联名

联名遇冷、快速折价，问题出在瑞幸还是Crocs身上？

本次联名瑞幸推出了多款产品组合及周边，比如35.9元的双杯套餐（含mini洞洞鞋挂件）、108.8元的洞洞杯（含5张咖啡券）、158元的联名鞋花五件套和569元的联名经典洞洞鞋。

7月底，瑞幸咖啡与Crocs的联名系列正式上线，其中最具话题性的是569元的联名洞洞鞋。

相比同系列低价挂件，瑞幸联名洞洞鞋似乎并没有那么好卖。

事实上不止瑞幸的联名洞洞鞋卖不动，Crocs多款联名产品在得物上的成交均价都低于发售价格，品牌的联名溢价正在经受考验。

相比多店售罄的双杯联名套餐，联名洞洞鞋货源基本充足。

蓝鲸记者搜索发现，上线半月后该联名洞洞鞋的转售价格普遍破发。

其中热议较多的，是五六百元的洞洞鞋，虽然这个价格放在Crocs一众联名产品中其实并不突兀，但它确实刷新了瑞幸的周边定价，不少网友感慨太贵。

联名产品定价通常在五百到千元以上的定价区间，比基础款拥有更大的溢价空间。

不过高价联名款更关键的作用可能在于破圈，而非提振销量。