电视和投影仪双双失速，闺蜜机凭什么接住了“大屏焦虑”？
2026年07月11日 09:38:12
作者：胡静婕
原创：深眸财经（chutou0325）
2021年7月，韩国LG发布了一款名为StandbyME的产品，主打“随处可用的移动大屏”。
彼时，这款产品更像是一个实验性的概念，还没有人预见到它在几年后会演变成一个数十亿规模的赛道。
（图源：LG官网） 2022年，StandbyME在中国台湾地区上市，被赋予了一个极具情感色彩的名字，闺蜜机。这个命名让一个冷冰冰的硬件瞬间有了温度，但也是从那时起，关于闺蜜机的争议便从未停歇。
“不就是一块大平板加了个轮子？”“三四千块钱买个27寸1080P屏幕，这不妥妥的智商税嘛。”在社交媒体上，这样的声音不绝于耳。
然而，市场给出的答案却让质疑者沉默。洛图科技最新数据显示，2026年第一季度，中国移动智慧屏市场全渠道销量达7.9万台，同比增长1.0%；销额达到3.1亿元，同比增长14.3%；产品均价则提升至3873元，同比增长13.2%。
反观传统大屏市场，同一季度的数据堪称惨淡，中国电视市场品牌整机出货量同比下滑8.8%，中国智能投影市场（不含激光电视）全渠道销量同比暴跌21.4%。两块撑起家庭大屏半壁江山的传统品类在跌，一块“加了轮子的平板”却在涨，这场逆袭的底层逻辑究竟是什么？
01
“黄昏”与“黎明”
事实上，在2025年，中国彩电市场零售量已经创下近十年新低，同年投影仪全渠道销量同比下降13.9%，是2020年投影仪品类兴起以来，降幅最大的一次。
进入2026年，这股颓势不仅没有止住，反而还进一步加剧，背后其实是因为电视与投影仪所锚定的“家庭大屏娱乐”场景本身在萎缩。
《中国网络视听发展研究报告（2026）》数据显示，截至2025年12月，我国网络视听用户规模达10.99亿人，同比净增776万人。在网民使用率超过80%的各类主要应用中，短视频用户规模从10.4亿增至10.74亿，使用率从93.8%回升至95.4%。
（图源：pixabay） 短视频以及这几年兴起的微短剧占据了用户越来越多的屏幕时间。可是小屏内容与大屏硬件之间存在着天然的割裂，传统大屏的“中心化”正在被碎片化、移动化的娱乐方式彻底瓦解。
我们必须在客厅坐好、关掉灯、找好遥控器，才能享受一块大屏，这种模式已经不再适合当代人的生活节奏。
在这样的市场环境下，闺蜜机却提供了一个截然不同的“答案”。它没有试图让用户重新“回到客厅”，而是让屏幕“追着人跑”。
厨房做饭时推过来看菜谱，瑜伽垫旁立起来跟练健身，卧室里挪到床边追剧，阳台上拉过去刷短视频……
（图源：LG） 这种“屏幕追着人跑”的体验，本质上是对“人围着屏幕转”这一百年家庭屏幕范式的彻底颠倒。它在电视的“固定”与平板的“便携”之间，开辟了一个“移动大屏”新物种。
内容生态的差异同样关键。此前就有不少消费者吐槽，大多数视频网站采取“按终端划分”的收费策略，手机会员与电视会员不能同享，除非用户购买价格更高的“超级VIP”。
而闺蜜机搭载安卓系统，产品普遍支持移动端的视频会员体系，进一步降低了娱乐观影门槛，无需像电视那样额外购买价格更高、内容更少的TV版会员。对于深度嵌入移动互联网生活的用户而言，这显然更有吸引力。
更深层的变化藏在消费结构的变迁里。根据奥维睿沃2026Q1数据，闺蜜机32英寸机型销量占比达58.5%，成为绝对主流，均价较去年同期上涨18%，高端化趋势明显。
如今的用户不再满足于“能看”，开始追求“好看”。这种消费升级的冲动，在电视和投影仪市场被价格战和存量竞争压抑，却在闺蜜机这个新赛道上找到了出口。
当电视和投影仪还在争夺客厅的“C位”时，闺蜜机已经悄然渗透到厨房、卧室、阳台甚至户外，叠加移动端会员体系的低门槛接入和消费升级驱动的高端化趋势，这个曾被嘲为“智商税”的新物种，反而在大屏失速的时代里，抓住了碎片化娱乐与品质生活之间那个微妙的平衡点。 而这或许正是它能在两个“家庭刚需”品类双双下滑时依然站稳脚跟的根本原因。
02
一场关于家庭入口的“军备竞赛”
闺蜜机能够持续跑出增长曲线，还离不开一个关键变量，那就是“玩家”的全面升级。
2026年，这条曾经不被看好的赛道迎来了前所未有的阵容。百度、阿里、小米等互联网公司、海信、创维等家电厂商，以及不少外国品牌纷纷进场，试图在用户需求愈发个性化、多样化的当下，抢占家庭屏幕的下一个关键入口。
而入局者的增加，对行业最直接的冲击便是技术能力的降维打击。毕竟，闺蜜机本质上还是一块屏幕。大屏制造、画质调校、整机品控，这些经验不是其他公司砸钱就能短期追上的。
反观海信把万元电视同源的AI超画质引擎移植到闺蜜机上，支持100% DCI-P3广色域和10.7亿色真彩显示；创维能在32英寸、4K这些升级方向上快速卡位，靠的是电视厂商对屏幕尺寸和分辨率迭代节奏的天然敏感。
当以海信、创维、康佳等品牌为代表的传统电视厂商，还有KTC、雕塑家等显示器制造商，把数十年积累的技术“降维”到闺蜜机，这个品类的视觉体验或将迎来质变。
另一方面，供应链效率的彻底重构，同样在重塑这个行业的品质边界。电视厂商拥有成熟的屏幕采购体系、规模化生产线和渠道网络。同样的32英寸4K面板，电视厂商的采购成本和品控能力远非互联网品牌或白牌厂商可比。
这意味着，在保证品质的前提下，传统厂商有能力将闺蜜机的价格进一步下探，或者在同价位上提供远超对手的配置。
此外，巨头入局带来的不仅是规模，更是创新节奏的加快。
比如海信X8 Ultra首创的“天鹅颈灵动架构”，实现了屏幕单手拆卸，产品还搭配双10000mAh电池，让整机续航15小时、屏幕独立续航7小时，彻底解决了续航焦虑；