30万人围观，只卖出14双：瑞幸咖啡联名569元Crocs洞洞鞋卖不动了
30万人围观，只卖出14双：瑞幸咖啡联名569元Crocs洞洞鞋卖不动了
2026年08月13日 13:48
近日，Crocs与瑞幸咖啡推出联名系列。7月27日，该系列正式发售，涵盖洞洞鞋、洞洞杯、鞋花以及迷你洞洞鞋挂件等多款产品。
其中，联名洞洞鞋售价569元，如果搭配全套专属鞋花，价格最高可达727元。此外，还有35.9元的双杯套餐，包含一个mini洞洞鞋挂件；108.8元的洞洞杯，附赠5张咖啡券；以及售价158元的联名智必星鞋花五件套。
但发售近半个月后，联名洞洞鞋的销售表现并不算理想。
目前，瑞幸小程序显示，仅洞洞杯和洞洞鞋两款Crocs联名产品仍在售，mini洞洞鞋挂件已经售罄。其中，洞洞鞋各尺码仍有库存。
在二手市场，联名洞洞鞋甚至出现破发。得物App数据显示，该产品成交均价约为536元，个别最低成交价仅300元，明显低于569元的官方售价。
对于一双洞洞鞋而言，500元以上的售价显然并不便宜。
Crocs诞生于美国，是以洞洞鞋为核心产品的休闲鞋品牌，2006年进入中国市场。凭借独特的外形、舒适性以及大量联名合作，Crocs逐渐摆脱了早期“丑鞋”的标签，并通过潮流化营销不断提升品牌溢价。
其中，Crocs与巴黎世家推出的厚底联名洞洞鞋曾引发广泛关注。通过与高端时装品牌合作，原本偏大众化的洞洞鞋被重新包装成潮流单品，Crocs也因此在年轻消费者中进一步扩大影响力。
中国市场也曾是Crocs增长最快的区域之一。
2024年，Crocs中国区营收同比大涨64%，成为公司全球增速最快的区域之一，并进一步巩固中国作为其第二大单一市场的地位。
不过，到了2025财年，Crocs整体业绩开始承压。公司全年实现营收40.41亿美元，同比下降1.5%；净亏损8120万美元，结束连续多年的盈利。公司业绩承压主要与商誉减值、北美本土市场表现疲软以及库存折扣促销增加等因素有关。
相比之下，中国市场仍然保持较快增长。2025年，Crocs中国区全年增速超过30%，贡献集团约8%的收入，仅次于美国本土市场，是Crocs全球第二大市场。
对于Crocs而言，中国市场仍然是重要的增长引擎。
但在洞洞鞋市场，Crocs面临的竞争也越来越激烈。
一方面，特步、斯凯奇、星期六等运动及女鞋品牌纷纷推出洞洞鞋产品；另一方面，大量白牌产品正在以更低的价格抢占市场。
在电商平台上，29.9元、39.9元左右的洞洞鞋并不少见，多款产品月销量甚至达到数十万件。
相比之下，Crocs动辄数百元的售价，依赖的是品牌、设计以及联名带来的溢价。
这也意味着，当联名的新鲜感退去后，消费者是否愿意为一双洞洞鞋支付500元甚至700元，成为Crocs需要面对的问题。
此次与瑞幸的联名，或许正是一次检验：当“咖啡+潮鞋”的话题热度无法转化为实际购买时，联名还能为品牌带来多少真实的溢价能力？
（文章来源：财中社）