从足球场到全球家庭，海信进入AI时间
来源：界面新闻
一年一度的IFA展向来被视为全球消费电子产业风向标。今年，在柏林展览中心，来自中国海信又一次赚足了全场眼球。
今年7月，海信在世界杯期间发布AI战略，提出推动智能设备向家庭智能伴侣升级。两个月后，围绕这一方向打造的产品开始集中落地。AI被越来越多地嵌入海信家电的决策过程，海信也把技术创新服务落到了全球无数个家庭当中。
展会开幕前一天，海信还宣布成为2028欧洲杯全球官方合作伙伴，这也是其连续第四次赞助欧洲杯。过去十年间，体育营销为海信积攒了足够高的全球知名度，AI则关系到这家公司将用怎样的姿态参与全球竞争。
这让本届IFA成为观察海信乃至中国家电企业应对AI变革的一扇窗口。一个已经在海外扎根多年的中国品牌，正在将AI打造为新的全球名片。
AI重写家电产品逻辑
过去几年来，用户熟悉的家电智能化大多围绕联网和语音控制展开。这的确降低了设备的操作门槛，却没有真正帮用户节省多少时间。
海信推出的AI伴侣套系改变了这种产品逻辑。在这套产品矩阵中，设备能够主动感知家居环境和用户状态，记录每位家庭成员的日常习惯，并据此处理接下来的工作。拥有“智慧”的AI像一个新的家庭成员，接住那些过去需要用户时刻惦记的琐事。
厨房就是最典型的场景之一。海信AI伴侣冰箱可以掌握食材的存取情况，并结合用户当下的饮食需求生成菜谱。下班回家后，不必再逐件清点冰箱里有什么，也无需研究食材该怎样处理。冰箱会把菜谱和烹饪参数同步给AI伴侣烤箱，烤箱也会自行调整设置，做出一顿美味的晚餐。
这样的便利也延伸到了家庭生活的更多角落。对海信7i智能洗干套说一句“咖啡渍衬衫”，设备便会结合衣物材质和重量匹配洗涤程序，洗衣结束后还会自动衔接烘干。海信U8 Air Master空调则能感知人在房间里的位置，让风向随之调整。
AI不仅解放双手，也切切实实地提升了生活品质。
这些产品的联动配合，依靠的是海信自研的ConnectLife AIoT云平台。它让不同家电共享用户需求和设备状态，使家庭服务始终保持连贯。
海信对AI终端的覆盖早已不止于传统大家电。海信展台上同样吸睛的还有陪伴机器人Moii。它可以在家中自如移动，还能提供远程看护和视频互动功能。而在家庭之外，海信了把AI服务带到随身设备中，AI眼镜可以提供实时翻译，并通过摄像头理解判断用户眼前的信息。
如果说大模型公司的优势在于算法，那么家电企业最大的优势，就是拥有距离真实生活最近的终端设备。冰箱每天记录食材变化，空调长期感知室内环境，这些连续产生的信息无疑比对话更接近日常需求。家电企业也最擅长的，就是懂得如何将一项技术落地成适合普罗大众的产品。
海信的另一项优势还在于品类足够丰富。电视可以承担家庭入口，ConnectLife负责连接设备，覆盖多个居家场景的产品则让AI拥有实际执行能力。当海信设备覆盖了足够多的家庭，AI无需重新寻找应用场景，就能无缝切入用户的日常生活环节。
全球产品需要本地经验
海信把AI伴侣套系带到柏林，同样也在将这套产品交给全球市场检验。
一款生而面向全球消费者的产品，必定要理解不同地区的家庭习惯：欧洲家庭习惯使用烤箱，亚洲家庭的烹饪方式更加多样，菜谱推荐不能套用同一套逻辑。住房结构会影响空调对气流的判断，家庭能源系统还要了解当地居民的用电方式。
AI越深入生活，产品对本地经验的依赖也就越强。
这恰恰是海信的优势。目前，海信在全球设有32个研发中心、41个工业园区和生产基地，另有65个海外公司和办事处。这张分布在全球的经营网络，过去解决的是本地生产和交付的问题，如今也是贴近全球消费者的本地化触角，能够为AI产品深入家庭提供一手洞察。
欧洲向来是高端产品出海的试金石。当地家电市场已经高度成熟，本土品牌更是拥有稳定的渠道关系。严格的能效标准和数据隐私保护法规，又进一步抬高了海外品牌进入主流市场的门槛。
海信却在这里闯出了一片天。2025年，海信电视在欧洲的市场份额超过11%，海信系冰箱达到12%。在海外其他国家和本土品牌长期占据优势的成熟市场中，这份成绩也意味着海信已经进入当地消费者的主流选择，也具备将高端新品迅速推向欧洲市场的基础。
当一台海信电视或冰箱已经得到了某个家庭的信赖，在选择其他产品时，消费者的认知成本和使用门槛都会降低。
