商品

也就是说，并不是只要商品价格低一点，就一定会显得更便宜。

参与者需要比较两组商品的价格高低感，一组是3美元和2.99美元，另一组是3.60美元和3.59美元。

可以看到，这两组商品的价格差距完全一样，都是1美分，但是前者有小数点左侧数字的变化（从2到3），后者则没有变化（都是3）。

比如，现在很多商品价格不标10元、20元，而是写成9.9元、19.9元。

行为经济学家理查德·塞勒提出的交易效用（Transactionutility）认为人们最在意的并不是商品的价格本身，而是相对于心里的参考价格来说，这笔交易划不划算。