文博会上新“广东礼物”：非遗潮创出圈，打造广东文旅新IP
文博会上新“广东礼物”：非遗潮创出圈，打造广东文旅新IP
2026年05月23日 18:3
盛夏即将来临，广东作为旅游目的地热度不减。数据显示，广东全省在“五一”假期接待游客4706.9万人次，实现旅游收入297.7亿元。面对“泼天流量”，如何让广大游客能有一份带得走的回忆？文旅、制造、设计、创意、非遗等有着深厚底蕴的行业和领域，如何实现强强联合？
5月23日，“广东礼物”品牌在第22届文博会期间正式发布，发布会上同步公布“广东礼物”的遴选标准、2025年入选产品及2026年首推的匠心系列首批产品，以标准化、体系化、品牌化引领广东文创聚力发展。
活动现场，“广东礼物”品牌正式对外发布，并推出了涵盖香云纱、广绣、陶瓷、化橘红等多个领域的“匠心培育系列”首批产品。
南方文交所总经理娜迪娅表示，“广东礼物”品牌的成立与升级，旨在解决以往文创产品“多而不精、散而无名”的痛点，是对广东文创资源的一次深度整合与价值重塑。希望首批香云纱系列、养生系列、盲盒系列、陶瓷系列产品的发布，可以让“广东礼物”真正成为世界了解广东、读懂湾区的一扇窗口。
在“广东礼物”的展区，南方财经记者观察到不少市民被展位中的产品吸引，同时展位还推出了抽奖送“显眼包”活动，吸引了不少市民排队抽奖。
在香云纱展区，一款结合烫金暗纹工艺的样品包包直接被一位女士买走。据展位负责人、天煦国风女包设计总监张志芳透露，“这款包包我们预计在6月底正式开售，但现场有很多消费者已经迫不及待了。”
此外，由广东省岭南文化艺术促进基金会与南方电网数字 传媒 科技有限公司联合选送的12款文创产品也在“广东礼物”快闪店展出。
广州美术学院城市学院副院长谢菊明表示，非遗技艺是中国长期积淀的文化结晶，代表了某一方面文化的最高成就，保护价值极高。但要想让普通人接受并喜爱，必须创新，守着原来的制作、传播方式和系统，肯定走不下去，要跟现在的IP、科技、体验互动方式以及年轻人喜闻乐见的产品形式结合起来。
“‘广东礼物’是一个开放平台，让对文创文化有兴趣的人都能参与进来，很多原本没有参与渠道的团体和个人因此获得了展示窗口。创意不是闭门造车，要有接触、有互动才能有更好的创意。”谢菊明强调，从传统文化到大众潮流，精神内核是根和魂，必须保留；但形式、体验方式、传播方式等完全可以创新。
十五运会和残特奥会视觉设计团队负责人、广州美术学院视觉艺术设计学院院长刘平云表示，非遗虽有深厚积淀，但部分产品未能跟上时代转化。希望通过新鲜元素和玩法让非遗焕新，吸引年轻人关注、喜爱并消费，实现长效传承。消费趋势和方式在变，一切都要创造当下的情绪价值。比如“大湾鸡”用简单线条和色彩拨动人心，呈现当下的审美表达。文化恒在，审美常新，非遗转化只有抓住这一点，才能真正与消费者共情共鸣。
“广东礼物”不仅仅是一个品牌，更是一个整合全产业链资源的超级平台。发布会上，娜迪娅发布了“广东礼物·匠心培育系列”的“平、靓、正”标准体系以及溯源体系，旨在通过严格的品控和数字化溯源，为湾区文创产品贴上“品质身份证”，解决传统文创市场产品同质化、品质参差不齐的痛点。
这不仅标志着广东文旅文创产业在品牌化、标准化道路上迈出了坚实一步，更通过一系列非遗与现代工艺深度融合的创新产品，向市场展示了岭南文化“活态传承”的无限潜力。
此外，“广东礼物”品牌运营方南方文化产权交易所与广美文创平台、中华版权服务有限公司、广东省景区行业协会等十余家生态伙伴进行战略合作签约。这一举措将有效打通从创意设计、版权保护、生产制造到渠道销售的全链路，释放出巨大的市场潜力。
随着“广东礼物”平台标准的建立和生态圈的扩容，广东文创产品将加速从“单打独斗”走向“抱团聚力”，不仅能在国内文旅市场占据重要份额，更有望成为代表岭南文化走向世界的“文化名片”。
（文章来源：21世纪经济报道）