Z世代户外党：不追“精美包装”，追“耐用可修补”
过去一年，Z世代受访消费者户外运动产品的消费金额主要集中在1999元以下，明显高于对照组；在5000元及以上的组别，明显低于对照组。
年轻人对标签的认知，很多是从具体消费场景里长出来的，比如户外、运动、可持续时尚、动物友好这些。也就是说，Z世代更容易理解自己关心的专业标签。
户外品牌官方二手店在实际交易中的比例极小，拥有巨大发展潜力。对品牌而言，布局二手回收不是“成本负担”，而是新的增长曲线。
南方周末研究员李嘉诚 南方周末实习生张嘉欣
责任编辑：曹海东 崔慧莹
Z世代正逐渐成长为全社会绿色转型的中坚力量。视觉中国|图
“买，就买买得起的最贵的。”这是Z世代中流行的一句话，完美解释了Z世代的消费观。
匹克球、滑雪、瑜伽……作为1995年至2009年出生的一代人，Z世代（Generation Z）不断寻求自我爱好，并为热爱“掏空”腰包。
作为户外运动消费的主力人群，Z世代也是见证中国生态环境快速改善、气候变化对人类影响逐渐加速的一代人，正逐渐成长为全社会绿色转型的中坚力量。
在Z世代更多参与户外运动的当下，如何让户外运动消费实现可持续？
2026年4月，南方周末绿色研究中心联合慕尼黑展览（上海）有限公司，以“亚洲运动用品与时尚展”参展的1151位30岁以下的户外消费者作为主样本，以2069位30岁以上的户外消费者作为对照组，通过两类群体在可持续的态度、认知和行为方面的比较，推出《趋势调研报告：Z世代的可持续户外运动消费观（2026）》。
这是国内首个、大规模针对户外消费者可持续理念的跟踪调查的第三期。调研发现：Z世代受访消费者更青睐国产品牌、国际大牌，更关注户外运动产品的耐用可修补性能，更愿为环保材料、耐用可修补的产品支付绿色溢价，更喜欢极简设计的包装并愿意支付绿色溢价，更关注具有专业性户外运动产品标签。此外，Z世代受访消费者中有七成做过二手户外运动产品的买卖，他们对二手买卖的价格的预期重合度高达75.2%。
青睐国产品牌、国际大牌 “一个人的爱好怎么可以乱成这样。”这是Z世代在网上常见的自我“吐槽”。
调研显示，Z世代受访消费者平均每人参与的户外运动项目数量（2.43项）高于对照组（2.19项）。
从运动方式看，在登山徒步这一入门的户外运动上，以及滑雪、攀岩这两项相对小众的户外运动上，Z世代受访消费者参与的比例更高，比例高达76.0%、28.4%和10.6%，远高于对照组的50.8%、23.2%和8.3%。
针对这一现象，ISPO（ 亚洲运动用品与时尚展 ）中国负责人庞丹向南方周末绿色研究中心解释，创作者通过照片或视频呈现周身挂满多种“运动项目”及“其他爱好”装备的“Look”，表达兴趣广泛，这些话题的流量表现不错，一定程度上能反映出户外运动生活方式对消费者，尤其年轻群体的强大吸引力，也能反映在这些领域玩家被“种草”之后的消费潜力。
调研