这正是海信多品类布局在AI时代显现出的新价值。过去，各品类的市场份额主要代表电视或冰箱各自的竞争力。如今，ConnectLife可以把这些设备连接起来，海信设备覆盖越广，AI伴侣套系的协同能力越容易发挥出来。
AI家电的落地还依赖更深的产业支撑。今年7月，海信公布了新的“1+5”产业架构，以智能终端作为基本盘，继续发展AI Hub和半导体，并把能源以及激光与汽车电子纳入整体布局。
这份产业纵深的价值，在RGB-Mini LED上已经得到验证。
传统Mini LED电视主要使用白光或蓝光背光，再经过色彩转换呈现画面，光线在这个过程中会产生损耗。海信开创的RGB-Mini LED让红、绿、蓝色光源直接发光。对用户来说，最直观的变化是色彩更加准确，高亮画面也能保留丰富层次，观影体验变得更加真实通透。
海信率先将这项技术量产，随后迅速推向市场，越来越多全球品牌开始跟进。Omdia数据显示，2026年上半年，海信RGB-Mini LED电视全球销量市占率达到47%，相关产品还进入世界杯国际转播中心，服务赛事报道和转播。一项显示技术同时接受消费市场和顶级赛事的检验，海信也进一步巩固了高端电视技术路线的话语权。
十年体育营销如何沉淀全球信任
中国家电不缺把产品卖到海外的能力，但最难的是让当地消费者持续信任一个陌生品牌。尤其在欧洲这样的成熟市场，一个中国品牌仅凭参数和价格，很难迅速建立稳定认知。
海信选择足球，正是因为它提供了一个罕见的全球沟通渠道。同一场比赛可以让不同国家的消费者同时投入情绪，场边围挡上的品牌也会时刻加深观众对品牌的印象。一次赞助或许可以收获曝光，但连续多年出现在顶级赛事中，传递的则是企业长期经营全球市场的决心。
2016年，海信拿下欧洲杯最后一个全球赞助商席位，成为这项赛事56年历史上首个中国赞助商，正式进入全球顶级体育赛事的商业版图。与它一同出现在赞助名单上的，是阿迪达斯和可口可乐等国际大牌。此后十年间，海信先后出现在世界杯、欧洲杯和世俱杯的赛场上，也让越来越多海外消费者在熟悉的比赛场景中记住这个中国品牌。
海信与足球的关系也在这十年里逐渐加深。早期合作的核心是品牌露出，后来，海信产品开始深入赛事内容和技术环节。
2024年欧洲杯又将海信带进VAR工作间，参与了视频助理裁判系统应用。世界杯期间，海信引领的RGB-Mini LED电视也进入了VAR裁判室和国际转播中心，这无疑是一次对显示技术的严苛检验。
体育赞助不仅带来订单，而是更像一项长期的品牌基础设施，帮助海信降低进入不同国家的认知成本，让海信获得被优先选择的机会。
十年的投入，最终沉淀在海信的全球经营数据中。 2016年至2025年，海信整体营收实现翻番，海外营收增长300%，海外自主品牌收入占比达到87%。这份成绩来是研发、产品、渠道、营销能力的共同结果，而足球始终贯穿其中，成为海信与全球消费者保持沟通的入口。
2028欧洲杯将是海信连续赞助的第四届欧洲杯，海信也成为首个连续四届赞助欧洲杯的中国企业。十二年的合作周期已经超过许多消费电子产品的生命周期，足球也早已嵌入海信的全球化战略和长期经营。
在IFA开幕前发布会上，欧足联相关负责人表示：
“我始终记得11年前，在2016欧洲杯前夕，欧足联与海信开启了第一次会面。坦白说，那时我们也未曾预料，双方会缔结一段如此深远、长久的战略合作。自合作之初，海信便展现出前瞻性的格局与远大抱负，如今，海信早已超越合作伙伴的定义，成为享誉世界的全球品牌。” 十年来，海信一直在推动欧足联在足球赛事中应用更多的前沿技术，双方一路同行变得更加强大。
据了解，新一轮合作还会加入更多技术共创和公益内容。海信与欧足联计划共同研发观赛技术，也会借助足球参与当地社区公益，与消费者建立更长期的关系。
海信此次发布的AI伴侣套系，恰好为这段合作提供了新的产品触点。过去，体育营销最直接地带动电视业务，因为屏幕就是球迷接触比赛的入口。AI进入家庭后，一场比赛还会牵动更多设备。体育赛事继续为海信提供全球关注，AI伴侣套系则把这种关注带回消费者的日常。
过去十年，足球回答了世界为什么会认识海信。接下来的竞争，要回答全球消费者为什么继续选择海信。AI伴侣套系接下了这项任务，它要把赛场积累的品牌认知转化为全球家庭每天都能感受到的便利。