数娱工场｜AI重构生产全链路：中国游戏产业进入AI原生周期
数娱工场｜AI重构生产全链路：中国游戏产业进入AI原生周期
2026年07月31日 15:07
新华财经上海7月31日电 AI在中国游戏研发端的整体普及率已达86.36%，游戏产业正经历一场贯穿研发、发行与运营的生产全链路重构。在7月30日召开的2026中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）上，中国音像与数字 出版 协会游戏工委发布《2026年1-6月中国游戏产业报告》，首度将“AI技术向产业链全面渗透”列为上半年行业五大运行特征之一。
“AI已不再是锦上添花的可选配置，而是赋能产业发展的常态化基础设施。”中国音像与数字 出版 协会理事长孙寿山表示。与会企业负责人普遍认为，中国游戏产业正在进入一个“AI原生周期”， 人工智能 为游戏产业发展带来无限可能，但同时也要准确把握 AI应用 发展的尺度与边界，准确厘清其“能为”与“不能为”。
人工智能 渗透游戏产业全链路
报告数据显示，2026年上半年国内游戏市场实际销售收入1884.5亿元，同比增长12.17%；自研游戏海外市场实际销售收入123.72亿美元，同比增长30.22%。在销售数据保持两位数增长的同时， 人工智能 已然成为驱动游戏产业迭代变革的核心主线之一。从研发制作到运营服务，从内容生成到用户分析，人工智能正加速融入产业链各个环节，推动游戏产品研发模式、生产流程和服务体系发生深刻变革。
人工智能已成为数字内容领域竞争布局的重要方向。国内各大游戏企业正积极推进AI技术应用，腾讯的AI创作体系将高精度角色建模耗时从“数日”级压缩至“分钟”级； 世纪华通 连续举办“数龙杯”AI游戏创作大赛，持续挖掘AI在研发场景中的降本增效潜力； 巨人网络 、 三七互娱 等企业也争相加大人工智能技术布局力度。这些探索共同指向一个清晰共识，把AI定位为“优质辅助工具”，用以提升效率、释放潜能、增强竞争力。
腾讯互娱副总裁余睿超介绍，去年科隆展上，腾讯推出的一套游戏美术全流程AI工具，将角色的动画制作时间从3天压缩到15分钟。今年ChinaJoy期间，腾讯又带来了全新的AI游戏创作平台代号，用户“与AI对话即可搭建游戏”。AI智能工具的铺开，让中小团队也能摆脱产能束缚，实现工业化的品质。
借助AI技术的应用，游戏企业给玩家带来了全新的游戏体验。7月30日， 世纪华通 旗下盛趣游戏与韩国游戏企业恩希（NC）共同宣布，双方将推动大型次世代奇幻游戏《永恒之塔2》在中国大陆地区的上线运营。据介绍，在技术层面，《永恒之塔2》依托专业AI引擎，为玩家带来极具沉浸感的立体战斗体验。
对各大游戏企业来说，AI已从“可选工具”上升为“必建底座”。 三七互娱 技术中心数据副总裁王传鹏表示，AI从外部工具，已经变成业务发展的核心动能， 三七互娱 以AI为 驱动力 ，除了打造多款AI原生游戏外，还搭建起三大核心 AI 原生平台，构筑自身的 AI 原生底层能力。
孙寿山表示，“当前，人工智能正以前所未有的深度和广度融入游戏产业，推动内容生产由经验驱动迈向智能协同，创意表达由个体探索拓展为多元生成，产业升级由单点突破升维为系统赋能，为游戏产业发展注入强劲的时代动能。”
AI原生游戏从概念走向落地
当前游戏行业的 AI 应用已跨越辅助生产工具阶段，AI原生游戏（AI-Native Game）开始从概念走向落地，有望重塑产品研发逻辑、玩家交互模式。
所谓AI原生游戏，产品立项之初即将大模型、实时生成式系统作为底层核心 驱动力 ，游戏世界、剧情走向、角色行为可依据玩家交互实时动态生成，打破传统游戏 “固定剧本、预制关卡” 的作法。玩家不再沿着策划预设路线体验，每一次游玩都可能获得独一无二的“世界”。
许多业内人士认为，目前市场上绝大多数 AI 相关游戏，仍属于传统游戏+AI 功能，AI 仅作为智能非玩家角色（NPC）、素材生成工具、剧情插件嵌入成熟产品，核心框架、剧情、关卡仍是预先制作完成。2026年上半年营收前100款移动游戏中，仅有少部分产品搭载深度AI交互玩法，真正实现运行时动态生成的AI原生产品仍然稀缺。
今年以来国产游戏行业开始加大探索打造AI原生游戏。腾讯推出对话式游戏创作平台，米哈游布局通用大模型与AI互动叙事， 网易 伏羲深耕智能NPC技术，此外还有多家上市公司设立AI实验室，孵化 AI 原生项目。
“继端游、页游、手游后，AI原生游戏将是行业下一个风口。”美酷瑞创始人朱笑靖近日向记者表示，目前AI原生游戏赛道仍处于产品验证前夜，具备3D沉浸式能力的重度 AI 原生游戏，才具备长期商业化潜力。
针对当前AI原生游戏发展现状，专家表示，目前国内各大游戏厂商一边通过AI工具优化现有产品利润率，一边小批量孵化AI原生游戏原型，预计未来两年后，随着端侧大模型、轻量化生成技术逐步成熟，市场有望诞生现象级AI原生游戏，跑通完整商业化闭环，带动行业迎来产品集中上线潮。
厘清AI“能为”与“不能为”
人工智能之于游戏产业，本质上是生产工具的跃迁、创作方式的拓展和产业效率的重塑，面对这一重大技术变革，业界既要看到其作为先进生产工具的价值，也要守住其作为辅助性技术的应用边界，做到因势而谋、顺势而为、趋利避害。
孙寿山表示，人工智能在产业应用中的客观局限与潜在风险不容忽视。人工智能基于数据与算法运行，可以“投其所好”，却无法“自生灵魂”；能高效模仿组合，却难以实现真正触及人心的、蕴含独特人文关怀与哲学思辨的原创叙事。在他看来，“技术决定了产品能达到怎样的表现高度，而文化厚度则决定了一款作品能否真正打动用户、赢得市场、走向世界。”
在 网易 公司副总裁庞大智看来，我国游戏产业在过去二十多年间完成了体量上的蜕变，当行业进入成熟阶段，玩家的审美成倍拔高后，行业真正呼唤的是更高维度的“原 创力 ”。目前AI工具不断进步、跨端引擎日益成熟，但再高效的工具，也无法取代做游戏最为关键的要素——创意愿景。
世纪华通 总裁谢斐认为，AI技术的爆发式迭代彻底重构了内容生产范式，大幅压缩创作流程、极致提升生产效率，让标准化内容产出变得高效且易得。但在行业“提速内卷”的趋势下，真正拉开企业与产品差距的，恰恰是那些无法被AI加速、需要长期沉淀的深耕之事，比如对行业方向的精准研判、对用户需求的持续洞察、对内容品质的极致坚守。
她结合企业实战经验总结道，当AI解决了“怎么做”的技术难题，“做什么、为什么做”的战略判断力，成为AI时代最核心的稀缺竞争力。未来产业的核心竞争力，在于企业善用AI技术，传递正向价值、链接全球用户、承担行业责任、助力社会发展。
（文章来源：新华财经）