抖音电商2026农产品消费数据报告：超7万个农货商家年成交额破百万元

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抖音电商2026农产品消费数据报告：超7万个农货商家年成交额破百万元

2026-09-16 14:52:28

2026年09月16日 14:52

　　9月15日，农业农村部农村经济研究中心与抖音电商联合发布《2026丰收节抖音电商农产品消费数据报告》(下称“报告”)，展现过去一年平台农特产销售增长、大众消费趋势变化、农货商家及三农创作者成长情况。

　　数据显示，2025年9月至2026年9月，抖音电商累计助销各类农特产品135亿单，近三年销售规模累计增长超90%。过去一年，每天平均有3235万单农特产品包裹发往全国各地，日均发货单量近三年累计增长86%，产地供应链、物流履约等基建能力持续升级。

　　与此同时，平台持续优化营商环境，助力农货商家群体长效发展。过去一年，年成交额破百万元的农货商家数量超7万个，同比增长50%，近三年累计翻一番。这意味着，平均每两天就有约128个农货商家跨入年销百万元行列，大批扎根产地的中小商家真正实现线上增收。

　　 好内容带动农货消费，县域市场增速领先

　　报告显示，短视频、直播、商品卡、搜索等多元场景协同发力，为农产品消费带来全新增量，持续放大数字助农效能。其中，“好内容”依然是农货消费增长的核心动力，全年累计农特产品挂车短视频数量4.93亿条，直播间农特产品讲解总时长5331万小时，海量用户通过短视频和直播“种草”优质农品。

　　从交易结构来看，不同品类的农产品消费偏好分化明显：这届消费者既喜爱囤购茶饮和干粮，鲜果小菜订单量也同样高涨。报告显示，水饮冲调、休闲食品、粮油干货是成交额最高的三大品类；休闲食品、粮油干货和水果蔬菜是消费者下单次数最多的三大品类。此外，农产品消费也呈现显著的地域特征。例如，浙江、广东、福建等南方消费者偏爱购买乳饮冲调产品；山东、河南等北方地区消费者喜欢购买粮油干货；云南、四川等南方地区消费者青睐下单时令果蔬。

　　从消费者维度来看，农特产品消费已经成为全民日常。31至35岁的上班族与50岁以上的银发群体都是农特产品消费核心力量，分别贡献成交额的21%。但年轻人偏爱零食鲜果犒劳自我，长辈群体则习惯于采购粮油食材撑起家庭餐桌。从性别来看，女性农品消费占比53%，略高于男性的47%。从地域来看，广东、江苏、浙江一带消费者是平台农品购买的主力，同时，天津、宁夏、内蒙古、青海、甘肃等多个中西部省份增速亮眼。宁夏吴忠、内蒙古兴安盟、湖北鄂州分别以199%、195%和162%的同比增速位列农品消费增速前三县市，展现县域农品消费的巨大潜力。

　　 地标认证、严选好物，助力农品品牌升级

　　一直以来，国内农产品市场长期存在标准化程度不足、地域特色农品品牌辨识度较低、品质参差不齐等痛点，不仅造成优质乡土物产“好货难出圈”，农户与涉农商家增收受限，制约乡村产业长效提质升级，消费者在选购优质农品时也缺乏可靠参考。

　　基于行业现状，今年以来，抖音电商推出地标认证、严选好物两大专项，从产地资质核验、产品品质把控双向发力，推动农品从“走量销售”向“品牌提质”的高质量转型，旨在助力区域农品品牌焕新、带动农户商家增收致富，也让消费者能够买得放心、吃得安心。

　　据悉，“地标认证”是抖音电商推出的官方资质标识，商家可提交经国家知识产权局、农业农村部认定的地理标志相关资质，由平台完成核验后，符合要求的商家及对应商品可获得并展示专属地标标识。2026年3月至8月，抖音电商“地标认证”已覆盖1000余个地标品种，累计有超9万个商品通过核验并成功拿标，海量地域特色农品凭借权威资质获得全国消费者的广泛认可。严选专项则直面生鲜行业品质差异痛点，针对生鲜品类逐一制定行业通识的优质标准，并为符合标准的商品打标专属严选标识。2026年3月至8月，“严选专项”已涵盖1500余个商家，带动一批高品质生鲜农品出圈。

　　伴随线上消费需求的扩容，抖音电商农货商家生态持续繁荣。数据显示，山东和河南两省的农货商家最为活跃，无论是动销商家数还是动销商品数，均位居全国前列，产业带集群优势充分释放。过去一年，年成交额破百万元的农货商家数量超7万个，同比增长50%，近三年累计翻一番。这意味着，平均每两天就有约128个农货商家跨入年销百万元行列，大批扎根产地的中小商家真正实现线上增收。

主题：粮油干货