看完展还要带老人体检，陪孩子去乐高乐园，看上海专业商展巧做加法，破题联动
看完展还要带老人体检，陪孩子去乐高乐园，看上海专业商展巧做加法，破题联动
2026年05月19日 11:25
“一位东南亚老客户，每年自行车展都雷打不动到场。” 上海凤凰 副总裁薛佳琛说，今年他更带着三代人一同来沪，商务洽谈之余，不仅为父母安排了全面体检，还要陪孩子游玩乐高乐园。
这是5月上旬举行的第34届中国国际自行车展上的一幕，更是上海专业商展跳出单纯的贸易属性，将客流转化为城市“消费流”的生动缩影。
自行车展期间，展馆外的自行车集市更是人头攒动，各项试骑活动迎来成千上万的专业观众和骑行爱好者。有10年骑行车龄的米歇尔和队友们一脸兴奋：“看完展，我们还要去世博滨江骑行、聚会。”她表示，她所在车队10余人，常年活跃在黄浦、徐汇滨江，她每年在骑行上花费接近30万元，仅购车就投入10万元。
双轮驱动
上海每年要举办大量的专业商展。展期内，国家会展中心、上海新国际博览中心、世博展览馆等大型展馆内，商流、 物流 、人流、资金流、信息流……五流汹涌，如何让展客商参展之余，再多待一晚、多逛一处、多消费一笔，把流量转化为切切实实的消费增量？上海的会展人近年来动足脑筋。
“票根经济”是有效抓手。去年上交会首日，世博源合作 餐饮 商户整体营业额比一般工作日攀升20%，仅凑凑火锅一家门店，凭展会凭证就餐的客人就占午市近4成，营业额激增40%。整个展期，8大商圈共吸引消费人群超30万人次，同比增长67.3%，销售收入同比增长37.7%。到去年第八届进博会时，票根经济已形成与景点、古镇、文博、餐厅等场所的全域联动，凭借一张进博会门票或证件，即可在上海1200余家商户享受专属优惠。
部分专业商展打破2B属性，导入消费场景，让2B、2C两只“轮子”携起手来，更成为新常态。去年进博会上 汽车 展区、上海车展，热门车型当场开卖，喝到了“2B+2C”双轮驱动的“头道汤”，今年以来，记者发现已经有更多“链主”型专业商展正在紧紧跟上。
3月12日，2026中国家电及 消费电子 博览会（AWE2026）举行，展会期间，主办方联动各平台推出焕 新消费 节、咖啡生活节、厨电美食节等促消费活动，让前沿科技从展馆“溢出”到实实在在的消费场景。以追觅科技为例，他们在AWE2026期间中国区全渠道销额突破10亿元，同比增长140%。
3月29日举办的2026上海旅游产业博览会以五个集群展形式，在上海世博展览馆、国家会展中心、上海新国际博览中心三大展馆同步开展。如何把到场参观的45万观众向更多消费场景溢出？
与往届不同，主办方将本届展会的影响力延伸到上海全域：在浦西，集群展HOTELEX上海国际 酒店 及 餐饮 业博览会联动“2026上海环球美食汇”活动，上海各大餐厅的“买手们”纷纷去展会寻找供应链资源和食物创新研发灵感；上海世博展览馆的户外运动相关展出与活动，成为3月28日开幕“2026‘动感浦东’城市运动嘉年华”的首发活动；2026文商旅场景创新节·第12届上海美陈展不仅为专业观众制作了上海商业考察攻略，还在世博天地设置“POP ART 2026上海世博天地国际气球艺术展美陈展气球展区”以及大型气球装置展览，现场的国际气球大师炫技秀，为新开业不久的世博天地带来明显引流效果。
4月21日，2026国际橡塑展举行，第一天就创下10.7万人次进场量，4月24日，主办方专门举办走进“ 机器人 界的超级智能工厂”——上海发那科智能三期工厂的工业旅游活动，组织100多位参展商、采购商、专业观众一道探访 机器人 模拟生产线。
而5月10日落下帷幕的第六届TOPS它博会，还首次发布“爱宠行天下”携宠铁路旅游项目，上海专业商展的流量不仅激活 宠物经济 ，更“流”向长三角文旅产业。
他山之石
