三星

5月6日，三星（中国）投资有限公司（下称“三星中国”）宣布，为应对急剧变化的市场环境，经慎重研究，三星电子决定在中国大陆市场停止销售含电视、显示器在内的所有家电产品。

三星电子（下称“三星”）掌门人李在镕当天现身北京，他前来参加中国发展高层论坛，这已是他今年第二次来北京。

1992年，三星刚进入中国就在惠州投资5200万美元成立了惠州三星电子有限公司。

现任三星电子大中华区总裁李大成2024年12月获得任命，他的上一个职务就是三星电子大中华区移动通信部总裁。

1993年4月成立的天津三星电子电视工厂，是三星位于中国的唯一电视生产基地，也于2020年11月末正式关闭。

据IDC数据，2013年三星手机在中国智能手机市场的份额为19.7%，位居中国市场第一。

目前，中国智能机市场已被华为、小米、OPPO、vivo、荣耀和苹果六大厂商牢牢占据，三星手机的份额不足1%。

这一年，三星手机在“古早”的中国智能机江湖也如日中天。

他同时对本报记者表示，中国目前是全球最大的手机消费市场，三星如果退出会影响它的全球化逻辑，也会影响它的品牌高端化，而保留就有翻盘的可能，“中国市场高端手机品牌稀缺，三星手机目前在中国市场的策略就是精简机型收缩线下，放弃4000元以下的中低端产品，聚焦在高端小众。

对于三星为什么要在中国市场保留同样表现不佳的手机业务，董敏认为，与家电业务不同，三星手机的战略价值大于市场表现，“手机是三星尖端技术的展示窗口，也是三星OLED面板和芯片的门面，如果它的声量在中国市场归零，会严重影响三星半导体和三星屏幕在中国的B端市场的溢价。

事后有消息称，李在镕此次来北京，还有一个重要行程：为三星家电业务在中国市场的调整做出最终决定。

自1992年中韩建交，三星的家电业务就随之进入中国市场，这个庞大的消费市场曾是它的增长动力，但中国家电市场的快速变化不容许李在镕再迟疑。

曾经拥有强势上游面板资源的电视业务，是三星家电在中国市场的变迁缩影。

中国电子视像行业协会秘书长董敏对《华夏时报》记者表示，三星家电退出中国市场首先源于本土化不足，产品定义权和管理决策权高度集中在韩国总部，对中国市场瞬息万变的需求无法及时响应；

这趟行程也反映出三星家电及手机业务对于过往渠道的依赖，和对中国市场渠道变化的“钝感”。

三星在中国市场的高光时刻要追溯到2013年。

但最早将中国市场排除在召回范围之外，却让三星在中国市场遭遇命运转折，尽管其中政治、经济、市场竞争等各种因素错综复杂。

有业内人士在跟《华夏时报》记者交流时认为，三星在中国市场是手机业务遭受冲击，然后是电视，最后才波及其他更低频的家电业务。

不仅仅是销售，需要真金白银投资的制造工厂也一直是见证三星在中国市场30多年兴衰的重要缩影。

事实上，李在镕今年3月的访华行程，已经透露出三星在中国市场的关注重心发生变化。

在关闭家电和手机工厂的同时，三星在中国市场已经换了新牌桌。

三星在中国家电市场的退出早有迹象。

当年三星在中国的净销售额超过40万亿韩元(约合人民币2454亿元)，同比增长43%，在韩国本土的净销售额约为22.8万亿韩元，同比下降22%。

调研机构DisplaySearch的报告显示，2013年前三季度，三星在中国55英寸及以上大屏电视市场以18.5%的份额位居第一。

公开资料显示，三星在中国有2座存储芯片工厂，分别是主要负责晶圆制造的西安工厂和负责封装测试的苏州工厂。

现在看来，至少今年1月跟随韩国总统李在明访华时，李在镕还在犹豫，外界当时拍到他走访了位于北京双井的京东Mall门店，这是一家建筑面积达5万平方米的大型消费电子门店，并具体考察了三星品牌的展区。

这是三星中国市场销售额首次超过韩国本土，中国市场也一跃成为三星内部仅次于美洲和欧洲的第三大市场。

三星中国市场的牌桌上，已经不是当年一起闯荡家电江湖的旧人。

李在镕的抉择：撤离家电、加码存储，三星中国市场大“调仓”

李在镕的抉择：撤离家电、加码存储，三星中国市场大“调仓”李在镕的抉择：撤离家电、加码存储，三星中国市场大“调仓”_东方财富网

但对于三星中国家电团队将如何安排等问题，5月7日，三星中国方面并没有直接回应《华夏时报》记者的提问，但表示下周初会有新的信息更新。

目前有消息称其已向相关业务员工提出离职补偿方案，标准为N+3或N+4个月薪资（N为工龄），但未获三星中国方面证实。

三星中国宣布，停止销售的产品包括电视、显示器、大型商用显示器、空调、冰箱、洗衣机、干衣机、洗衣干衣一体机、衣物护理机、音响、投影仪、吸尘器、空气净化器等所有家用电器。

但不同于家电业务的决然退出，三星中国在5月6日的公告中明确表示，手机产品在中国市场正常销售。

5月6日，三星中国相关方面发给《华夏时报》记者的资料显示，截至2025年底，三星在北京、上海、天津、苏州、深圳和西安等地设立16家生产企业、13家研发中心，在华累计投资近567亿美元，其中尖端产业投资占总投资比重的近90%。