场景“上新”给满情绪价值消费“扩容”激发经济动能
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场景“上新”给满情绪价值 消费“扩容”激发经济动能
2026-08-21 16:04:22
2026年08月21日 16:04 来源：央广网
大战略牵引新开局｜场景“上新”给满情绪价值 消费“扩容”激发经济动能
央广网天津8月20日消息 消费新动能从哪里来？天津的答案是让场景成为生产力。
8月，天津的张园沉浸式剧场内，《宋美龄耳环丢了》暑期档一票难求；刚刚过去的7月，全市6场重大体育赛事吸引超25万人次参与，带动消费超过1.3亿元，赛场激情与消费热潮同频共振；在“天津之肺”林海循环经济示范区，崇泰庄园的康养旅居人气渐旺。在国家《扩大消费“十五五”规划》引领下，这座城市以多业态融合、多场景联动构筑起内需增长的新优势，正为打造国际消费中心城市的“消费新账本”填上鲜活数字。
洋楼戏窝：一张文惠卡撬动80万消费票根
“目前来看，天津的演出市场受文旅市场的带动越来越活跃了。各种文艺演出形式非常丰富，包括曲艺、相声、戏曲以及话剧。”天津北方演艺集团市场营销中心主任任博表示。
市场的反馈印证着这份热度：在天津张园，话剧《宋美龄耳环丢了》自前年上演、去年火出圈后，与《潜伏风云》等剧目轮番驻场，一票难求；今年刚在原东方汇银行旧址开演的《纸醉金迷》，以及在中国大戏院启动的沉浸式夜游《夜半伶歌》，均开票即售罄。“很多观众从全国专程来到天津，看洋楼里的沉浸式演绎。”任博说，北方演艺集团将多处洋楼旧址打造成了“洋楼+演艺”独有的文化IP。
事实上，早在演艺市场火爆之前，北方演艺集团就已开始探索“票根+”联动模式。任博介绍，2020年首届蹦豆儿喜剧节举办，从2024年第四届开始，主办方就用“喜剧节”这张具有津派特色的票根，与周边餐饮、住宿、商场购物进行联动。
观众在蹦豆儿精品喜剧展演邀请剧目《春逝》演出现场领取文惠卡演出纪念票(央广网发 北方演艺集团供图)
而这种“票根+”模式的底气，来自一张走了12年的“文化名片”——天津文惠卡，这张卡由天津北方演艺集团联合市级国有文艺院团于2015年首次发行，每年可撬动总票房约8000万元。“按照行业内1:6.8的撬动比例测算，它带动周边餐饮、住宿等相关消费已经非常高了。”任博说道。数据显示，文惠卡平台每年演出场次近15000场，观演人次超80万——这意味着每年有80多万张票根，可能转化为全域消费的种子。“天津文惠卡是一张全国优秀的文化名片。我们也会持续把它做好，更好地撬动票根经济增长。”任博表示。
企业自发的探索也为全市推广积累了经验。2025年10月，天津市正式推出“天津票根优惠计划”，票根经济首次上升为市政府促消费战略；2026年升级为“票根优惠计划2.0”，并写入《推动服务业扩能提质的若干措施》，“票根+”模式已然成为全市统一部署。
赛场变现：一场赛事测出1.3亿元联动消费
在体育赛事领域，天津同样在探索让“流量”变“留量”的有效路径。今年7月，天津市被国家体育总局纳入全国体育赛事带动消费监测试点城市，并创新采用“电子围栏”手段量化赛事消费拉动效应。
当月天津市体育局对6场重大赛事的监测显示：总参与人数超过25万人次，带动消费超过1.3亿元，外地参与人数占比超过55%；与此同时，对全市赛事较集中的10个重大体育场馆进行常规监测，客流量超过220万人次，带动消费超过5.3亿元，充分证明了赛事对于消费的强大引擎作用。
马拉松是天津打造“文商旅体”融合消费场景的标杆。天津市体育局体育产业处处长高全存介绍：“我们持续放大天津马拉松的文商旅体综合赋能作用，给参赛跑者和随行家属都提供了涉及文化、旅游、消费、住宿、交通等各方面的大礼包。”数据显示，2025天津马拉松举办期间，赛事联动160余家商家推出200余项权益，实现直接经济效益2.47亿元，间接拉动效益7.06亿元。