1.1万元买个“拾便袋”，爱马仕的定价逻辑是什么？
1.1万元买个“拾便袋”，爱马仕的定价逻辑是什么？
2026年09月15日 13:36
深圳商报·读创客户端首席记者刘琼
能想象吗？宠物的“拾便袋”售价过万元！
近日，爱马仕官网上架一款宠物拾便袋收纳包，售价11050元，引发网友热议。该产品为爱马仕2026年秋冬新款单品，采用Swift小牛皮材质，配皮革挂带，可将收纳包固定于包袋、犬链或腰带，背面有抽取口。收纳包长6.8厘米，深3.5厘米，法国制造。
爱马仕官网截图
有网友评论，“比我的狗还贵”“这算不算智商税？”
据公开报道，爱马仕客服就近期上架的宠物拾便袋收纳包回应称，该产品专为遛狗场景设计，主要用于装宠物拾便袋。客服表示，它让每一次弯腰清理成为一件从容、有仪式感的小事，体验价值可能会远超经济价值，更像一只爱马仕迷你皮具，而非普通宠物用品。目前线上渠道仅有少量库存。
这已经不是爱马仕第一次因宠物用品“出圈”。记者浏览爱马仕官网发现，其官网设有专门的“爱犬礼品页”，显示共有26款产品在售卖。包括标价48850元的犬用宠物床（中号）、26900元的宠物便携包，20400元的犬用牵引背带，以及犬用雨衣、犬链和日常护理用品等。仅一款犬刷标价也达1300元。2026春季新款犬用餐碗小号标价18650元，大号款则上架即售罄。
爱马仕官网截图
并非爱马仕一家推出宠物奢侈品。LV曾推出过售价约50万元人民币的狗窝旅行箱，狗食盆硬箱套装标价13.8万元；GUCCI的宠物沙发售价高达7万元；蒂芙尼则用制作珠宝的银质材料打造宠物吊坠，支持刻字服务，可刻上宠物的名字与生日，主打情感纪念价值。
在 宠物经济 的持续扩容之下，宠物市场增速迅猛。 据《2025宠物品牌网红营销生态报告》数据，2025年，全球宠物市场规模突破3000亿美元，预计2030年将飙升至5000亿美元；中国市场方面，据毕马威中国发布的报告，中国宠物相关业务市场规模以25.4%的年复合增长率从2015年的978亿元跃升至2023年的5928亿元，展现出强劲的增长潜力。
宠物奢侈品赛道，备受关注。 据调研机构数据，2025年全球奢侈品宠物用品市场规模为28亿美元，预计2025年至2033年将以16.3%的复合年增长率扩张，到2033年市场规模将达到54亿美元。
对于宠物奢侈品的定价，消费者在社交媒体上“吵翻了天”。有些消费者质疑这类产品定价合理性，品牌溢价太严重，这种高价营销策略本质上属于智商税；部分消费者认为，顶级奢侈品牌具有较高品牌附加值，是身份与品味的象征。
业内分析认为，奢侈品定价本就不遵循成本逻辑，工艺、渠道与品牌叙事共同构成溢价。这类消费者愿意为宠物生活品质投入大量资金。 品牌有权定价，消费者有权决定买不买，一切交由市场下定论。
（文章来源：深圳商报·读创）