速卖通欧洲多个市场本地订单规模反超跨境，本地化备货成趋势
2026年06月05日 12:45
阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress于6月1日启动2026年海外618大促。首日数据显示，在西班牙、法国、波兰等核心市场，速卖通从欧洲本地仓发货的订单占比首次突破50%，超越跨境直发订单。
今年，欧盟收紧低值包裹税收政策。依赖跨境直发的小包模式面临清关成本上升与合规压力，履约环节前置到欧洲本地成为商家们的新选择。包括速卖通、SHEIN、Temu在内的“出海四小龙”都在加速欧洲本地仓储布局。
过去半年，速卖通在欧洲加速推进仓储与配送体系，目前已覆盖西班牙、法国、波兰三国，德国官方仓正在建设中。商家将商品提前备至欧洲本地仓，由平台负责履约，此类订单会被打上「Local+」标识，在搜索结果中获得流量加权。
618首日数据正是这一策略的首次规模化验证：官方仓订单是日常的25倍，消费电子、汽摩配、重大件等品类表现尤为突出，仓发商品的订单爆发力显著高于非仓发商品。
商家端的反馈更为直观。车用便携吹尘器品牌TURBB在大促前，将库存从第三方海外仓转移至速卖通波兰官方仓。6月1日开卖后，其产品精准命中波兰和德国消费者车辆扫水、吹尘、吹落叶等日常用车场景需求，叠加「Local+」流量加权，一天就卖光了一半库存，订单量是此前使用第三方海外仓时的15倍，目前品牌方正紧急补货。
除了欧洲，速卖通还为跨境商家推出了美国、拉美、韩国三大市场增长计划，通过巨额投入与政策红利，为商家开辟全新的增长航道。其中，韩国站将加入Brand+品牌出海计划；美国站5月大促期间GMV涨超50%，迎来商家入驻高峰；巴西则紧抓降税红利，用包机加速清关时效。
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