定制新品+品质承诺美菱&苏宁携手破解冰洗存量时代增长困局
对于现代家庭而言，冰箱是食材新鲜的“守护仓”，洗衣机是生活洁净的“解压阀”，消费者从“有得用”转向“用得好”，从“单一功能”追求“场景适配”，叠加2026年家电行业存量竞争持续、成本压力攀升的行业背景，如何精准捕捉用户刚需、以技术创新打破市场瓶颈，成为冰洗行业破局的关键命题。
4月23日，苏宁易购&美菱冰洗新品首销发布暨易起“菱”鲜旺季促销启动会议盛大启幕，双方以用户需求为锚点，重磅推出定制化独家新品，联动渠道与政策优势，不仅为万千家庭带来可感知的品质升级，更为存量时代的冰洗行业注入全新增长动能。
存量博弈遇风口，双强联手破局前行
当前中国家电市场已进入存量时代，冰箱、洗衣机等大家电家庭普及率接近饱和，更新换代成为核心需求。奥维云网数据显示，2026 年一季度冰箱市场零售额同比下滑 5.3%，洗衣机市场微降 1.1%，行业整体承压但结构性机会凸显。消费端，品质、颜值、健康、智能、一站式体验成为决策核心，政策端，2026 年家电以旧换新补贴聚焦一级能效产品，激活存量市场活力。
在此行业风口下，品牌与渠道的深度绑定、技术与需求的精准匹配，成为突围关键。美菱作为冰洗领域技术派代表，深耕保鲜与洗护核心技术；苏宁易购作为全渠道零售龙头，覆盖全国的线下门店与线上流量矩阵，能快速实现新品触达与用户连接。此次双方携手，既是对行业趋势的精准把握，更是存量市场下 “技术 + 渠道” 共赢的战略布局。
长虹·美菱中国区国内冰洗营销事业部总经理兼小家电事业部总经理马进
新品焕新登场，解锁家庭鲜净新体验
本次发布会，美菱联合苏宁易购推出M 鲜生 MAX618S 冰箱与宁小瞳 Pro 洗衣机两款定制独家新品，以用户痛点为导向，将前沿技术转化为看得见、摸得着的生活升级，精准契合当代家庭品质生活诉求。
M鲜生MAX618S冰箱以“鲜”为核、以“智”为翼，重构家庭储鲜新体验。它搭载了AI智慧全域控温科技，实现恒温长鲜体验升级，配合三位一体长效保鲜系统，从控温、锁鲜、净化多维度发力，让食材持久保持新鲜本味。
更值得一提的是，该产品接入了鸿蒙智联与星闪技术，打破设备壁垒，实现与各类智能家电的无缝联动，让智慧家居生活触手可及。超大容量与全嵌结构相结合，既满足家庭大量囤鲜需求，又轻松融入一体化厨房空间。从“冻得住”到“鲜得活”，美菱用AI技术让冰箱从一个冰冷的储物柜，进化为懂得思考的智慧鲜食管家。
而宁小瞳Pro洗衣机则聚焦于“洁净”与“美学”的双重升级。其核心的“三倍力洗净”技术，通过模拟手洗的揉搓、摔打与穿透力，在实现“洁如手洗瞳见真净”的洗护效果的同时，又能温柔呵护衣物纤维，解决“洗得净”与“护得好”难以兼得的难题。12公斤的超大容量，足以一次性洗净全家人的衣物，满足了现代大家庭的洗护需求。在外观设计上，宁小瞳Pro采用了560mm纯平全嵌设计，可以完美融入各种家居橱柜，实现了家电与家装的和谐统一。它不再是一个突兀的机器，而是家居美学的一部分，为用户带来实用与颜值兼备的省心体验。
生态协同筑壁垒，服务升级暖人心
美菱与苏宁易购的此次合作，远不止于一次新品发布。其背后，是双方对行业趋势的深刻洞察与战略资源的互补。
双方的合作，实质上是在共同构建一个“产品+场景+服务”的完整生态。通过线下门店的场景化展示、线上平台的精准推送与直播种草，契合国补政策，配合专项促销、体验活动、以旧换新等组合拳，将新品的核心优势直观地传递给目标人群。这种全渠道协同的模式，能够最大限度地缩短从“看见”到“拥有”的距离，让好产品真正走进千家万户。
在直接让利消费者的同时，美菱更将于五一在全国范围内启动“一诺千金 全民见证”品质服务承诺宣言。本次服务升级行动推出了多项极具行业竞争力的核心承诺，其中，“美菱冰箱开机不制冷，美菱免费送给您”以及“美菱滚筒洗衣机一年只换不修”等承诺，直击用户长期关注的品质痛点，体现出品牌对自身产品的高度自信。
以产品为根基、以渠道为依托、以承诺为保障，美菱发起的不再是一场关于价格与参数的冰冷较量，而是一次关于生活质感与服务体验的温暖升级。