高温催热“清凉经济”，乡村避暑游受热捧
高温催热“清凉经济”，乡村避暑游受热捧｜新经济观察
2026年07月20日 15:58
封面新闻记者 易弋力
进入7月以来，全国多地开启持续高温模式，避暑游需求快速攀升。其中，清凉乡村游成为很多人的出游首选。
7月19日，2026宜宾第四届和美乡村文化活动“水龙迎福·清凉九丝”——九丝城镇2026年六月六水龙民俗活动在兴文县九丝城镇举行。六月六泼水龙，是川南地区流传已久的民间传统。一条水龙贯穿古镇长街，一场清凉浸润盛夏九丝，村民代表与八方游客共赴这场民俗之约，在泼水纳福的欢腾中，共同书写了一幅“民俗有传承、乡村有活力、群众有笑脸”的和美乡村新图景。
热闹之外，是实实在在的产业赋能。现场设置“九丝好物”主题展位，猕猴桃酒、桑椹酒、非遗糍粑、九丝贡米、九僰茶叶、筇竹制品等山野好物集中亮相，游客边逛边尝、边玩边购，节庆人气有效转化为消费实绩。一场民俗活动正成为撬动农商文旅深度融合的有力支点。
同程旅行7 月 17 日发布的《2026 避暑游趋势报告》显示，最近一周平台有关“避暑”的搜索量环比增长超 50%，一年一度的避暑季全面开启。今年居民避暑游需求多元化趋势明显。一方面，贵州、云南、东北、内蒙等传统长线避暑游目的地人气持续走高；另一方面，一批“清凉小城”人气高涨，其中既有长线“宝藏避暑小城”，也有大都市近郊的周末纳凉度假胜地。
2026年中央一号文件提出，深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展“小而美”文旅业态。这为新时代乡村旅游发展明确了方向路径。据文化和旅游部数据中心测算，2026年一季度，全国乡村旅游接待总人次为7.93亿人次，同比增长12.2%；全国乡村旅游接待总收入4570亿元，同比增长10.9%。
分析人士表示，这个夏天，“清凉经济”的火热带动了乡村旅游热。不少乡村以清凉为底色，通过文化元素的活化，让旅游地的文化价值得以被体验、被感知。游客奔赴乡间，既能躲避酷暑、享受清凉，也能沉浸式感受浓郁深厚的地域人文魅力。