东方甄选财报预喜，营收、利润增速加快该咋看？

2026年07月24日 23:54:21

7月23日，东方甄选发布公告，预期在2026财年总营收及溢利均实现大幅增长。2026财年，东方甄选总营收预计达56-58亿元，相较2025财年同比增长约27.3%至31.8%。本财年，东方甄选净溢利预计为5.2-5.5亿元，相较2025财年的净溢利，同比增长8,566.7%至9,066.7%。

具体而言，2026财年下半年，东方甄选的总营收预计达到33-35亿元，相较2025财年下半年同比增长约50.0%至59.1%。2026财年下半年，东方甄选的净溢利预计达到了2.81-3.11亿元，相较2025财年下半年，同比增长了172.8%至201.9%。

首先，这次业绩的爆发并非偶然，而是长期战略聚焦后的集中释放。我们看东方甄选这两个财年的对比，简直就是从爬坡到腾飞的过程。2026财年营收预计能达到56-58亿元，增速接近30%，而净利润的增长更是夸张，同比增长高达八十多倍。这种增速在现在的宏观经济环境下，堪称逆袭。这说明什么？说明东方甄选之前的投入期已经结束，开始进入了收割期。特别是下半年，营收增速甚至超过了50%，这说明它的增长引擎不是昙花一现，而是具备极强的可持续性和加速度。这不是靠运气碰上了一个爆款，而是整个商业模型跑通了，边际成本在下降，规模效应在显现。

其次，自营产品战略的深化，是其构建护城河的关键一招。谁掌握了供应链的顶端，谁就拥有了定价权。东方甄选死磕自营产品，总量快到一千款了，这不是简单的“选品”，这是在干品牌商的事儿。你看它的鸡蛋、吐司、烤肠，这些高频刚需产品做成了爆款，实际上是把流量变成了“留量”。自营产品GMV占比超过一半，这才是利润大增的根本原因。因为只有做自营，才能把品控抓在自己手里，才能把利润率提上来。俞敏洪讲的“高安全性、高品位、高质价比”，这不就是产业升级的标准路径吗？他们现在甚至还在做药食同源、低GI这些细分赛道，说明产品矩阵的深度和广度都在拓展，这已经不是一家MCN机构了，这分明是一家披着直播外衣的垂直电商巨头。

第三，疯狂投入品控和产品经理团队，看似是“笨办法”，实则是最高级的竞争策略。现在的电商环境，信任是比黄金还贵的东西。东方甄选这次财报里透露的一个细节特别值得玩味，品控人员数量涨了百分之七八十，产品经理**，还要再砸一千万去检测外链产品。这在很多急功近利的资本眼里可能是“傻子”行为，但这恰恰是东方甄选最聪明的地方。它在建立一种“严选”的品牌心智。你去工厂驻场，你去盯生产，甚至要搞每两周的质量报告，这种重资产、重人力的投入，把门槛垒得极高。竞争对手可以模仿你的直播话术，但模仿不了你这支扎在生产线上的队伍。这种对质量的近乎偏执的追求，是它能够在红海里杀出一条血路的核心底气。

东方甄选的案例告诉我们，直播电商的下半场，绝对不是比谁嗓门大，而是比谁更懂产品，比谁更懂用户，比谁的供应链更硬核。东方甄选通过“自营+品控+全渠道”这套组合拳，实际上已经完成了从“流量驱动”向“产品驱动”的转型。虽然未来还要面对市场竞争加剧、宏观经济波动等不确定性，但从目前的路径来看，它已经找到了属于自己的那条长期主义赛道。

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