一的表述很客观：“首次参展既是对中国户外运动发展浪潮的积极回应，也是我们布局中国市场水到渠成的自然一步。”
第九届进博会开幕前夕，官方披露的一组数据相当亮眼：4142家境外企业参展，世界500强和行业龙头首次超过300家，九届“全勤生”近200家，而首次参展的“新面孔”也超过2000家。一边是九年不缺席的老友，一边是头一回赴约的新朋，两条曲线即将在“四叶草”交汇。
Calvin Klein于上海Gate M西岸梦中心·筒仓呈现的限时体验空间。 CK供图
今年即将“梅开二度”的Calvin Klein与TOMMY HILFIGER，在首次参展之后的一年里，成功将展台热度转化为更贴近中国消费市场的本土化实践。Calvin Klein将进博会上备受欢迎的丹宁升级再造工作坊延伸至上海、北京等多座城市；TOMMY HILFIGER的亚洲首家“美式居所”概念店也在今年9月于广州落地。二者都没有停留在进博会后“明年再见”的节奏里，而是将验证过的互动形式尽可能地迅速复制、落地。
再往时间的纵深处看，第五次参展的安进与爱尔康、第六次的米其林、第七次的邦吉、第八次的资生堂与雅诗兰黛，也构成了一条清晰的“长期主义”扎根曲线。
安进连续第五年参展，将重点锚定心血管与骨健康领域，回应的是中国老龄化进程加快背景下的慢病管理和健康需求；爱尔康则把“中国首展”留给了全球首款直接选择性激光小梁成形术(DSLT)激光设备与Valeda干性黄斑变性的光生物调节设备，集中展示全球创新成果及其在中国的落地实践。
第六次参展的米其林，亚洲首展的是其Touch Intelligence智能感知技术与75%可回收材料和可再生材料轮胎，落点直指中国智能汽车生态与可持续材料产业链的衔接。
邦吉第七次赴约，其中国区总经理陈旻在发言中把中国定位为“全球农业资源的重要市场，同时也是邦吉全球业务网络中充满活力的价值创造中心”。
两家连续八年参展的美妆企业资生堂和雅诗兰黛，也不再局限于新品陈列，更多地把展台作为前沿科研的展示窗口。比如雅诗兰黛的肌肤长寿科研新框架，资生堂的前沿毛发再生医疗科技等，锚定银发经济与长者健康美学。
宜家的FÖSSTA弗斯达羊年中国新年系列即将在第九届进博会上进行全球首发。 宜家供图
而第九次赴约的“全勤生”，面对的问题早已不是“要不要来”，而是“来了之后把什么留在中国”。丰益国际今年把展区从“米、面、油”的简单分类陈列改为依据营养素功能进行分区，设置油脂区、主食区、蛋白区和风味区，重点呈现把自主科研成果转化落地到各个板块的实践成果。强生九年参展累计展示千余款创新产品，其中不少“进博首秀”已走向临床，强生医疗科技中国区总裁周敏涛认为：“进博会真正的价值，不只是让创新被看见，更在于让前沿成果与真实需求相遇，并推动这种连接在展会之外持续发生。”拜耳集团管理委员会主席比尔·安德森(Bill Anderson)说：“创新往往始于交流，而进博会每年都为我们创造了这样的机会。”恒天然董事会主席彼得·麦克布莱德(Peter McBride)直言：“进博会是全球企业展示前沿解决方案，深化合作，共享中国市场机遇的重要平台。”
从这个意义上说，“新朋旧友”同台，讲的从来不是谁来得早，而是谁从中收获更多。始祖鸟第一次来，带来的是一套循环体系的长线判断；直观复星第九次来，带来的是一系列机器人辅助微创诊疗领域的最新进展，同为“全勤”的宜家则致力于让更多源于中国的成果走进家庭、“反哺”更广阔的全球市场。时间的刻度虽不同，落点的逻辑却在趋同：进博会不再只是一个把全球产品搬进中国的入口，它正在变成外资企业重新理解中国在其全球分工中位置的年度复盘。九年“全勤”是承诺的证据，但真正的“长期主义”却写在展台之外——在门店内、在产线上、在投资中、在那些从“首展”“首秀”变成“常态”的供给里。(完)