加大优质供给释放新消费潜力
加大优质供给 释放新消费潜力
2026年09月21日 01:4
夏秋的开封古城，NPC（非玩家角色）带着游客，穿越回汴京梦华；江南的室内雪场，孩子们滑出了人生第一道雪地弧线；北京亦庄的智慧 汽车 工厂，访客们第一次看到一辆整车76秒就组装下线；上海街头的银发商店，“防晕车手环”“上门理发”的心愿贴满墙面。这些具体而微的场景，拼出中国消费的时代新图景。
场景的背后，是正在发生的消费需求之变。消费既关乎千家万户的柴米油盐，也寄托着芸芸众生的诗与远方。“十五五”开局之年，我国经济新旧动能转换正处于爬坡过坎的吃劲阶段，超大规模市场的内需潜力亟待充分释放。
党的二十大报告强调“着力扩大内需，增强消费对经济发展的基础性作用”；中央经济工作会议将扩大内需摆在重点任务首位，深入实施提振消费专项行动；今年7月30日，中共中央政治局会议进一步提出，适应不同群体消费需求扩大优质供给，挖掘服务消费潜力；《扩大消费“十五五”规划》立足以人为本、为民惠民，重点布局养老、托育、文旅、健康、体育等消费领域。从顶层设计到政策落点，处处都着眼释放消费潜力，激发经济活力。
何为 新消费 ？它是相对传统消费的范式跃迁，以新人群、新场景、新技术、新内容为驱动，推动消费从“有没有”转向“好不好”、从“买商品”转向“买体验”。数字技术催生即时零售，文化创意赋能国货潮品，“文旅+”“体育+”“康养+”正在打破行业边界。
新消费 之“新”，体现在供给创造需求、体验超越商品、服务覆盖全龄，归根到底，是更精准、更温暖地满足人民对美好生活的向往。
新消费 的底色，是人本。Z世代崇尚个性、乐于尝新，国潮文创、沉浸式文旅恰合其自我表达的追求；银发族更注重品质康养、便捷服务与精神文娱，适老化服务、康养旅居回应其健康乐活的新期待；城镇家庭务实亦重品质，亲子研学、近郊休闲安放其对美好生活的朴素向往。多元需求彼此交织、相互赋能，构筑起层次丰富、活力充沛的新消费市场。
从微观场景到宏观格局，新消费的 驱动力 日益显现。它拉动商品零售，带动文旅、康养、体育、娱乐等服务消费，形成乘数效应，托举就业、激活经营主体，为畅通国内大循环提供现实支撑。每一次消费范式升级，都伴随产业链延伸、价值链重塑。
正因如此，新消费的价值，不在于短期的热度与流量，而在于持续打通生产、分配、流通、消费各环节，将14亿多人的超大规模市场势能，转化为高质量发展的持久动力。
同时，也应看到，面对大众日益增长的消费刚需，市场的有效供给还有不小的落差。适老产品往往偏重硬件，后续运维、上门服务却跟不上；普惠托育、平价家政等民生服务依旧紧缺；县域及下沉市场群众渴望更高品质的消费场景，优质服务资源向基层渗透的力度仍显不足。
落差还体现在可及性和普惠性上。同一场景，城市触手可及，乡村可望难及；同一服务，年轻人一键直达，老年人却因“数字鸿沟”被挡在门外。城乡、区域、不同年龄群体之间的服务落差，既是消费公平的短板，也蕴藏着可观的发展空间。
各地新消费热潮涌动、百花齐放，但也存在部分业态高度依赖流量营销造势，却缺少过硬产品力支撑，热度来得快退得也快。淄博烧烤出圈后，很多地方复刻网红烧烤夜市，效果难及预期；“苏超”走红后，各地跟风打造同类赛事，但很少能火出圈。
热与冷的对照，在资本市场上同样清晰。 泡泡玛特 、蜜雪冰城以及一批新茶饮企业相继赴港上市，一度掀起资本追逐热潮，估值远超传统消费龙头。但热潮退去，估值分化随之而来。市值泡沫的出清，正是新消费从概念落地为实业必须经历的阵痛。流量与故事撑起的市值难以持久，最终还是要靠实打实的产品力赢得市场。
面对供给的落差，大众期盼业态创新褪去流量泡沫，让发展红利更多惠及普通消费者；期盼消费环境持续优化，监管制度跟上新业态脚步；期盼居民增收和社会保障协同发力，真正让 老百姓 “敢消费、愿消费、能消费”。
落差和期盼就是市场的新机遇，也是有为之手努力的方向。企业应跳出流量思维，深耕真实需求，把产品品质、服务能力放在第一位；政策层面要多做“加法”、善做“减法”，健全新兴领域标准体系，完善社会保障，减轻居民消费的后顾之忧，推动优质服务下沉。
消费一头连着千行百业，另一头连着万家灯火。它既是畅通国内国际双循环的内在要求，也是以人民为中心的发展思想的具象表达。当市井烟火中的每一次消费选择，都成为 统一大市场 的注脚、产业转型的风向，超大规模市场蕴藏的巨大势能，就能转化为经济高质量发展的强劲动能。
（文章来源：证券时报）