瑞士千元跑鞋，半年狂卖140亿
瑞士千元跑鞋，半年狂卖140亿
2026年08月13日 08:0
韩璐
昂跑 在亚太，继续爆卖。
8月11日，这个瑞士高端运动品牌披露，1—6月的全球净销售额为16.8亿瑞士法郎（约合人民币139亿元），同比增长约14%。
其中，亚太区大卖3.45亿瑞郎（约合人民币28亿元），同比增长超四成。
中国所在的亚太区，在第二季度销售额增长43.1%，已连续多个季度贡献了超20%的份额。
业绩会上，创始人兼联席CEO David Allemann点名表扬：“亚太各渠道均超预期，门店贡献显著，天猫尤为强劲，尽管我们从不打折。”
这双千元跑鞋，被中国的中产们穿出了另一番模样，跑步不一定穿，却穿着去通勤、逛街、休闲。
昂跑 在中国势头很猛，去年其全球每新增两家直营门店，就有一家在中国。
进入2026年，开店还在加速。按计划，到今年底， 昂跑 在中国的门店总数将达100家。
亚太狂飙
“穿始祖鸟上班太高调，穿昂跑刚刚好。”在社交平台上，昂跑是不少中产的通勤鞋。
昂跑于2010年在瑞士诞生，拥有CloudTec气柱中底、Speedboard推进板等超过200项跑步技术专利。
外观上，其镂空鞋底造型有辨识度；定价上，千元以上的价格，使其与大众运动品牌拉开差距。
高颜值、高格调，又没有那么浓郁的运动风，让昂跑在中产圈里快速走红。
“核心在于适合日常通勤，短途慢跑、健身时穿也没问题，兼顾日常和轻度运动。”一位运动行业从业者告诉《21CBR》记者，真正穿着它跑全马的人并不多。
在中国电商频繁大促的环境下，昂跑是少数“从不打折”的品牌。
记者在天猫平台发现，昂跑没有产品参与优惠，而同价位的其他跑鞋品牌，非新品多有特价。
“不打折，核心是供不应求，自然不用降价。”上述从业者表示。
今年二季度，昂跑DTC业务的销售额为3.884亿瑞郎，同比增长26%，占总销售额比重达45.7%，创同期新高。
货在自己手上卖，价就能自己说了算。二季度，昂跑的毛利率达到65.4%，比 耐克 、阿迪达斯都高。
2025年，其亚太区净销售额同比增长近100%，今年增速保持在40%以上，放在整个运动消费品行业，依然是令人眼红的速度。
昂跑未单独披露中国市场销售数据，管理层只评价“亮眼”。亚太区业绩狂奔，让操盘手获得高层的认可。
7月，昂跑宣布，其亚太区总经理蔡以佳将于9月1日升任首席全球市场官，负责亚太、EMEA和美洲三大区域，领导全球商业团队。
这位90后职业经理人，2020年加入昂跑，掌管亚太期间，业务增长六倍。业绩会上，创始人David Allemann提到：“她在我们最重要的亚太区，展现了出色的增长执行力。”
不只卖鞋
昂跑对外有个说法：“China First”。
公司首席营销官Alex Griffin解释说，中国消费者把昂跑理解为一个从头到脚的完整运动品牌，而不仅仅是鞋类品牌，品牌在这里可以尝试很多新东西。
门店是最直观的试验场。
昂跑已在国内30多个城市布局超80家门店，计划到今年底突破百家。
在全球每年计划新增的20至25家直营门店中，约有一半落地中国，中国也是昂跑直营化程度最高的市场。
今年3月，昂跑在深圳万象天地开出中国最大旗舰店，面积达802平方米。5月，中国澳门地区首店开业。
门店越开越大，货架也在变化。
业绩会上，其管理层表示，凭借区域内最丰富的产品组合，中国澳门地区门店实现了高转化率。
今年二季度，昂跑服装品类的净销售额同比增长超过四成。其全球首席商务官Britt Olsen预计，零售门店中，服饰销售占比在四分之一到三分之一之间。
有业内人士表示：“从跑鞋到服饰，增加消费黏性是新兴运动品牌的基本操作。”
昂跑还在抓年轻人。其34岁以下用户，已占客户群体三分之一以上，Cloudtilt系列尤其受欢迎。今年4月，昂跑还与美国演员赞达亚推出联名系列，瞄准年轻女性消费群体。
不过，上述从业者直言：“昂跑在专业跑步圈的存在感不如在大众通勤圈，一旦品牌形象模糊，靠什么维持千元定价？”
这或许也是昂跑的焦虑点。
8月3日，品牌签约李健、盛旺等职业跑者，并强调“运动员是长期合作伙伴”；同期发布的新一代高性能跑步产品，将于今明两年陆续面市。
签约选手为专业叙事续上弹药，发布新品为千元定价寻找技术支撑。
昂跑把中国当作试验场，多方寻路。
（文章来源：21世纪经济报道）