宗馥莉再出手！停摆一年后，旗下自有品牌KELLYONE回归：新品“果然啵啵”3元一瓶，已去掉“娃哈哈”痕迹
每日经济新闻
2026-06-06 17:3
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宗馥莉自有品牌KELLYONE悄然回归。
2025年7月线上店铺停摆、商品下架后，KELLYONE近日推出新品果汁汽水—果然啵啵，该产品目前仅在江浙沪地区销售，售价每瓶为3元起。
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KELLYONE近日推出新品果汁汽水—果然 啵啵
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KELLYONE回归：
推新品果汁汽水，3元一瓶
6月初，一款名为果然啵啵的果汁汽水悄然上线叮咚买菜与全家便利店。
根据公开信息果然啵啵为果味碳酸饮料，共有两种口味分别是柠檬和西柚。在叮咚买菜上，果然啵啵主要售卖300毫升规格，单瓶售价为3元，6瓶一组售价为17.9元，折合每瓶约2.98元。而在全家、喜士多等线下便利店则主要售卖600毫升规格的果然啵啵，单瓶价格为6元。
据红星资本局报道，全家便利店杭州一门店店员告诉记者，目前果然啵啵有两种口味，目前门店有活动，第一瓶6元、第二瓶1元，目前卖的一般，KELLYONE品牌只有这一种产品售卖。喜士多便利店杭州一门店店员也表示，果然啵啵是新品，有两种口味，门店售卖价格为6元。
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啵啵汽水铺
这是 宗馥莉 以自己英文名“Kelly”命名的品牌KELLYONE，在经历2025年7月全线停摆后的首次新品发布。
回顾KELLYONE的发展路径，实际上并不顺畅。2016年，无糖饮料赛道尚未成型，元气森林等品牌还未开始发力。宗馥莉依托宏胜集团推出KELLYONE，先后布局茶饮料“一茶”、气泡水“生气啵啵”等产品，并邀请流量明星王一博代言。然而，品牌市场表现始终不温不火。到2025年7月，线上店铺全部商品下架，品牌陷入停摆。
此次回归，KELLYONE选择了与过往截然不同的打法。最直观的变化是价格：300毫升“果然啵啵”定价3元，彻底告别了过去七八元甚至更高的精品定价，直接切入大众饮料价格带。这与娃哈哈一贯的亲民路线高度吻合。
渠道策略上，从“生气啵啵”到“果然啵啵”，KELLYONE的渠道布局已经从早期偏向新零售、精品超市的布局，转向叮咚买菜、全家便利店这类覆盖日常消费场景的大众渠道。用低单价降低消费者的尝新门槛，意图通过走量重新激活品牌。
值得注意的是，“果然啵啵”的生产方在今年5月悄然完成了工商变更。天眼查显示，原“文成娃哈哈宏振食品科技有限公司”于5月19日更名为“文成宏泽食品科技有限公司”，去掉了“娃哈哈”字样。