Snow Peak与比音勒芬达成战略合作加速中国市场扩张
Snow Peak与比音勒芬达成战略合作 加速中国市场扩张
2026年06月14日 13:51
北京商报讯6月14日，北京商报记者了解到，日本户外品牌Snow Peak宣布，公司已与中国 比音勒芬 服饰股份有限公司（以下简称“ 比音勒芬 ”）及韩国GAMSUNG Corporation Co., Ltd.（以下简称“感性公司”）签署战略合作协议，将在中国大陆构建全新的销售网络体系。
在本次合作框架下，Snow Peak负责品牌管理及户外装备相关专业知识的输出；感性公司提供服装开发与运营支持； 比音勒芬 主导中国大陆的市场推广、销售及渠道管理工作。三方将整合各自优势资源，共同推动Snow Peak在中国市场的业务增长。
值得注意的是，此前负责中国业务的合资公司雪诺必克自然（北京）文化发展有限公司（以下简称“雪诺必克北京公司”）在此次新体制中转型为子公司，继续承担营地开发与运营、售后服务、用户互动运营及销售培训支持等职能。
公开资料显示，Snow Peak创立于1958年，旗下产品涵盖帐篷、餐具、睡袋、炊具等25个品类，SKU超过600个，品牌倡导“以自然为本，与自然和谐共生”的生活理念。Snow Peak在中国市场的布局始于2022年。此前业务主要由雪诺必克北京公司独立运营。
Snow Peak选择与比音勒芬合作，看中的是后者在中国高端运动服饰领域深厚的渠道积累。资料显示，比音勒芬深耕中国市场23年，在全国拥有约2000家门店，覆盖主要城市顶级商圈，并与中国TOP20 商业地产 建立了深度合作关系。借助比音勒芬的零售网络和高净值客群资源，Snow Peak有望加速品牌本土化落地。
来自比音勒芬的调查数据显示，中国户外市场持续快速增长。2025年国内运动参与人数突破4亿人，体育户外市场规模达1.82万亿元，露营市场规模达2483.2亿元。据预测，2026年露营市场将达2919亿元，2030年有望达到2.4万亿元。
面对这一市场机遇，Snow Peak正在中国主要城市推进门店布局。目前，已先后在上海前滩太古里、广州聚龙湾太古里、重庆万象城、厦门万象城开设新店，并计划于2026年底前实现11家以上门店的开业目标。
Snow Peak方面表示，在珍视长期积累的品牌资产的同时，公司将在全新合作框架下，积极推进品牌在中国市场的深化布局与拓展，构建可持续增长的基础。本协议是Snow Peak强化中国市场业务基础的重要里程碑，也是推动全球增长战略的重要举措。
（文章来源：北京商报）