一体化电视来了彩电行业能否迎来新变量？
还记得你上一次看电视是在什么时候吗？
对于越来越多的人来说，电视已经从客厅的“中心”，变成一面安静的背景墙，甚至是一件落灰的摆设。在电视开机率连年走低、观众注意力被小屏持续分流的当下，如何让人们重新回到电视前，已经成为整个行业必须直面的现实课题。
一体化电视来了
在日前由国务院新闻办公室举行的“开局起步‘十五五’”系列主题新闻发布会上，国家广播电视总局副局长何飚在会上介绍，今年，广电总局会同工业和信息化部制定一体化电视技术标准，将机顶盒功能以软件形态内置于电视机中，打造极简终端形态，一台电视即可畅享直播、点播等全类型电视业务，用户配备通用遥控器，可一键开关机、一键看频道节目。
回顾时间线，事实上，近年来相关部门一直在治理套娃收费、广告乱象、操作复杂等问题，并已取得阶段性成果：包括有线电视和IPTV全面取消开机广告，开机时长从最多118秒压缩到35秒以内，各类收费包整体压减74.6%等。
针对形态上“两套系统、两套遥控器”等方面的问题，2025年，广电总局在全国部署了超千万套插入式微型机顶盒和通用遥控器，以及超百万端一体化电视，进一步提升人们观看电视的体验。用户不需要换电视，近五年生产的4K智能电视大部分可以通过安装软件和配发适配器完成升级。今年6月，《一体化电视专网电视业务应用技术要求和测量方法》（GY/T 428—2026）行业标准，为规范一体化电视专网电视业务提供了标准依据。
8月底，中国广播电视网络集团有限公司发布818万套一体化电视适配器全国集采公告，总预算近4.9亿元，标志着一体化电视全国推广正式进入规模部署实施阶段。按照规划，到2027年底前，外置机顶盒将彻底淘汰。
能撬动多大空间？
近年来，彩电市场持续承压，一体化电视的推广，能否给行业带来新的动能？
奥维云网推总数据显示，2026年上半年国内彩电销量1249万台，同比下滑9.2%，零售总额515亿元，同比下滑8.2%。拉长时间线看，自2020年开始，彩电市场就持续承压，2024年下半年国补政策曾短暂拉动销量冲高，但之后便迅速回落，2025年中国彩电市场全年零售量2763万台，同比下滑10.4%，创近十年新低。更值得关注的是，中国电子视像行业协会数据显示，电视平均开机率已从2016年的70%降至2025年的30.2%。
从宏观环境来看，房地产行业持续调整，新房配套电视采购量持续下滑；存量家庭保有量饱和，用户换机周期大幅拉长；线上短视频和移动端观影持续分流客厅大屏需求等多重因素，导致了彩电市场持续萎缩。
如果说市场数据反映的是电视行业面临的宏观困境，那么近年来用户对电视的吐槽，则反映出困境背后一些更深层的问题。前段时间，前锤子科技创始人、知名人士罗永浩发文表示，他为家中老人先后更换了两次电视机，但老人始终无法熟练操作，即便开启了厂商提供的“长辈模式”，使用体验仍未得到改善。最后只好加装了一个虽然并不好用，但是老人至少会用的机顶盒。并表示明明网络节目上有看不完的电视剧，还是只能让她看传统电视频道。
这番吐槽迅速引发全网共鸣。大量网友晒出同款经历。对于此次一体化电视的推广，罗永浩表示：“好事，个人最关心的是：只用一个遥控器；开机就能看节目，只需要按上下按钮切换频道或节目即可。开机时没有广告，如果是免费节目，节目中间夹广告很正常，但不能纵容骗子养生广告坑害老人……除了这些，其他方面这个行业再不尽如人意我都能忍。”
从目前来看，简化操作确实能在一定程度上恢复用户的使用意愿。相关数据显示，2026年上半年国内电视开机率终于止住了连续多年的下跌趋势，试点区域家庭电视周使用时长较治理前提升40%以上，农村和公共场所的电视使用频率回升幅度更为明显。
对于此前被操作门槛挡在门外的老年群体而言，一体化电视效果值得期待。但是，年轻人会因此回到客厅吗？
在京东消费及产业发展研究院关于2025电视品类的调研中，不购买电视的理由里，“没有时间专门看”和“手机平板更方便”两项占比均超过45%。18到35岁人群日均开电视时间不到20分钟，超过七成的年轻人一周都不会主动碰一次电视电源。
对此，有行业人士表示，一体化电视有效简化了操作，对所有年龄段用户都是体验改善，然而，年轻人不看电视的原因远比“不会用遥控器”复杂得多。一体化电视解决的是“打开电视”的麻烦，但没有改变内容供给的模式。如果硬件简化了、操作便捷了，但内容仍然乏善可陈，年轻人依然缺乏主动打开电视的理由。电视要想赢回年轻人，需要的不仅是更简单的遥控器。
从实际使用场景来看，游戏电视已成为黑电厂商拓展青年消费者群体的核心策略之一，近年来国产3A游戏崛起、主机游戏玩家群体不断扩大等因素，正带动高刷新率、高画质的大屏电视重回客厅娱乐场景。
行业人士认为，客观来看，一体化电视的方向是务实的。对行业而言，一体化电视在短期内更直接的价值在于拉动换机需求和提升大屏使用率。当操作门槛降低后，家庭中老年人使用电视的频率回升，这本身就会增加电视的“存在感”，间接为电视厂商争取到更多客厅场景的入口价值。
过去多年，智能电视的系统和入口主导权被运营商机顶盒和内容平台分割，电视厂商在硬件利润微薄的情况下，主要依靠开机广告、应用商店抽成等后向收入维持盈利。一体化电视落地后，电视厂商在客厅大屏生态中的话语权将有所回升。
不过，行业人士也表示，归根结底，真正决定用户是否愿意留下来的，仍然是内容和服务，让电视重新变得值得打开，比让电视变得容易打开更难，也更重要。
(家电网® HEA.CN)