从“全勤生”到“扩容者”进博会“回头客”们投下长期票
从“全勤生”到“扩容者” 进博会“回头客”们投下长期票
2026年11月08日 16:48
作者：
韦夏怡
11月5日至10日，第九届中国国际进口博览会在上海举行。比起展台上琳琅满目的新品，今年更受关注的是“谁又来了”：九届“全勤”的金光集团App、连续第八年赴约的泰佩思琦、第五次参展的阿迪达斯悉数到场，有企业把展台从300平方米扩大到500平方米。变化的不只是面积——合作从展内签到了展外，创新实验室的海外首站也选在中国。这些“回头客”们正用一连串动作投下扎根中国市场的“长期票”。
从展台到生态九届“全勤生”做加法
在九届“全勤”的金光集团App展位，展台中央打造 “林浆纸一体化 +” 主题区，环绕排布产业链协同、跨界价值延伸的成果，生动诠释拓展多元生态价值的共生格局。金光集团App副总裁翟京丽表示，“+”不是简单延长产业链，而是纵向上深化林、浆、纸及纤维、深加工环节协同，横向上融入科技、金融、化工等要素，归根结底是要共建一个生态。作为长期扎根中国发展的企业，公司将积极响应国家扩大高水平对外开放的政策导向，主动融入开放发展大局。
展会上建立的连接延伸到展外，本届进博会期间，公司还将与 山东出版 集团签署绿色产业链战略合作协议。
据悉，双方将发挥金光集团App在林浆纸一体化、绿色纸张及可持续供应链方面的产业优势，以及 山东出版 集团在 出版 、 印刷 、发行和物资供应全产业链方面的场景优势，围绕纸浆业务、纸张渠道、林地及木片、新兴供应链等领域开展合作，并在绿色原材料采购、绿色纸张开发、应用场景创新及可持续供应链建设等方面加强协同，共同探索绿色 出版 产业链高质量发展新模式。
把市场做深从“卖”得更多到“贴”得更近
连续第八年赴约，全球知名的现代奢华配饰及生活方式类品牌公司泰佩思琦集团（Tapestry, Inc.）携旗下品牌COACH（蔻驰）与Kate Spade亮相。今年适逢蔻驰创立85周年，一系列跨越不同时期的典藏珍品亮相，也带来Tabby系列数款全球首发新品。
“进博会不仅是我们展示产品的窗口，更是品牌倾听消费者反馈、感知中国市场新需求、激发创意的重要平台。中国不仅是全球最重要的消费市场之一，也日益成为时尚潮流、消费体验和商业创新的重要策源地。”采访中，蔻驰中国区总裁Liliana Lucioni（李丽安）告诉记者，尽管外部环境总有起伏，但“把自己能掌握的事情做得更好”，持续专注中国市场、专注与消费者的连接、专注与本土伙伴的合作不会改变。中国市场的吸引力不只是规模，还有完整的商业生态和人才资源，丰富的产品灵感来源。
在李丽安看来，中国消费者“非常懂行、非常成熟、由价值驱动”。“这里的价值不只是商品成本或价格，更是品牌能否代表‘我’、能否表达‘我’。”她补充道，中国年轻一代当前的消费决策逻辑正在重塑——他们不再只关注知名度、价格或产品本身，也更加重视设计、品质与工艺，以及品牌能否呼应他们的文化兴趣、价值观和生活方式。
数据显示，泰佩思琦2026财年净销售额80亿美元，同比增长14%，大中华区收入同比增长35%。其中，蔻驰展现出较强的增长势头，全年销售额同比增长24%，占集团总营收比重升至86%。
谈及如何延续增长势头，李丽安表示，公司将落脚点放在了“体验式零售”上。除了大型旗舰店之外，蔻驰也通过Coach Play概念店、Coach Coffee Shop店等探索更加灵活、沉浸式的体验形式。“中国太大了，我们也会逐一理解每座城市，在不同城市采取不同策略，做到一城一策、因地制宜。”李丽安称。
创新策源在中国从“为中国设计”到“为全球设计”
全球好物“带进来”，中国设计“卖出去”。第五次参展的阿迪达斯在进博会现场展示了品牌史上首款百克以下竞速跑鞋——ADIZERO ADIOS PRO EVO 3，这双跑鞋首秀即创造历史，助力塞巴斯蒂安·萨维成为人类马拉松“破二”第一人。今年，公司展台规模由去年300平方米扩容至500平方米，集中呈现其科技创新、人才培育等方面的最新成果。
“对我来说，进博会早已不只是一个展示产品的地方。每年来到这里，我最期待的不是看新品，而是看见变化：看见中国的发展、创新的速度，看见中国持续影响世界。”阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“但相比产品更令我振奋的是，越来越多创意、灵感与创新源自中国、诞生于中国、走向全球。我始终坚信，中国不仅是阿迪达斯最重要的战略市场之一，也正在成为阿迪达斯全球创新的重要来源。”
本届进博会上，阿迪达斯还全面展示本土团队为中国国家排球队、中国国家网球队、中国国家武术队等打造的专业装备，以及为“苏超”13支城市球队“一城一衣”定制的专属战袍，更秀出了新中式系列、羊年新春系列、PREMIUM LUX柔自贵等“为中国设计”的系列产品。目前阿迪达斯在中国市场销售的产品，约95%由中国制造，超过65%由上海创意中心设计。该中心设计的产品中，约25%销往海外市场。
阿迪达斯大中华区企业公关及可持续发展高级总监吴亮介绍，新中式系列是中国本土设计走向海外的一个案例，如在北美市场，约1.2万件新中式夹克上线后27分钟内便售罄，部分款式也向其他国家开放订货。
中国本土人才正成为全球创新的“关键拼图”。据悉，目前，阿迪达斯在上海拥有近200名设计师和创意人员，本地团队可自主选择并开展设计开发。阿迪达斯全球首席创意官Alasdhair Willis坦言，在中国，一个好想法可以很快变成产品、见到消费者。而这种“速度”，正是创新理念里最重要的部分之一。他透露，公司汇聚更多重磅创新科技的“创新实验室”海外首站即将落户中国，并计划在北京举行的2027年全球田径盛会迎来首秀。
从“全勤生”到“扩容者”，从“为中国设计”到“在中国设计、为全球设计”，外资讲的故事换了主线——不再只是能否卖得更多，而是要不要把研发、人才、供应链和长期资本放得更深。
“下一届还会来吗？”李丽安透露，泰佩思琦早在今年7月就已成为首批签约第十届进博会的外资企业。“明年，阿迪达斯将迎来进入中国市场30周年，我们也将再次回到进博会，参加第十届盛会。未来，我们会继续坚持‘在中国，为中国，爱中国’，继续支持中国体育，支持年轻一代，把全球最好地带到中国，也把中国最好地带向世界。”萧家乐坚定表示。
（文章来源：经济参考网）