天丝红牛被罚80万后变更高管在华运营压力持续显现
天丝红牛被罚80万后变更高管 在华运营压力持续显现
2026年09月21日 14:29
天眼查App显示，泰国天丝旗下广州曜能量饮料有限公司近日发生工商变更，WACHARIN BUADEE卸任法定代表人、经理，由Aphichat Boonruangthaworn接任。该公司成立于2012年7月，注册资本3900万美元，由TCPSG PTE.LTD.全资持股，实际控制人为泰国天丝集团。
此次高管变更，发生在该公司因产品不合格被罚80万元之后。今年7月，广州曜能量因委托生产的“红牛® 维生素 牛磺酸饮料”泛酸项目不符合企业标准，被广州市越秀区市场监督管理局罚款80万元。行政处罚决定书显示，2025年9月至10月，东莞、广州越秀、靖江三地市场监管部门先后对三个批次产品抽样检验，经初检和复检均判定不合格。这是继2022年9月后，天丝红牛在华产品因同一指标第二次收到行政处罚。
值得关注的是，处罚决定书提及“听证后，结合上级机关审核意见，我局采纳当事人提出的经营困难的意见，进一步减轻处罚金额至800000元”。这一细节折射出天丝红牛在华运营面临的深层压力。
从市场格局看，天丝红牛与主要竞争对手差距明显。据行业估算，2025年天丝红牛在华全年销售额约在20亿至30亿元区间，而华彬红牛与 东鹏饮料 均处于200亿级营收阵营。华彬红牛凭借深耕30年建立的约400万终端渠道，在品牌认知和渠道壁垒上仍占据显著优势；东鹏特饮则凭借“平替”策略在下沉市场和加油站渠道持续扩张。对比来看，天丝红牛单一品牌的市场份额成为“硬伤”。
高管变更背后，天丝红牛在华运营层面的挑战同样严峻。2026年6月，天丝集团正式宣布终止与普盛食品销售有限公司长达七年的独家经销协议，自6月1日起全国所有渠道业务收归天丝在华公司直接管理，告别“总代模式”转向直营。普盛食品此前运营着覆盖全国30多个分支机构和数千个下沉渠道终端的网络，员工达4000余人，曾是华彬集团原高管团队为天丝“破局”市场搭建的核心销售体系。天丝收回直营后，这一庞大体系如何由自有团队平稳承接，价格政策、终端激励、售后服务如何统一管理，均需时间检验。
然而，距官宣终止合作约三个月后，原总经销商普盛食品疑似重启红牛产品销售。9月7日，微信公众号“红牛RedBull官微”发布推文《经销商们陆续来货啦》，署名作者为“普盛商户”，正文称“金罐很便宜”，引导用户前往普盛商户小程序，每周优惠限5555箱。该账号上一条推文发布于2025年8月，已时隔一年有余。推文随后被删除。
有行业人士注意到，推文使用的是“来货”而非“清货”，并按周设定优惠配额，这暗示供应可能仍在持续，而非单纯的尾货出清。若普盛在失去独家经销权后仍能组织货源，天丝直营转型的实际推进情况或比预期更为复杂。
此外，天丝与华彬集团之间的“红牛”商标纠纷至今未决。尽管最高人民法院已于2020年明确天丝为红牛系列商标所有权人，但华彬集团主张的“50年协议”相关案件仍在审理中。
综合 来看，天丝红牛当前面临多重压力：产品连续因同一指标不合格被罚，暴露出委托生产环节的质量管控漏洞；市场份额与渠道劣势明显，直营转型尚待验证；原总代疑似重启销售，渠道关系存在不确定性。高管变更或为应对上述压力的组织调整，但能否扭转在华运营困局，仍有待观察。
（文章来源：南方都市报）