SensorTower：2026年动作和策略游戏应用报告
2025年全球动作与策略游戏市场继续保持行业核心地位。报告显示，该品类全年累计下载量达到460亿次，移动端应用内购收入约420亿美元，Steam精品游戏收入约100亿美元，全球广告投放规模约40亿美元。其中，动作与策略已成为PC/主机收入最高的游戏类别，而移动端则依然贡献最大的内购收入，但增长重心进一步向头部产品集中。Steam收入同比增长15%，移动端整体内购收入同比增长2.2%，平台之间的发展节奏开始明显分化。
平台结构正在发生深刻变化。PC与主机市场呈现更加多元的发展格局，独立游戏、AA级和AAA产品均诞生成功案例，创新作品不断推动市场扩容。相比之下，移动市场资源持续向头部厂商集中，Top10发行商贡献接近一半动作策略品类收入，市场集中度继续提升，中腰部发行商增长空间受到明显挤压，行业进入更加成熟的存量竞争阶段。
从细分品类来看，平台差异更加明显。Steam平台动作游戏成为收入第一大品类，2025年同比增长34%，策略和射击同样保持增长，RPG虽因《黑神话：悟空》带来的高基数出现回调，但整体需求依旧稳健。移动端则呈现相反走势，RPG收入已连续四年下降，动作游戏在经历2024年的短暂爆发后，2025年收入再次下降约30%，传统Gacha商业模式增长动力持续减弱，而4X策略仍然是移动市场最重要的收入引擎。
社交玩法已经成为驱动增长的核心变量。PC与主机市场以团队竞技、多人合作和开放世界社交体验推动爆款诞生，《R.E.P.O.》《PEAK》等独立作品凭借多人协作迅速崛起。移动市场则更多依赖联盟、公会、大规模服务器战争等机制提升留存率与付费效率，《Last War: Survival》《Whiteout Survival》等产品持续验证社交系统对于商业化的重要价值，同时好友社交玩法也开始向移动平台迁移。
射击赛道竞争进一步加剧。报告显示，移动与Steam射击游戏下载量持续下降，但收入保持增长，说明新增用户获取成本持续上升，而成功产品仍具备极强盈利能力。2025年《Battlefield 6》《Marvel Rivals》《Delta Force》等新品不断进入头部榜单，广告预算也由传统三强逐步向更多新产品扩散，行业竞争由流量竞争升级为内容品质、运营能力和社区生态的综合竞争。
区域竞争格局同样值得关注。移动端动作策略收入近半数来自中国发行商，日本、新加坡和韩国共同构成亚洲优势阵营；PC与主机市场则仍由美国、日本及欧洲开发商主导。与此同时，4X策略增长开始趋缓，2026年第一季度收入、下载量和用户时长首次同步回落，意味着移动市场过去数年的主要增长引擎正在进入成熟阶段，行业开始寻找下一轮创新方向。
综合来看，全球动作与策略游戏产业正进入新的增长周期。PC与主机市场依靠精品内容、社交体验和独立创新持续释放增长潜力，而移动市场则进入高集中度、高运营效率竞争阶段。未来行业竞争重点将逐步由单纯获取用户转向提升长期留存、强化社交关系链以及持续内容更新，能够融合跨平台体验、社区生态与创新玩法的产品，将更有机会成为下一阶段全球游戏市场的新增长极。