“赏秋+”撬动假期旅游市场体验经济打开新空间
“赏秋+”撬动假期旅游市场 体验经济打开新空间
2026年09月26日 17:41
江南晒秋正忙，北域层林尽染，风景赏秋渐入佳境；舌尖上的秋味带动小城 酒店 热度攀升，越来越多游客“住进秋天里”；各地灯光节、中式夜游轮番登场，光影秋日夜经济点亮城市街区……今年中秋，体验场景不断上新，假日消费“新”意盎然、活力涌动。
多家平台数据印证了今年秋日的火热。 同程旅行 数据显示，近一周赏秋主题跟团、定制游、民宿连住产品预订热度同比增长均超50%，赶在国庆高峰前错峰赏秋成为不少人的选择。去哪儿旅行平台上，“中秋赏月”“赏秋游”相关关键词搜索量环比增长约3.1倍。其中，9月25日中秋首日国内机票预订量同比增长超六成。
喀纳斯的金黄白桦林海、黄山的松林云海、慕田峪长城的漫山红叶……松弛假期，各家旅行平台上户外赏秋订单持续火爆。值得注意的是，传统景区之外，今年的赏秋热也正向县域小城延伸。平日穿梭在写字楼格子间的年轻上班族，面对静谧、自然的原生态县城，毫不吝啬为“住进秋天里”买单。
去哪儿旅行数据显示，中秋首日，平台上的游客入住全国千余县城的 酒店 。入住量最高的“赏秋小城”为四川九寨沟、新疆布尔津、江西婺源、吉林安图、浙江安吉、安徽黟县、浙江桐庐、四川小金、新疆哈巴河、吉林抚松。
同程旅行 数据显示，9月赏秋县域 酒店 预订热度前十位包括布尔津县、阿尔山市、漠河市、汤旺县、克什克腾旗、本溪满族自治县、丰宁满族自治县、婺源县、黟县、九寨沟县，酒店预订热度同比增幅均超60%。与此同时，赏秋体验也在向轻户外延伸，“赏秋+轻徒步”搜索热度环比增长45%，2小时交通圈内半日或一日轻户外产品预订热度同比增长14%。
山野之外，城市夜游与光影也为这个中秋增添了别样氛围。在北京，三里屯太古里2026灯光节以“恒星”为核心意象，将皇家蓝、佛手黄、琉璃绿、朱砂红等北京色彩基因转化为光影装置贯穿整个开放式街区，让市民游客在秋日夜色中感受先锋灯光与在地文化的对话。同时，光影体验与购物、社交与 餐饮 等多元场景的共融之下，假日消费新活力加速释放。另外，从都江堰“梦回青城”的梦幻夜景、无锡梅园灯会，到温州园博园、杭州奇妙夜，全国多地景区也开启“白+黑”联动模式，“白天看景、晚上入梦”成为年轻游客的标配玩法。
舌尖上的秋味，也令中秋文旅消费“秀色”可餐。前往浙江象山抢鲜第一网东海梭子蟹、到安徽黟县品尝徽州秋晒刀板香与臭鳜鱼、深入四川洪雅品尝秋笋与老鸭汤......中秋首日，一大批“老吃家”循着时令美食奔赴县城。去哪儿旅行数据显示，“寻味小城”带动酒店入住量同比增超5倍。 途牛 数据也显示，青岛、大连、舟山、宁波、威海、 连云港 、丹东、北海、宁德、福州等海滨渔港城市，成为赏秋品鲜的热门打卡地。
每逢中秋佳节，非遗与传统文化体验更是重要的体验内容。 途牛 数据显示，中秋期间新疆、云南、广东、陕西、山西等目的地非遗体验项目预订火爆，泉州簪花围、大理扎染、香格里拉唐卡、黄山徽墨及鱼灯制作等兼具参与感与仪式感的体验备受游客青睐。 同程旅行 也介绍，晒秋、非遗、节庆等提供情绪价值的赏秋内容，正成为目的地承接热度的关键。如婺源篁岭、黄山呈坎古村、桂林龙脊古壮寨等晒秋活动正陆续铺开，将农忙景观转化为可游览、可体验的秋游项目。
同程旅行数据显示，中秋假期本地及周边游预订占比超六成，用户出行呈现“先返乡团圆、再就近度假”的两段式特征；中秋首日周边景区门票预订较端午首日增长36%，中式夜游热度突出，上海豫园、南京秦淮河、西安大唐不夜城等目的地搜索热度居前。
去哪儿旅行 大数据 研究院研究员杨涵也介绍，作为中国传统佳节，更多游客愿意在中秋这一天去登山赏月、沉浸式感受国风古韵、体验中秋民俗，许多中式主题乐园因此成为顶流。如凭借千灯盛会与祈福夜游出圈的江西上饶葛仙村，9月25日门票预订量甚至反超上海 迪士尼 。中秋节首日，去哪儿旅行平台上全国门票预订量前十位的景区中，上饶葛仙村、唐山河头老街、淮安西游乐园、萍乡武功山榜上有名。
中秋假期，赏秋不再只是看景。夜游、美食、非遗、轻徒步……当赏秋转化为可停留、可体验、可消费的生活方式，体验经济便为假期旅游市场打开了新的增长空间。同程研究院认为，2026年中秋小长假提升了本地和周边文旅场景的消费密度，而从产品趋势看，具备强文化属性、可深度游逛、配套完善的景区表现更为突出，能否将节俗氛围转化为可体验、可留驻的度假产品，正成为周边目的地吸引力的关键。
（文章来源：经济参考网）