当上海积极探索将专业商展的产业流量转化为城市消费增量时，国际上其他会展城市也正在将专业商展与文旅、商业、体育编织成一张更大的“消费网络”。业内专家指出，这些他山之石可以为上海专业商展做大“留量”来“攻玉”。
今年3月，世界移动 通信 大会（MWC26）在巴塞罗那迎来20周年。大会吸引全球近10.5万名参会者。巴塞罗那的策略，是将科技盛会与城市标志性文旅资源深度绑定。2026年恰逢高迪逝世100周年，圣家堂、巴特罗之家等推出5G灯光秀等科技文化融合项目，主办方推出“MWC+高迪景点”城市游览路线，引导专业观众从展馆走向西班牙广场、魔幻喷泉和兰布拉大道，并在奢侈品大道设置科技快闪店。此外，展期配套电竞展示活动与 无人机 技术展，进一步拉长展客商在巴塞罗那的停留与消费时间。
4月落幕的第64届米兰国际家具展，早已从面向本土制造业的行业展，演变为一场“城市消费盛宴”：连续6年与斯卡拉歌剧院合作的开幕夜、Fuorisalone（米兰设计周外围展）等全城活动，将设计周从展馆延伸至商业街区、历史建筑与公共空间……
今年初，韩国首尔市政府更是推出了《2026首尔市政府会展产业培育计划》，明确提出将商务会展与城市体验深度融合。通过整合 酒店 、美食、购物等资源，设计推出“微度假”产品。例如，上午参加 半导体 产业论坛，下午体验韩流美妆工坊，晚上在明洞商圈品尝美食。
还有德国汉诺威依托深厚的工业展会传统，探索出“会展+工业遗产”特色路径。2026年汉诺威工业博览会期间，主办方为专业观众设计了城市游览动线，将新市政厅等城市工业文化地标串联起来，展会周边还布置了美食市集，让参展本身延伸为一场“工业文化体验之旅”；奥地利维也纳也推出“遗产项目”，将参加 国际医学 会议的专家引入社区义诊，组织参加 教育 类会议的学者与本地师生交流，邀请 环保 会议代表参与城市生态治理研讨……
国内城市的创新同样值得关注。海口的“展会+免税商品”叠加折扣优惠模式，持海南消博会参展证、门票或工作证，可在CDF海口日月广场免税店、海口国际免税城享正价商品8.5折优惠；杭州推出“杭州科技旅游十景”，涵盖 阿里巴巴 、云栖小镇等新经济产业园区，常态化向商务游客开放预约参观。
城市共舞
上海拥有全国最密集的专业商展矩阵，也有全球领先的商业、文旅和交通资源，如何把专业商展的产业引力，更为高效地转化为文商旅体的消费动能？
中国会展经济研究会常务理事郑路逸认为，将“票根经济”从短期促销升级为常态化消费权益体系，是展城联动最直接的切口。他建议，下一步可在现有“上海展会管家”小程序基础上，整合入场券与消费券数据，实现票根 电子 化、优惠精准推送和消费数据实时追踪，“让每位专业观众拿到展会证件的同时，就获得一份覆盖‘吃住行游购娱’的城市优惠菜单。”
他还建议，产业旅游是另一条有待深耕的路径。上海可结合自身产业禀赋，为不同专业展的观众精准匹配产业参访路线：参加 电子 科技展的客商可走进张江科学城、青浦华为研发中心等科技地标，美妆博览会客商则可探访奉贤“东方美谷”研发与生产基地。
在政策允许范围内试点“即展即购”新模式，允许符合条件的展台现场下单、即时提货，满足观众 “看展即买” 需求，也是打通展会消费“最后一公里”的关键一步。
“有些展品看完就想当场买走。”一位参展商告诉记者，今年自行车展上不少骑行爱好者询问展车是否现场售卖，“如果展台就能下单提货，体验会完全不同。”
上海对外经贸大学会展与传播学院院长王春雷表示，随着体验经济时代的到来，“会展+文旅”“会展+科技”“会展+体育健康”等“会展+”跨界融合模式将成为上海国际会展之都建设的新课题，“会展业竞争，比拼的不仅是‘谁能提供更好的展馆’，还有‘谁能提供更独特的体验’，当会展活动不再只是单纯的事务性安排，更成为一段丰富难忘的体验时，会展经济的潜能或许才能更充足地释放。”
（文章来源：上观新闻）