一体化电视推广稳步推进机顶盒产业加快转型调整
日前，国家广播电视总局相关负责人在国新办发布会上介绍，今年，广电总局会同工业和信息化部，制定一体化电视技术标准，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，让用户用一个通用遥控器就能“一键开关机、一键看频道节目”。这也意味着，一个在国内市场 曾年出货量上亿台的硬件品类将退出历史舞台。
一体化电视部署或重构机顶盒产业链
此次政策的核心在于将机顶盒软件化，应用软件运行于电视机，负责直播、时移、回看、点播等业务。
事实上，早在2025年，国家广电总局已在全国部署超千万套插入式微型机顶盒和通用遥控器，以及超百万端一体化电视；2026年4月22日，在第三十二届中国国际广播电视信息网络展览会上，国家广电总局联合工业和信息化部、中国广电及三大运营商，正式启动了“一体化电视”全国推广工作；2026年6月15日，行业标准GY/T 428—2026《一体化电视专网电视业务应用技术要求和测量方法》正式发布实施。
这一系列部署也给了产业链上相关企业“反应时间”，并拿出了应对举措。2026年2月，机顶盒内置化电视机样机研制就已宣布完成，为实现取消机顶盒、彻底解决操作复杂问题奠定了基础。
但不可避免的，机顶盒相关生产企业面临转型“大考”。事实上，在政策正式落地之前，机顶盒市场的萎缩趋势已持续多年。根据洛图科技数据，2025年，中国智能盒子（不含运营商、广电定制盒子）市场的全渠道销量为240.6万台，同比下降3.4%，与2014年—2017年动辄千万台的销售数量相比，下滑趋势明显。
过渡期市场呈现分化
业内人士表示，此次“靴子”落地，市场早有预期。发布会上，国家广电总局发言人也表示，考虑到相当数量的老旧电视机不支持一体化升级，将先部署数千万（一体化电视）；随着家庭存量电视换新升级，“十五五”将实现一体化电视更广覆盖。
但存量替换周期一旦启动，传统机顶盒的需求或将面临再次下滑。机顶盒产业链涉及整机制造、芯片设计、通信模块等多个环节，冲击之下，各家的处境已现分化。
创维数字（000810.SZ）作为全球数字电视机顶盒销量领先的厂商，2026年上半年，公司实现营业收入53.71亿元，同比增长31.16%；归属于上市公司股东的净利润1.62亿元，同比增长202.45%。
对于机顶盒市场的改变，公司董秘曾在回应消费者提问时表示，目前公司国内市场，单一仅看电视视频功能的机顶盒需求量本身就已经很小，目前融合电视视频、智能音箱、摄像头、学习平板、游戏、可视电话、对话响应、投屏等功能及接入大模型的智能中屏产品是主流。他同时强调公司在批量销售具备8K、云视听、影视剧、云游戏、体感游戏、可视电话等功能的新型智能终端。此外，海外市场对于数字机顶盒等还存在大量需求。
其2026年半年报的说明也显现了上述趋势。公司依托稳定的供应链交付能力，在拉美、欧洲、印度、 东南亚、非洲、中东、大洋洲等区域持续获得订单。此外，公司与美国游戏公司Nex合作推出的NexPlayground体感游戏盒子在北美市场销售表现突出， 报告期实现营收同比增长63.12%。
九联科技（688609.SH）则在2025年后实现了扭亏。2026年上半年，公司实现营业收入14.42亿元，较上年同期的11.01亿元同比增长30.92%；归母净利润3511.02万元，实现扭亏为盈；扣非归母净利润2426.69万元。扭亏的主要原因一是中国移动集采项目执行期间，智能终端产品供货单价上调，叠加市场出货需求整体上升；二是国内AI基础设施建设提速，带动公司新能源板块产品及FTTR等新兴业务快速增长，共同推动整体营收较上年同期实现较大幅度的提升。
相比之下，同洲电子（002052.SZ）2026年上半年实现营业收入1.21亿元，同比下跌77.53%；归母净利润1289.76万元，同比下降93.65%；扣非净利润1196.42万元，同比下降94.26%。半年报中解释业绩大幅下滑的原因是“由于市场需求变化，电源业务和贸易业务收入大幅下降”。但同洲电子的业务重心早已从机顶盒转向电源产品，此次业绩下滑主要由于电源业务面临其他厂商的激烈竞争。
产业链转型已在进行
业内人士表示，由于众多存量老型号电视的存在，政策给足了行业过渡的时间，当前依然有大量使用年限较长的电视，其性能无法支撑一体化软件的运行，国家广电总局采用过渡方案部署插入式微型机顶盒，未来一段时间内，适配器依然有一定市场空间。
但这并不意味着传统机顶盒厂商可以高枕无忧，传统机顶盒作为独立硬件品类的增量空间目前已经关闭。正如前述几家公司的表现，面对市场和政策双重驱动的行业重构，机顶盒相关上市公司已在探索转型之路。
创维数字已在投资者互动平台明确表示，将参与广电及三大运营商的“一体化硬件适配器”招投标。从整机到适配器，产品形态虽大幅缩小，但保留了参与集采的资格；九联科技提出以USB Dongle等轻量化终端替代传统机顶盒，同时向带端侧算力的AI智能体方向升级。
当软件开始替代硬件，机顶盒这个产品形态开始逐渐退场。 一体化电视的推广对机顶盒厂商而言是一次价值链重构，如何在转型窗口期实现平稳过渡每个厂商都要持续探索。