在新奇内容土壤里浇灌品牌心智：科技品牌如何与生活科学IP共创价值
2026年04月29日 16:42:52
过去很长一段时间里，科学内容在大众传播中始终处于一个略显“尴尬”的位置——要么足够专业，却不够“好看”；要么足够轻松，却难以承载知识深度。如何在“可看性”和“可理解性”之间找到平衡？
《Ber~这很科学啊》IP给出了新的解法，把科学从抽象概念中抽离出来，重新放回具体的生活场景之中，让复杂难懂的原理，在真实、生动的互动中被理解。
该档系列内容将“狗是否能听懂人话”“心理暗示是否会影响结果”“心动减肥是否有效”等日常议题转化为可被验证的实验，通过明星和达人的丰富体验视角与真实探索过程呈现，让观众带着好奇心去观看，在追更中逐步建立对科学原理的理解，而不是被动接受结论的灌输。在这样的表达方式下，科学开始具备被讨论的空间——评论区围绕实验结果的延展讨论、用户自发代入生活场景的反馈逐渐出现，整体项目曝光2亿+，多个衍生话题登抖音娱乐榜，多期内容收获高曝光与强互动，用户也从“看”转向“聊”，内容也在热度发酵中持续扩散。
01. 从多轮曝光到持续讨论，节目热度是怎么被带起来的
从整体传播来看，《Ber~这很科学啊》每期正片上线时热度都会冲高，而随着一集一集推进，这些热度并没有快速消散，而是在持续触达中不断叠加，形成了多轮传播浪潮。
围绕不同阶段的内容释放，该档系列内容在平台站内搭建统一的关注入口，持续回收新的曝光，通过组合投放的精准资源助力，让用户在刷视频、浏览话题或主动搜索时，都有机会再次接触到相关内容，观看行为也因此变得更加连续，有人是在刷到片段时产生兴趣，有人是在话题中看到讨论后回看完整内容，也有人在评论区参与互动后继续延伸观看。
从每期内容的表现来看，这种节奏也比较稳定。新一集上线后，通常会围绕实验议题或明星互动引发一轮讨论，评论区和话题区同步升温，随后相关内容在平台内持续扩散，多次进入热榜，带来新的关注。
这种随着内容推进逐步放大的传播方式，让该档系列内容始终处在被看见、被讨论的状态之中。相比单次集中释放，长周期的高频次铺排，更容易延长内容的讨论周期，也让用户在多次接触中逐渐建立对IP的认知。
02. 脑洞大开！明星们在生活体验里玩转科学
传播能让大家看到上线更新，但能不能留住用户、让大家真正记住，关键还得看内容本身。《Ber~这很科学啊》最关键的突破，就是换了一种讲科学的方式：不用单向念知识点的老套路，而是让大家在轻松愉快的氛围里，主动“参与”到科学探索中来。
内容每一期都围绕一个大家生活里会好奇的科学小问题展开，比如“没有电子榨菜就吃饭不香？”“你相信‘相信’的力量吗？”“心动减肥真能行？”。每一期都按照“生活里的小疑问——动手做实验——拆解背后的道理”的思路，把科学知识藏在具体场景里，用揭秘的兴趣吸引用户，跟随内容一步步了解生活科学的知识原理。
在“相信的力量”这一主题中，通过锤娜丽莎与Bigger研究所的“幸运值PK”等趣味实验，让观众直观感受到心理预期对结果的影响，再引入“自证预言效应”完成解释，并延伸出如设置愿望壁纸等可实践的方法；“心动减肥”则通过记录心率与热量消耗，用数据验证“看帅哥燃脂”的说法，最终将结论落在“燃脂与持续心率区间和运动时长有关”这一更科学的判断上，同时点出情绪动机在坚持运动中的作用结论；而在“电子榨菜”主题中，让嘉宾乔装进入餐厅开展实验，揭示了当注意力被视听信息占据时味觉感知会被削弱的原理，电子榨菜在不知不觉中分走了人们对食物的注意力。